Post on 24-Jan-2015
description
Webwinkel Event
27 mei 2014
Arjan BurgerNynke Hepkema
Even voorstellen…
• Wie zijn jullie?• Wat verwacht je vandaag?
Belangrijkste onderwerpen
• Quick wins starten met een webwinkel• Software• Google, Google en nog eens Google
Quick Wins
• Software• Hosting• Inkoop
Software
Saas versus niet Saas
Mijnwebwinkel
• Goedkoop• Makkelijk te beginnen• Saas• Eenvoudig
Seoshop
• Professioneel• Saas• Modulen• Erg volledig• Ook plugins• Customer buy in
Joomla Virtemart
• Compatible met Joomla• Geschikt voor beperkt assortiment• Lage drempel• Voorbeeld: whiteboards.nl
Magento
• Open Source• Alles kunner• Community Edition• Enterprise edition• Admin: http://demo-
admin.magentocommerce.com/index.php/admin/
Wordpress
• Woocommerce• Open source• Gratis• http://wordpress.org/plugins/
woocommerce/
Webbouwer inhuren
• Waar op letten?• Zelf doen
Hosting
• Wat voor hosting nodig• Waar op letten?• Service vs kosten
Reviews
• Nut• Hoe implementeren?Bijv. Feedback companyTrustpilot
Affiliation
• Wat is het?• Kosten• Hoe implementeren?
E-mail marketing
• Voor veel shops een levensader• Meestal onderdeel shopping systeem
Nieuwsbrief
• Niet alleen reclame• Maak hem leuk
Mailchimp
• Snel in te zetten (saas)• Verschillende betaalmodellen• Erg veel gebruikt• Veel plugins
Zoekmachines: the secret(s)
Zoekmachine trucs bestaan niet
• Laat u niet wijsmaken dat trucs werken• Als ze werken, werken ze kort
• De truc is om geen trucs te gebruiken…
Zoekmachines: deel van het succes
• Een zoekmachine kan alleen relevante bezoekers naar uw site leiden
• Daarna doet de zoekmachine niks meer…
De heilige drie-eenheid
1. De zoekvraag2. Het gezochte antwoord3. De gevonden conversie
De Zoekvraag
Heilige drie-eenheid
Wat zijn zoekmachines?
• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van
specifieke zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites
Zoekmachine advertenties
• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties
• Beiden zijn advertenties
Het gezochte antwoord
Heilige drie-eenheid
Vraag vs Antwoord
• Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag
• Hoe beter het antwoord, hoe hoger de kans op een doorklik
De gevonden conversie
Heilige drie-eenheid
Aansluiting advertentie en site
• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in
de site
• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren
Landingpage van levensbelang
• Aansluiting campagne en landingpage• Herhalen advertentie (+ elementen)• Inbedding in bestaande site• Call to Action• Betrouwbaarheid (naam / image /
contact)• Lezen in koppen• Overzichtelijkheid• Eigenlijk zou “elke” pagina een
landingpage moeten zijn
Keywords
Onderdeel van The Secret
Keywords
• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
Keyword optimalisatie
• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools
bijvoorbeeld • 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v. tools• 6 fase: optimalisatie herhaling
voorgaande fases• Rol social media
Keyword tools
• Google Adwords kent de Zoekwoord planner (onderdeel Adwords)
• Externe tools: Majestic SEO
Meten=weten
• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-
analytics.com
ROI met Google Analytics
• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt
gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)
Implementatie keywords
• Basis regels• Implementatie in site• Verschillende technieken• Op de hoogte blijven• Cases
Basis Regel
• Een zoekmachine (spider) probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen
• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen
Waar gaat deze tekst over?
Document regels
• Keyword komt op verschillende plaatsen terug
• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold,
italic, etc.)• Links• Afbeeldingen
Koppen
• Titel keyword komt terug in verschillende koppen en subkoppen
• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>
• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk
Gebruik CSS!
• Voordeel: minder overhead van html code in de broncode
• Levert mooie, gestructureerde code
Meta tags
Wat zijn metatags?
De title tag
• Titel is beschrijvend• <title> tag• Titel begint in principe met het keyword• Titel bevat Call-to-Action
De description tag
• Description is beschrijvend• <meta name=“description”
content=“inhoud”>• Keyword komt voor in description• Description is een uitwerking van de titel
Social Media
• Google Plus• Facebook• Linkedin
Gerelateerde cursussen
• Cursus Zoekmachine Marketing• Cursus Zoekmachine Marketing
professional• Cursus Zoekmachine gericht Schrijven• Leergang Zoekmachine Marketing• Masterclass Zoekmachine Marketing• Info op eduvision.nl of eduvision.be
Vragen?
• Twitter.com/eduvision• Facebook.com/eduvision• Linkedin: arjanburger.nl
• Later vragen? Bel of mail ons!
• +31 (0)88 044 42 22info@eduvision.nl
• +32 (0)3 747 03 10info@eduvision.be