Webwinkel Event

27 mei 2014

Arjan BurgerNynke Hepkema

Even voorstellen…

• Wie zijn jullie?• Wat verwacht je vandaag?

Belangrijkste onderwerpen

• Quick wins starten met een webwinkel• Software• Google, Google en nog eens Google

Quick Wins

• Software• Hosting• Inkoop

Software

Saas versus niet Saas

Mijnwebwinkel

• Goedkoop• Makkelijk te beginnen• Saas• Eenvoudig

Seoshop

• Professioneel• Saas• Modulen• Erg volledig• Ook plugins• Customer buy in

Joomla Virtemart

• Compatible met Joomla• Geschikt voor beperkt assortiment• Lage drempel• Voorbeeld: whiteboards.nl

Magento

• Open Source• Alles kunner• Community Edition• Enterprise edition• Admin: http://demo-

admin.magentocommerce.com/index.php/admin/

Wordpress

• Woocommerce• Open source• Gratis• http://wordpress.org/plugins/

woocommerce/

Webbouwer inhuren

• Waar op letten?• Zelf doen

Hosting

• Wat voor hosting nodig• Waar op letten?• Service vs kosten

Reviews

• Nut• Hoe implementeren?Bijv. Feedback companyTrustpilot

Affiliation

• Wat is het?• Kosten• Hoe implementeren?

E-mail marketing

• Voor veel shops een levensader• Meestal onderdeel shopping systeem

Nieuwsbrief

• Niet alleen reclame• Maak hem leuk

Mailchimp

• Snel in te zetten (saas)• Verschillende betaalmodellen• Erg veel gebruikt• Veel plugins

Zoekmachines: the secret(s)

Zoekmachine trucs bestaan niet

• Laat u niet wijsmaken dat trucs werken• Als ze werken, werken ze kort

• De truc is om geen trucs te gebruiken…

Zoekmachines: deel van het succes

• Een zoekmachine kan alleen relevante bezoekers naar uw site leiden

• Daarna doet de zoekmachine niks meer…

De heilige drie-eenheid

1. De zoekvraag2. Het gezochte antwoord3. De gevonden conversie

De Zoekvraag

Heilige drie-eenheid

Wat zijn zoekmachines?

• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van

specifieke zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites

Zoekmachine advertenties

• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties

• Beiden zijn advertenties

Het gezochte antwoord

Heilige drie-eenheid

Vraag vs Antwoord

• Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag

• Hoe beter het antwoord, hoe hoger de kans op een doorklik

De gevonden conversie

Heilige drie-eenheid

Aansluiting advertentie en site

• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in

de site

• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren

Landingpage van levensbelang

• Aansluiting campagne en landingpage• Herhalen advertentie (+ elementen)• Inbedding in bestaande site• Call to Action• Betrouwbaarheid (naam / image /

contact)• Lezen in koppen• Overzichtelijkheid• Eigenlijk zou “elke” pagina een

landingpage moeten zijn

Keywords

Onderdeel van The Secret

Keywords

• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!

Keyword optimalisatie

• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools

bijvoorbeeld • 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v. tools• 6 fase: optimalisatie herhaling

voorgaande fases• Rol social media

Keyword tools

• Google Adwords kent de Zoekwoord planner (onderdeel Adwords)

• Externe tools: Majestic SEO

Meten=weten

• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-

analytics.com

ROI met Google Analytics

• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt

gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)

Implementatie keywords

• Basis regels• Implementatie in site• Verschillende technieken• Op de hoogte blijven• Cases

Basis Regel

• Een zoekmachine (spider) probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen

• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen

Waar gaat deze tekst over?

Document regels

• Keyword komt op verschillende plaatsen terug

• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold,

italic, etc.)• Links• Afbeeldingen

Koppen

• Titel keyword komt terug in verschillende koppen en subkoppen

• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>

• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk

Gebruik CSS!

• Voordeel: minder overhead van html code in de broncode

• Levert mooie, gestructureerde code

Meta tags

Wat zijn metatags?

De title tag

• Titel is beschrijvend• <title> tag• Titel begint in principe met het keyword• Titel bevat Call-to-Action

De description tag

• Description is beschrijvend• <meta name=“description”

content=“inhoud”>• Keyword komt voor in description• Description is een uitwerking van de titel

Social Media

• Google Plus• Facebook• Linkedin

Gerelateerde cursussen

• Cursus Zoekmachine Marketing• Cursus Zoekmachine Marketing

professional• Cursus Zoekmachine gericht Schrijven• Leergang Zoekmachine Marketing• Masterclass Zoekmachine Marketing• Info op eduvision.nl of eduvision.be

Vragen?

• Twitter.com/eduvision• Facebook.com/eduvision• Linkedin: arjanburger.nl

• Later vragen? Bel of mail ons!

• +31 (0)88 044 42 22info@eduvision.nl

• +32 (0)3 747 03 10info@eduvision.be