Post on 14-Jul-2015
De aanleiding
● Tuincentra hebben een duur imago● Weinig bloempotten● Minder materialen grootonderhoud
'Consument wil dezelfde tuin, maar kan/wil minder besteden'
Eerste uitdagingen:● Klanten aantrekken● Aanbod bepalen
Klanten aantrekken
● Groot bereik● Relatief
goedkoop
'Wordt niet te enthousiast!'
● Gericht● Gratis
'Linkbuilding'
● Groot bereik● Gericht
'Hoge leercurve'
'Meer dan negen op de tien Nederlanders met toegang tot internet oriënteert zich online voordat ze overgaan tot aanschaf van een product of
dienst'Multichannel Monitor
Voordelen:● Betalen per click● Rendement
inzichtelijk● Hoge positie
Google● Eenvoudig
Nadelen:● Hoge kosten voor
toppositie● Imago issues
Voordelen:● Ongekende
mogelijkheden● Groot bereik● Gericht
adverteren● Inzichtelijk
Nadelen:● Veel
concurrentie● Steile
leercurve● Dure click
De website
Voordelen:Simpel (drag & drop)GoedkoopHostingTechnische ondersteuning
Tools
Voordelen:● Lage kosten● Geen aanschaf dure
software● Gebruikersvriendelijk● Overal beschikbaar
"Compabiliteit"
Externe analyse:● Afnemersanalyse● Bedrijfstak analyse● Concurrentie analyse● Distributie analyse
PositioneringHoe onderscheid ik mezelf
van de concurrentie?!
Vragen/onderzoek
Informatie
Propositie 'De belofte'
UniekWaardevolZichtbaar
HerkenbaarheidOnderscheidFocus
Klantbehoeften KlantvoordelenAanbod
De ideale tuin, maar goedkoper
De ideale tuin om van te 'genieten'
'Grote assortimenten, lage prijzen'
'Middelen om de ideale tuin te creëren'
● Alles voor aanleg, inrichting en decoratie onder één dak
● Lage prijzen en grote keus● Hoge kwaliteit en full service
tuinaanleg
Verklaring● Lage kosten● Inventief zijn● Hard werken● Nieuwsgierig zijn● Eigenwijs zijn● Passie hebben● Gesteund voelen● Vooruitdenken● Geïnformeerd blijven● Competitief zijn
Tips
● Fora● Nieuwsbrieven● Vakbladen● Social media● Eigen omgeving