Hoe maak je een verhaal Workshop deel 2: Contentcreatie

2  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Terugblik op afgelopen week

3  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Meest  succesvolle  post  

•  Ledensignalen  op  Facebook  en  Twi9er    •  “Het  gras  is  al=jd  groener  bij  de  buren.”  

Wat kwamen we afgelopen week tegen Een verhalenmaker

4  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Uniek  bereik:  37.300  Interac=es:  575  

Succesvolste post

5  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Ledensignalen op social media Enkele voorbeelden

6  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Coolblue

7  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Inspelen op vaderdag

8  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Interactie

9  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Hoe maak je een verhaal van een reisverzekering

10  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Sunnycars en spotify

11  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Een communitymanager is…

12  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

… Maar eerst nog even dit Social = Delen

Niet het platform …. maar, verhalen delen.

13  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Wij van WC-eend Slimmer + beter

•  1).  Vertel  verhalen  (Storytelling)  

•  2).  Laat  je  verhalen  vertellen  (Social)  

+  Mensen  geloven  andere  leden  eerder          dan  de  corporate  ANWB    +  Minder  distribu=ekosten    

14  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Content  is  er  voldoende  binnen  de  ANWB  maar  daar  moet  je  een  (deelbaar)  verhaal  van  maken.  

•  (Online)  verhalen  vertellen  is  niets  anders  dan  werk  tradi=onele  redacteur.    

•  Verhaal  dat  leidt  naar:  1.  Contactmomenten  2.  Bereik  3.  Interac=e  4.  Conversie    

•  Waar  zit  een  verhaal  in?  Antwoord:  Wat    vertel  je  door  op  een  feestje?    

Op zoek naar verhalen Contentcreatie

Wat is een goed verhaal? Denk in deelbaarheid.

1.  Bevat humor 2.  Persoonlijk 3.  Nieuwswaardig 4.  Relevant/nuttig

Paid, Owned en Earned Verschuiving

Trendbreuk in communicatie Slimmer en betere communicatie

Deelbare communicatie is noodzaak Minder inspanningen

Engagement maakt het makkelijker post à interactie à betrokkenheid à loyaliteit à bereik à interactie à ….

12% van je fans zien je berichten op de tijdlijn verschijnen. Op

85.000 is dat -15.000 fans.

Dit ligt aan de edgerank, betrokkenheid en interactie die de post uitlokt. Engegement zorgt voor meer bereik. Dat kan oplopen naar

300.000 bij de meest succesvolle post van de ANWB

20  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Gemiddeld  40  pagina’s  die  men  volgt.  Je  ziet  lang  niet  alles  

•  Slechte  post  werkt  ook  door;  neerwaartse  spiraal  

Zonder verhaal verlies je de concurrentiestrijd De juiste vorm

21  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Visual,  infographic,  video,  tekst,  ar=kel,  fotorapportage  etc…  

•  Content  moet  dus  gecreëerd  worden  (lees:  budget,  commitment  en  capaciteit)  

•  Gelaagd  opgebouwd.  Samenwerking  met  overige  corporate  kanalen  als  ANWB.nl,  Kampioen,  …  

Een verhaal is pas een goed verhaal als… De juiste vorm

22  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Saleability Lange termijn relevantie

Verhalen in overvloed (kans 1) De Wegenwacht

Verhalen in overvloed (kans 2) Kamperen, vakantie; de voorbereiding en de voorpret

Do’s & Dont’s Voorbeelden van anderen

Dit alsjeblieft niet… Dont’s

27  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Contentkalender week 26

28  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  10-­‐30-­‐60  regel  •  8  posts  Facebook  &  15-­‐20  voor  Twi9er  •  Denk  in…  –  Deelbaarheid  –  Interac=e    –  ANWB  breed  –  Actualiteit,  nieuws,  evenementen,  etc  –  Relevan=e    –  ….welke  vorm?  

•  Zomercampagne,  Bespaar  mee,  Nederland  van  boven  …  

Wat staat er komende week op de agenda? Contentkalender

29  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Barst maar los!! Voor komende week: Esmé en Marjolein