Social media stagetraject: Workshop 2

29
Hoe maak je een verhaal Workshop deel 2: Contentcreatie

description

 

Transcript of Social media stagetraject: Workshop 2

Page 1: Social media stagetraject: Workshop 2

Hoe maak je een verhaal Workshop deel 2: Contentcreatie

Page 2: Social media stagetraject: Workshop 2

2  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Terugblik op afgelopen week

Page 3: Social media stagetraject: Workshop 2

3  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Meest  succesvolle  post  

•  Ledensignalen  op  Facebook  en  Twi9er    •  “Het  gras  is  al=jd  groener  bij  de  buren.”  

Wat kwamen we afgelopen week tegen Een verhalenmaker

Page 4: Social media stagetraject: Workshop 2

4  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Uniek  bereik:  37.300  Interac=es:  575  

Succesvolste post

Page 5: Social media stagetraject: Workshop 2

5  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Ledensignalen op social media Enkele voorbeelden

Page 6: Social media stagetraject: Workshop 2

6  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Coolblue

Page 7: Social media stagetraject: Workshop 2

7  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Inspelen op vaderdag

Page 8: Social media stagetraject: Workshop 2

8  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Interactie

Page 9: Social media stagetraject: Workshop 2

9  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Hoe maak je een verhaal van een reisverzekering

Page 10: Social media stagetraject: Workshop 2

10  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

“Het gras is altijd groener…” Sunnycars en spotify

Page 11: Social media stagetraject: Workshop 2

11  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Een communitymanager is…

Page 12: Social media stagetraject: Workshop 2

12  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

… Maar eerst nog even dit Social = Delen

Niet het platform …. maar, verhalen delen.

Page 13: Social media stagetraject: Workshop 2

13  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Wij van WC-eend Slimmer + beter

•  1).  Vertel  verhalen  (Storytelling)  

•  2).  Laat  je  verhalen  vertellen  (Social)  

+  Mensen  geloven  andere  leden  eerder          dan  de  corporate  ANWB    +  Minder  distribu=ekosten    

Page 14: Social media stagetraject: Workshop 2

14  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Content  is  er  voldoende  binnen  de  ANWB  maar  daar  moet  je  een  (deelbaar)  verhaal  van  maken.  

•  (Online)  verhalen  vertellen  is  niets  anders  dan  werk  tradi=onele  redacteur.    

•  Verhaal  dat  leidt  naar:  1.  Contactmomenten  2.  Bereik  3.  Interac=e  4.  Conversie    

•  Waar  zit  een  verhaal  in?  Antwoord:  Wat    vertel  je  door  op  een  feestje?    

Op zoek naar verhalen Contentcreatie

Page 15: Social media stagetraject: Workshop 2

Wat is een goed verhaal? Denk in deelbaarheid.

1.  Bevat humor 2.  Persoonlijk 3.  Nieuwswaardig 4.  Relevant/nuttig

Page 16: Social media stagetraject: Workshop 2

Paid, Owned en Earned Verschuiving

Page 17: Social media stagetraject: Workshop 2

Trendbreuk in communicatie Slimmer en betere communicatie

Page 18: Social media stagetraject: Workshop 2

Deelbare communicatie is noodzaak Minder inspanningen

Page 19: Social media stagetraject: Workshop 2

Engagement maakt het makkelijker post à interactie à betrokkenheid à loyaliteit à bereik à interactie à ….

12% van je fans zien je berichten op de tijdlijn verschijnen. Op

85.000 is dat -15.000 fans.

Dit ligt aan de edgerank, betrokkenheid en interactie die de post uitlokt. Engegement zorgt voor meer bereik. Dat kan oplopen naar

300.000 bij de meest succesvolle post van de ANWB

Page 20: Social media stagetraject: Workshop 2

20  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Gemiddeld  40  pagina’s  die  men  volgt.  Je  ziet  lang  niet  alles  

•  Slechte  post  werkt  ook  door;  neerwaartse  spiraal  

Zonder verhaal verlies je de concurrentiestrijd De juiste vorm

Page 21: Social media stagetraject: Workshop 2

21  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Visual,  infographic,  video,  tekst,  ar=kel,  fotorapportage  etc…  

•  Content  moet  dus  gecreëerd  worden  (lees:  budget,  commitment  en  capaciteit)  

•  Gelaagd  opgebouwd.  Samenwerking  met  overige  corporate  kanalen  als  ANWB.nl,  Kampioen,  …  

Een verhaal is pas een goed verhaal als… De juiste vorm

Page 22: Social media stagetraject: Workshop 2

22  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Saleability Lange termijn relevantie

Page 23: Social media stagetraject: Workshop 2

Verhalen in overvloed (kans 1) De Wegenwacht

Page 24: Social media stagetraject: Workshop 2

Verhalen in overvloed (kans 2) Kamperen, vakantie; de voorbereiding en de voorpret

Page 25: Social media stagetraject: Workshop 2

Do’s & Dont’s Voorbeelden van anderen

Page 26: Social media stagetraject: Workshop 2

Dit alsjeblieft niet… Dont’s

Page 27: Social media stagetraject: Workshop 2

27  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Contentkalender week 26

Page 28: Social media stagetraject: Workshop 2

28  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  10-­‐30-­‐60  regel  •  8  posts  Facebook  &  15-­‐20  voor  Twi9er  •  Denk  in…  –  Deelbaarheid  –  Interac=e    –  ANWB  breed  –  Actualiteit,  nieuws,  evenementen,  etc  –  Relevan=e    –  ….welke  vorm?  

•  Zomercampagne,  Bespaar  mee,  Nederland  van  boven  …  

Wat staat er komende week op de agenda? Contentkalender

Page 29: Social media stagetraject: Workshop 2

29  anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Barst maar los!! Voor komende week: Esmé en Marjolein