Social media stagetraject: Workshop 2
-
Upload
paul-van-haastert -
Category
Documents
-
view
268 -
download
0
description
Transcript of Social media stagetraject: Workshop 2
Hoe maak je een verhaal Workshop deel 2: Contentcreatie
2 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Terugblik op afgelopen week
3 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Meest succesvolle post
• Ledensignalen op Facebook en Twi9er • “Het gras is al=jd groener bij de buren.”
Wat kwamen we afgelopen week tegen Een verhalenmaker
4 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Uniek bereik: 37.300 Interac=es: 575
Succesvolste post
5 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Ledensignalen op social media Enkele voorbeelden
6 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Coolblue
7 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Inspelen op vaderdag
8 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Interactie
9 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Hoe maak je een verhaal van een reisverzekering
10 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Sunnycars en spotify
11 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Een communitymanager is…
12 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
… Maar eerst nog even dit Social = Delen
Niet het platform …. maar, verhalen delen.
13 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Wij van WC-eend Slimmer + beter
• 1). Vertel verhalen (Storytelling)
• 2). Laat je verhalen vertellen (Social)
+ Mensen geloven andere leden eerder dan de corporate ANWB + Minder distribu=ekosten
14 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Content is er voldoende binnen de ANWB maar daar moet je een (deelbaar) verhaal van maken.
• (Online) verhalen vertellen is niets anders dan werk tradi=onele redacteur.
• Verhaal dat leidt naar: 1. Contactmomenten 2. Bereik 3. Interac=e 4. Conversie
• Waar zit een verhaal in? Antwoord: Wat vertel je door op een feestje?
Op zoek naar verhalen Contentcreatie
Wat is een goed verhaal? Denk in deelbaarheid.
1. Bevat humor 2. Persoonlijk 3. Nieuwswaardig 4. Relevant/nuttig
Paid, Owned en Earned Verschuiving
Trendbreuk in communicatie Slimmer en betere communicatie
Deelbare communicatie is noodzaak Minder inspanningen
Engagement maakt het makkelijker post à interactie à betrokkenheid à loyaliteit à bereik à interactie à ….
12% van je fans zien je berichten op de tijdlijn verschijnen. Op
85.000 is dat -15.000 fans.
Dit ligt aan de edgerank, betrokkenheid en interactie die de post uitlokt. Engegement zorgt voor meer bereik. Dat kan oplopen naar
300.000 bij de meest succesvolle post van de ANWB
20 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Gemiddeld 40 pagina’s die men volgt. Je ziet lang niet alles
• Slechte post werkt ook door; neerwaartse spiraal
Zonder verhaal verlies je de concurrentiestrijd De juiste vorm
21 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Visual, infographic, video, tekst, ar=kel, fotorapportage etc…
• Content moet dus gecreëerd worden (lees: budget, commitment en capaciteit)
• Gelaagd opgebouwd. Samenwerking met overige corporate kanalen als ANWB.nl, Kampioen, …
Een verhaal is pas een goed verhaal als… De juiste vorm
22 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Saleability Lange termijn relevantie
Verhalen in overvloed (kans 1) De Wegenwacht
Verhalen in overvloed (kans 2) Kamperen, vakantie; de voorbereiding en de voorpret
Do’s & Dont’s Voorbeelden van anderen
Dit alsjeblieft niet… Dont’s
27 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Contentkalender week 26
28 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• 10-‐30-‐60 regel • 8 posts Facebook & 15-‐20 voor Twi9er • Denk in… – Deelbaarheid – Interac=e – ANWB breed – Actualiteit, nieuws, evenementen, etc – Relevan=e – ….welke vorm?
• Zomercampagne, Bespaar mee, Nederland van boven …
Wat staat er komende week op de agenda? Contentkalender
29 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Barst maar los!! Voor komende week: Esmé en Marjolein