“Marktontwikkelingen”

Jan BenedictusLiones, internetbureau voor uitgevers

@JanBenedictus

Begonnen als webbouwer in 1997Uitgegroeid tot conceptueel, creatief en technisch bureau In 2011 werkzaam voor >50 klantenBekende speler binnen de online uitgeverijOnline uitgeefkennis wordt steeds relevanter

25 mensen in vaste dienst Gemiddelde klantrelatie: 7,6 jaar

Liferay Partner, Microsoft CP, PHP Certified, Google AP, PIBN

Liones

“Communities already exist. Instead, think about how you can help that community do what it wants to do”

Mark Zuckerberg

“Marktontwikkelingen”

= Verdienmodellen!

Erkenning Zekerheid

Gemak Winst

of consumers don’t

believe that companies

tell the truth in

advertisements

(Yankelowich)

76%

Van online advertenties

wordt NIET gezien(Facilitate, januari 2012)

52%

Adverteerders eisengaranties Betalen voor bereik

Betalen voor display

Betalen per klik

Betalen per lead

Uiteindelijk: betalen per transactie

Bereik

Per Click

Per Lead

Per transactie

Duurzaam resultaat

Hoe bereik je onlineduurzaam resultaat?

‘De aandachtseconomie’

Informatie overload, aandacht is een schaars goedMensen en merken zijn de nieuwe filtersDelen gaat voor vermenigvuldigen Je krijgt wat je weggeeft

Jim Stolze, 2011

Merken zijn filters

Merken zijn filters

Mensen zijn filters

Mensen zijn filters

Online authoriteit

Nieuwe mediawetten

Van massamedia via niche-media naar social media

Van ‘Push’ naar ‘On-demand’ -media

Vertrouwen moet je (steeds opnieuw) verdienen

We are smarter than me: communities, ‘Peers’

Niemand is meer afhankelijk van gevestigde media-partijen

‘Me too’

-/+

Focus

++

Niet interessant

--

Niche

+

Algemene

informatie

Unieke

informatie

Grote groep

geïntereseerden

Beperkte groep

geïnteresseerden

Gouden ei?

• Planmatig online en sociale media inzetten

• Doorlopend relevante content aanbieden

• Interactie faciliteren, community levendig houden

• Bereik en engagement meten

• Richten op gestage, continue groei

Volhouden

Succes!!