“wat NDC|VBK de Uitgevers leert van mobiel uitgeven”

Gooitske Zijlstra NDCMedialab - Mediafacts Amsterdam, 9 juni 2010

Gooitske zijlstra

“wat NDC|VBK de Uitgevers leert van mobiel uitgeven”

Gooitske Zijlstra NDCMedialab - Mediafacts Amsterdam, 9 juni 2010

Waarom is deze tool een onlosmakelijkonderdeel van ons

levengeworden?

Het is persoonlijk.

Je kan er (bijna) alles mee, waar en wanneerdan ook: “the internetof things”

Je kunt er iedereen mee bereiken.

Het is een fantastische Marketingtool.

Mobile biedt marketing tools

http://www.cnbc.com/id/15840232?video=1376669453&play=1

Wistikal, voorspel het nieuws!

<Initiatief> NDCMediaLab zomer ’09

<Reden>altijd overal voorspellen, de app stimuleert gebruik, sluit aan bij snel-even-tussen-door-gebruik

<Doelstelling> 1000 nieuwe deelnemers voor Wistikal.nl, frequentie per deelnemer verhogen, gebruiksgemak

Wistikal, voorspel het nieuws!

<Gebouwd> NDCMedialab ism Innovatio (o.a. Feest.je)

<Ontwikkeltraject> 8 weken, goed verlopen

<Wat ging goed/minder goed> goedkeuring Appstore, persberichten lastig plannen

<Hoe is de app aangejaagd> persberichten Versturen-> Iphoneclub en Frankwatching zinvol, op wistikal.nl promoten en testteam

Wistikal, voorspel het nieuws!

<Businessmodel> app is gratis, geen verdienmodel

<Learnings> spel spelen via web en mobiel compleet

verschillend, extreem simpel denken

<Statistieken> 3000 downloads >2300 aktief

Examenbundel

<Initiatief> Fonds Examentraining Thieme Meulenhoff BV,voorjaar 2010

<Reden> 40% van de eindexamenleerlingen bezit een smarthphone, uitbreiding portfolio, leerlingen helpen examen voor te bereiden

<Doelstelling> marketingtool, boekenverkoop

Examenbundel

<Gebouwd> The Saints

<Ontwikkeltraject> soepel proces omdat het concept helder was

<Wat ging goed, minder goed> samenwerking The Saints prima, content was niet in het juiste formaat heeft veel tijd gekost

<Hoe is de app aangejaagd> communicatie naar de doelgroep via examenbundel.nl, mailing leerlingen

Examenbundel

<Businessmodel> app gratis, marketingtool

<Learnings> ruimte voor content is beperkt, marktonderzoek, bedenk wat je wilt maken

<Statistieken> ca 2000 downloads en aktieve gebruikers

Dagblad van het Noorden en leeuwarder Courant

Dagblad van het Noorden en leeuwarder Courant<Initiatief> Hoofdredactie dagbladen, marketing, Intermedia

<Reden> opkomst mobiel internet, beleid nieuws via meerdere kanalen aanbieden, realtime nieuws aanvulling op medium krant, noodzaak huidige en nieuwe doelgroep te bereiken

<Doelstelling> genereren aanvullend bereik, opzetten nieuw verdienmodel, toegevoegde waarde dagbladmerken

Dagblad van het Noorden en leeuwarder Courant<Gebouwd> 8 weken, The Saints (app), Intermedia (m.site)

<Ontwikkeltraject> soepel ontwikkeltraject

<Wat ging goed, minder goed> afkaderen van verantwoordelijkheden was niet altijd duidelijk, afstemming intern, wie doet wat

<Hoe is de app aangejaagd> communicatie-campagne dagbladen off- en online

Dagblad van het Noorden en leeuwarder Courant<Businessmodel> gratis app, advertentiemogelijkheden fase 2 -> nav gebruikersonderzoek, op termijn betaalde onderdelen

<Learnings> andere manier van werken heeft impact op hele organisatie, nieuwe manier om doelgroep te bereiken

<Statistieken> ongeveer 1500 en 2000 opvragingen per dag

Watleesjij.nu

<Initiatief> Luitingh Sijthoff en Ambo Anthos, de site Watleesjij.nu, voorjaar ‘10

<Reden> met de lezer in gesprek komen, Boekenwereld.nl nieuw gezicht geven

<Doelstelling> vooral leren en uitproberen

Watleesjij.nu

<Gebouwd> Icontact

<Ontwikkeltraject> kort traject, korte lijnen, Iphone app in ontwikkeling

<Wat ging goed, minder goed> ervaring bouwer in boekencontent, contentfeed CBgeeft problemen, is bedoeld om boeken uit te leveren

<Hoe is de app aangejaagd> online, persberichten, nieuwsbrief site

Watleesjij.nu

<Businessmodel>marketing voor eigen boeken, metadata, op

termijn boeken verkopen

<Learnings> verlies consument niet uit het oog, duidelijke boodschap, korte lijnen, overleg, maak geen uitgebreid FO

<Statistieken> 6000 deelnemers, meer dan 8000 boekreacties op Watleesjij.nu

Refo500 app Ichismus

<Initiatief> NDCMediaLab zomer ‘10

<Reden> past in lopend project Refo500, Uitgeverij Kok wil ervaring mobiel

<Doelstelling> uitgever ervaring laten opdoen met publiceren van applicaties

Refo500 app Ichismus

<Gebouwd> NDCMediaLab ism Sterc

<Ontwikkeltraject> voorbereiding 4 weken, ontwikkeltijd 6 weken

<Wat ging goed, minder goed>

duidelijk product KISS, ontwikkelpartij alleen technische blik en geen gevoel bij onderwerp

<Hoe is de app aangejaagd> veel bellen, zeuren, mailen

Refo500 app Ichismus

<Businessmodel> goedkope app voor niche, betaalde app, winst zit in talenversies

<Learnings> dat niemand het precies weet, gebruik zoveel mogelijke bestaande/bewezen functionaliteiten, Interactiondesign is belangrijk

<Statistieken> lancering zomer 2010

In de pijplijn…

• Concepten mbt uitgaan in noord-nederland

• Samenwerken met externe partijen

• Concept voor modebewuste consumenten

• Concept voor lokale adverteerders

• Concept Wat & Hoe

• . . . .

tips

• Denk vanuit de doelgroep waar je het voor maakt

• Denk aan het functionele voordeel voor de gebruiker

• Bepaal of je een mobiele site of een applicatie wilt

• Kies een doel voor je applicatie, beperk je tot dat doel

• Houd je propositie eenduidig en eenvoudig

• Besef dat het om een applicatie gaat, niet een website

• Test veelvuldig, ook door je beoogde doelgroep

• Probeer zoveel mogelijk te leren van specialisten

• Kies een ontwikkelclub die flexibel is en kijk heeft op design

• Zie het als een onderdeel van je totale marketing

• Denk goed na over de lancering van je concept

• Probeer verdienmodellen uit, vergeet dat je er direct rijk mee wordt

Vragen?

We beantwoorden ze graag!

Twitter.com/gooitz | Goosap.hyves.nl | www.facebook.com/gooitske | Gooitske.zijlstra@ndcvbk.nl | www.linkedin.com

Dank voor uw aandacht!

Twitter.com/gooitz | Goosap.hyves.nl | www.facebook.com/gooitske | Gooitske.zijlstra@ndcvbk.nl | www.linkedin.com