Moeten merken gaan denkenals uitgever?Marketing the Content22 mei 2014

Openingsvraag:

Wie van u had vroeger thuis de Grote Winkler Prins in de boekenkast staan?

De uitgever

Een uitgeverij is een onderneming die informatieproducten of -diensten (bijvoorbeeld boeken en tijdschriften) aanbiedt.

Uitgeven of publiceren is het (laten) ontwikkelen, vermenigvuldigen en verspreiden van informatie en die beschikbaar maken voor lezers of gebruikers.

(Bron: Wikipedia)

Waarom?

Waarom?

Waarom?

Waarom?

Waarom?

Waarom?

Waarom?

“The real voyage of discovery consists not in seeking new lands

but seeing with new eyes”

- Marcel Proust

Een vraag aan u:

Bent u - na het zien van deze beelden - het wel of niet eens met de stelling dat merken meer moeten gaan denken als uitgever?

0 Ja. Ik heb een rotsvast geloof.

0 Ik moet er niet aan denken.

0 Geen idee. Eerst maar eens jouw presentatie afwachten.

Aan de andere kant...

1. Op titelniveau zijn er grote successen

2. De pijn zit vooral bij tijdschriften en dagbladen

3. Er is een nieuwe lichting uitgevers

4. Dalende advertentie-inkomsten hebben niet alleen met afnemend bereik te maken

5. Grote A-merken denken als uitgever

"Nike didn't discover the power of advertising, Nike

discovered the power of their own voice."

- Dan Wieden, oprichter Wieden & Kennedy

Wat we kunnen leren

- Bereik opbouwen

- Relatie met de lezer aangaan

- Conceptualiteit

- Karakter

- Geloofwaardig filter zijn

- Serendipiteit

- Uitbreidingsmogelijkheden

UitgevenContent

marketing

In welke mate moeten merken meer gaan denken als uitgever?

Afhankelijk van:

1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht

“Please don’t interrupt me while I’m ignoring

you.”

- anonieme consument

5 Voordelen van content marketing

1. Lagere mediakosten

“It no longer makes economic sense to send an advertising

message to the many in hopes of persuading the few.“

- M. Lawrence Light, CMO Mc Donalds

5 Voordelen van content marketing

1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie

"Reclame is kunstmest. Content marketing duurzame

landbouw."

- Derrick Neleman

5 Voordelen van content marketing

1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter vindbaar via zoekmachines

"If it isn't on Google, it doesn't exist."

- Jimmy Wales, co founder Wikipedia

5 Voordelen van content marketing

1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter (organisch) vindbaar via zoekmachines5. U benut de kracht van mond-tot-mond reclame

"Word of mouth is the best medium of all."

- William Bernbach, co founder DDB

Afhankelijk van:

1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?

- benodigde snelheid

- kosten

- inhoud

Afhankelijk van:

1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend

Hoge betrokkenheid

Pro

ble

emo

plo

ssen

dP

lezi

eren

d

Lage betrokkenheid

Zoeken + delen = bereik + impact

Probleem-oplossend

Plezierend Hoge betrokkenheid

Lage betrokkenheid

Zoekfactor hoog laag hoog laag

Deelfactor laag hoog hoog laag

Afhankelijk van:

1. Kies je voor reclame of content marketing?2. Hoe afhankelijk wil je zijn van betaalde media voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Customerjourney

Latente behoefte

Manifeste behoefte

Beeld vormen

Beslissen

Bezitten

Beleven

Blijven

Bespreken

Afhankelijk van:

1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht

Laatste vraag:

Bent u - na deze presentatie - het wel of niet eens met de volgende stelling: merken moeten meer uitgeven aan uitgeven?

0 Ja. Content marketing is de toekomst.

0 Nee. Reclame rules.

0 Geen idee. Ik heb niet zo goed opgelet.

Van de inhoud bedenkt, maakt, publiceert en promoot content die voor uw doelgroep zó waardevol is, dat ze uw klant wil worden én blijven.

www.vandeinhoud.nl

Thankyou!