Creative Marketing, jaar 1, hoorcollege 3

Marketingmix

Saskia Best, 9 oktober 2008

Wie ben ik?Saskia Best

vakgroep CMD Creative Marketing

e-mail: s.e.best@redmond.nl

downloads:

via startpagina.cmd.hro.nl

BoekMarketing, de essentie, 7e Druk,

Philip Kotler

ISBN 9789043010580

De theorie wordt volgens dit boek behandeld

Alleen deze 7e editie!

Geen andere editie.

Planning 2008 - 2009

herfst winter lente zomer

2 opdr.

werkcollege

+Tentamen week 45

opdrachten

werkcollege

Geen CRM opdrachten

werkcollege

quiz+

kwartaal

cijfer

kwartaal

cijfer

- kwartaal

cijfer

Planning Herfstkwartaal

Hoorcollege 1: Inleiding marketing op 11 september door Ayman van Bregt

Hoorcollege 2: Consumentengedrag op 25 september door Peter van Waart

Hoorcollege 3: Marketingmix op 9 oktober door Saskia Best

TENTAMEN

•Vindt plaats op 6 november

•Gaat over de stof van de hoorcolleges en de

werkcolleges

•MC vragen

Marketing!?

Is Overal

Is HEEEEEL Simpel

Marketing komt van het Engelse to market: op de markt brengen

Klantbehoeften, klantwensen en vraag

Marketing speelt je in op de menselijke behoeften

Een (potentiële) klant heeft een bepaalde behoefte als hij erachter komt dat hem iets ontbreekt

Binnen het commerciële denken zeggen we ook

wel dat de klant ‘een probleem’ heeft

En een probleem moet opgelost worden. Is

er geen probleem, dan hoeft er ook niets te worden opgelost

Klantbehoeften, klantwensen en vraag

De klantwens is de concrete vorm die de behoefte aanneemt in een bepaalde cultuur

en persoon

Klantbehoeften, klantwensen en vraag

De vraag naar een product of dienst ontstaat

(gebaseerd op de economische wetten) pas, als je het ook daadwerkelijk kunt aanschaffen

Mijn persoonlijke wens is om in een Porsche Cayenne te rijden. Er is nog geen vraag, want ik heb niet de middelen

Klantbehoeften, klantwensen en vraag

Een product of dienst kun je ook wel beschouwen als een bundel van behoeftebevredigingelementen

Deze bundel moet de klant voordelen (Engels: benefits) opleveren

De klant wil immers value for money (waar voor z’n geld)

Doelgroepanalyse: ken je klant

Kruip in de huid van je klant

Hoe bereik ik mijn doelgroep?

Met een aantal tactische instrumenten: de marketingmix ( 4 p’s van Kotler)

We gaan even naar Kotler luisteren

Het product

Product = voor jullie dus je concept

Het product kent verschillende niveaus

Voor jullie dus je concept

Veel producten mislukken

Classificatie van consumenten naar de snelheid waarmee zij nieuwe producten adopteren

Wie koopt wat voor nieuwe producten?• Een nieuw product wordt eerst door een klein aantal mensen opgepikt• Grotere groepen volgen daarna• Welke mensen als eerste kopen hangt af van het product en

kenmerken van de koper

De prijs

Tja dat is wat je rekent voor je product

De prijs

•Gebaseerd op kosten•Vraaggericht•Concurrentie gericht

De prijsstrategie

•Afromen•Penetratie•Prijsdifferentiatie•Vraaggericht•Concurrentie gericht

Distributie

Waar koop ik het product?

- directe distributie

- indirecte distributie

Huiswerk

Dat werkt dus niet meer

Achterhaald?

VIRAL

http://www.youtube.com/watch?v=IgWRNKy7aJo

Huiswerk

• Neem de modulewijzer door voor de hoofdstukken die je moet kennen voor het tentamen

Contact

s.e.best@hro.nl

Download college:via startpagina