Post on 20-Feb-2017
Introductie
Jaap Stalenburg-Sportjournalist Helden Magazine-Sportcommunicatie-strateeg-Manager corporate communicatie TVM
Branded content
“Branded contentiseenvormvancontent,waarbij eenmerkuitingis versmoltenmetcontentdiewaardetoevoegtindevormvanentertainmentofinformatie.Integenstellingtotadverterenstaatbijdeze contentvormnietdirectdecommerciëleboodschapvaneenmerkcentraal.Degenediedecontenttotzichneemt,maakt opeenmeersubtielemanierkennismeteenmerk.”
OudeSportjournalistiek
• AfhankelijkheidvanMedia• Geeninvloedopexposure• Exposuretoevalstreffer• Journalistenhaddenminderbronnenomtechecken
Einde van de mediacratie
Het past allemaal in een trend waarin sporters zichzelf steeds meer als merk gaan profileren en ‘earned media’ gaan inzetten om hun eigen storytelling te doen
Sport zoekt meer media-regie
Sportjournalistiek steeds minder relevant
Voorbeelden
• Popevenementmedegeorganiseerddooreenradiostation• Informatieveadvertorial• Onlinegameinzettenvoor wervingvanpersoneel• Specialewebsite rondombepaaldactueelthema• Viralvideocontent(sporters)
Brandedcontentmoetgeloofwaardigzijn
Branded contentwerktalleenalshet…
zichtbaaris,likeable is,
‘subliminal’is.
geloofwaardigis,
Nederlandse sportblijft achter
1. RolvanNederlandsesportmediarelatiefgroot2. Conservatismeengebrekaancreativiteit3. Nederlandsesporterskunneneffectieveringezet4. Nieuwekansendoorvloggende sporters