MEDIAONDERZOEK KRANTEN EN TIJDSCHRIFTEN USING MEDIA V1 TDI 4 DIRK SHARON ERWIN ROBIN JAAP OSCAR...

MEDIAONDERZOEK

KRANTEN EN TIJDSCHRIFTEN

USING MEDIAV1 TDI 4

DIRK SHARON ERWIN ROBIN JAAP OSCAR

2007

Vandaag

Definitie en overzicht bladen

Kwantitatieve kenmerken Bereik Contactfrequentie Selectiviteit Geografische aanpasbaarheid

Snelheid van bereik Levensduur boodschap Seizoensinvloeden

Kwalitatieve kenmerkenImago Algemene impact Emotionele impact Actief of passief Betrouwbaarheid

Informatieoverdrachtcapaciteit Demonstratiemogelijkheden Mate van herinnering

Ruis Interactieve mogelijkheden Jaarlijkse mediabestedingen

Technische criteriaKosten Productiekosten Aanlooptijd Meetbaarheid Beschikbaarheid

Recente ontwikkelingen en toekomstHuidige ontwikkelingen Toekomstverwachtingen

Bronvermelding

Samenwerking en taakverdeling


Wat zijn..Dagbladen

Een dagblad of krant is een klassiek massamedium.

Niet alle kranten zijn dagbladen.

Tijdschriften

Een verzameling artikelen in een blad dat in een bepaalde periode verschijnt.

Er zijn ook digitale tijdschriften.

DagbladenLandelijke dagbladen

Telegraaf, Algemeen Dagblad, Trouw, NRC Handelsblad, Het Parool

Regionale dagbladen

Noord-Hollands Dagblad, De Gelderlander, Brabants Dagblad

Gratis dagbladen

Sp!ts, Metro, Dag, Pers


Tijdschriften / bladenHuis aan huis bladen De Echo, Amsterdams Stadsblad, Zeeuws Vlaamse Koerier, De Kennemer

Radio en televisie bladen (RTV) Televisier, Microgids, Avrobode, Vara TV Magazine

Vrouwenbladen Libelle, Margriet, Privé, Glossy, Vriendin, Linda, Flair, Viva

Mannenbladen Aktueel, FHM, Nieuwe Revu, Panorama, AutoVisie, sQueeze

Special interest bladen Knipmode, Delicious, Top Santé, Vorsten!

Kinderbladen Zo zit dat, Tina, Nickelodeon Magazine, Teletubbies, Bobo, Donald Duck

Relatiebladen Consumentengids, NS, Kampioen (ANWB)

50+ bladen Midi, Zin, Felderhof

Woonbladen VT Wonen, Woonmagazine, More than Classic, Eigen Huis en Interieur

Tuinbladen Tuin & CO, Seasons, Home and Garden, Ariadne at Home

Gamesbladen Playstation Magazine, PC Gameplay, N Gamer, PC Zone, Game Pro

Bedrijfsbladen Metro Nederland (Makro), Ahá (Albert Heijn)

Sportbladen Voetbal Magazine, Tweewieler, Fiets!, Toeractief, Sports Illustrated

Autobladen Auto Magazine, AutoTelegraaf, Autokampioen, Top Gear Magazine

Sommige bladen kunnen in meerdere categorieën ingedeeld worden.


Internationale bladen, bekend in Nederland

Cosmopolitan

The Economist

Newsweek

Q

Reader's Digest

Science

Der Spiegel

Thrasher Magazine

Time Magazine

National Geographic

Wired


Bekende uitgevers

Sanoma

Audax

Telegraaf

Wegener

ANWB

Weekbladpers


Thema’s en doelgroepenLeeftijdscategorieën

Kleuters (Bobo), kinderen (Tina), tieners (BreakOut), jongvolwassenen (NRC Next), ouderen (Plus), …

Specifiek thema / belangstelling

Paarden, auto’s, wonen, hobby’s, mode, welzijn, …

Culturele groep

Mannen (For Him), vrouwen (Libelle), studenten (Kijk), wetenschappers, …

Opinie

Linkse bladen (Vrij Nederland), rechtse bladen (Elsevier), progressief, vernieuwend, …


Gratis kranten

Er zijn vier gratis kranten in Nederland: de Metro, Sp!ts, Pers en DAG.

73% van de mensen vinden gratis kranten kwalitatief goed.

Slechts 2% vindt gratis kranten geen kwaliteit bieden.

Merkbekendheid Favoriet Leestijd

% % min

Metro 79 70 16,9

Sp!ts 77 68 17,4

Pers 16 27 14,7

DAG 31 31 18,2


Gratis kranten

De Pers en Dag worden gemiddeld door bijna 20 procent van de allochtonen gelezen.

8 procent van de allochtonen vindt De Pers de beste gratis krant, 10 procent kiest voor Dag.

Spits zag het marktaandeel dalen van 65 naar 55 procent, Metro zakte van 60 naar 54 procent.

Er zijn nog meer gratis kranten, zowel online als op papier (bijv.: Almere Vandaag)

Kwantitatieve kenmerken


Bereik

Percentage van Nederlanders tussen de 18 en 65 jaar die regelmatig een dagblad lezen: 44% in 200549% in 2006 (door NRC Next)

Onderzoek: jongeren worden niet warm of koud van massamedia. Internet en vrienden zijn voor hun de belangrijkste informatiebronnen.

Totale oplage dagbladen in 2005: 4.013.547


Bereik

Cijfers uit 2004 geven de kracht weer van gratis kranten.

Gemiddeld bereik per dag MV 13+

278

397

705

1.470

2.244

1.561

1.877

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

Trouw

NRC Handelsblad

Volkskrant

Metro

Sp!ts

AD Plus

De Telegraaf (excl. zo)

Aantal lezers x1000


Contactfrequentie

Hoevaak komt een persoon in aanraking met een krant of tijdschrift?

Behalve ‘hoevaak’ kijk je ook naar ‘hoelang’ iemand met een medium in aanraking komt.

Gratis kranten vallen op: uitdelers, overal te vinden en er wordt reclame voor gemaakt.

Abonnementen spreken voor zich: mensen zien ‘hun’ krant of blad dagelijks, wekelijks of maandelijks op de deurmat verschijnen en zullen niet geïnteresseerd zijn in losse verkoop.

Er is reclame voor kranten en tijdschriften:

-televisie

-billboards

-posters

-winkels

-kranten en tijdschriften zelf


Contactfrequentie

Voorbeeld: de contactfrequentie van de Telegraaf.

Uit onderzoek blijkt het gemiddeld aantal leesminuten van de Telegraaf per week is sinds 2004 met maar liefst 19% toegenomen.

In 2006 is dit 252 minuten per week (ruim vier uur) per lezer.

Het zaterdagbereik van De Telegraaf is enorm hoog: op deze dag worden bijna 2,4 miljoen Nederlanders van 13+ bereikt.

Dagbereik?

Uit onderzoek is gebleken dat mensen op zondag

vooral beslissingen nemen over vakanties.

Hierop spelen adverteerders in.


Selectiviteit

Hier gaat het om de vraag: Welke krant richt zich op welke doelgroep?

SpitsJongvolwassenen zijn, mede door hun verschillend mediagebruik, zeer moeilijk te bereiken. Ook zou deze groep minder dagbladen lezen, maar wij hebben ze! Dagelijks bereikt Sp!ts maar liefst 611.000 18- tot 34-jarigen. Sp!ts is daarmee de absolute nummer 1 in deze doelgroep.

MetroDe Metrolezer is jong, goed opgeleid, welstandig en werkzaam of studerend. 42% van de lezers is jonger dan 35 jaar; 68% is goed opgeleid. Van alle lezers studeert 16% en werkt 60%.

VolkskrantDe lezers van De Volkskrant zijn relatief jong en hoog opgeleid: 40% is jonger dan 35 jaar, 55% is hoog opgeleid. Ze zijn ook redelijk in goede doen: vier van de vijf lezers behoort tot de welstandsklasse A of B.

Algemeen DagbladOmdat het AD meer dan andere kranten een gezinsblad is, is het totale bereik vele malen groter: ruim één miljoen mensen lezen dagelijks het Algemeen Dagblad. De helft van de lezers behoort tot een gezin met kinderen, 40% van de lezers heeft een MAVO/MBO-opleiding en 75% behoort tot de welstandsklasse B of C.


Selectiviteit

Hier gaat het om de vraag: Welke krant richt zich op welke doelgroep?

NRCHet lezerspubliek van NRC Handelsblad is – kort door de bocht gesteld – geleerd, bemiddeld en oud: 59% heeft een HBO-of universitaire opleiding genoten, 90% van de lezers zit in welstandsklasse A of B, 44% heeft een netto jaarinkomen van f. 63.000,= of meer, twee op de drie lezers is ouder dan 35 jaar.

TelegraafDe Telegraaf wordt door alle geledingen van het Nederlandse volk gelezen: mannen en vrouwen, jong en oud. De Telegraaf is dan ook met afstand het duurste dagblad om in te adverteren


Geografische aanpasbaarheid

Lokaal / regionaal

Landelijk

Internationaal


Snelheid van bereik

Hangt af van het type blad.

Het duurt in principe een dag, een week of een maand.

Dat geldt alleen voor mensen die abonnee zijn.

De tijdschriften die in de winkel liggen worden meestal langer dan een dag verkocht.


Levensduur boodschap

Termijn/periode waarbinnen een medium, een boodschap op een effectieve wijze kan communiceren.

Je onthoud meer dan je denkt-Logo (kleuren)-Merk / namen-Advertenties

Verschilt per persoon-Interesses-Aantrekkingskracht-Voorkeur

Cross media


Seizoensinvloeden

De mate waarin de effectiviteit of de impact van het medium, beïnvloed wordt door steeds terugkerende externe veranderingen (het weer, vakantieperioden etc.)

Sommige tijdschriften en dagbladen verkopen beter in bepaalde periodes.

-Zomertijd

-Wintertijd

-Sinterklaas

-Kerst

-Valentijn

Mensen zijn tijdens feestdagen extra gevoelig voor advertenties.

-Inkopen

-Tradities

Kwalitatieve kenmerken


Vermogen tot het bouwen aan imago

2 manieren:Reclame

Dagblad en tijdschrift reclame maken de consument het meest enthousiast.

Free publicity

Zie de volgende voorbeelden..


Vermogen tot het bouwen aan imago


Algemene impact van het medium

Top 5 dagbladen (2003)1. Regionale krant (gelezen door 25%)2. Spits (gelezen door 19%)3. Metro (gelezen door 13%)4. De Telegraaf (gelezen door 10%)5. Algemeen Dagblad (gelezen door 7%)

Top 5 tijdschriften (2003)1. Veronica Magazine (gelezen door 24%)2. Donald Duck (gelezen door 24%)3. Break Out (gelezen door 19%)4. Fancy (gelezen door 19%)5. Hitkrant (gelezen door 13%)

Opvallend:

De regionale krant wordt nog steeds veel gelezen.

De Donald Duck, een blad voor kinderen, wordt zeer goed gelezen (door niet alleen kinderen).


Emotionele impact van het medium

De emotionele impact onder jongeren in Nederland is groter dan die onder jongeren uit andere landen.

De emotionele impact is erg klein: jongeren worden niet warm of koud van ‘oude’ massamedia.

Internet en vrienden zijn hun belangrijkste informatie bronnen.

De geraaktheidsfactor van dagbladen is het hoogst.

Dagblad reclame erg positief ontvangen.


Redenen waarom het een actief- of passief medium is

Tijdschriften en dagbladen kunnen zowel gezien worden als een actief- en een passief medium.

Actief-Bewust lezen-Automatisme-Behoefte

Passief-Onbewust lezen-Meelezen-Verveling


Perceptie over de betrouwbaarheid

Dagbladen zijn betrouwbaar, want in kranten staan feiten en gebeurtenissen.

-Reclames zijn niet altijd betrouwbaar

Tijdschriften zijn niet altijd betrouwbaar:

-Advertenties

-Reclames

-Roddels

Dit is onze gedachte daarover, maar de meningen verschillen van persoon tot persoon.


Informatieoverdrachtcapaciteit

Om duidelijkheid te krijgen over hoe informatie kan worden overgedragen, vergelijken we een aantal oplages en het gemiddeld aantal pagina’s dat een krant gebruikt om informatie over te brengen.

Telegraaf 673.472Metro 522.818Algemeen Dagblad 480.258Spits 431.431

Libelle 258.00Story 200.800Revue 28.000

Metro 23 pagina’sDe Dag 23 pagina’sSpits 31 pagina’s


Demonstratiemogelijkheden

-in de winkels in rijen van tijdschriften

-buiten op een rek

-promotieteams op NS stations

-billboards

-reclame op televisie, online, banners

-leesmap

-huis aan huis


Mate van herinnering

Wordt dat wat mensen in dagbladen en tijdschriften zien wel onthouden?

Uit de krant: Metro meest bekend, Dag langst gelezen

Lezers van DAG besteden de meeste leestijd aan hun krant, namelijk 18,2 minuten. De gemiddelde leestijd van Sp!ts, Metro en De Pers bedraagt respectievelijk 17,4 minuten, 16,8 minuten en 14,7 minuten.

Voor advertenties in een krant / tijdschrijft geld: ‘’ Grotere advertenties worden beter bekeken, gelezen en scoren op alle realisaties hoger (Artikel-realisatie, merk-realisatie, Product-realisatie.

Of een advertentie of artikel wordt onthouden, hangt af van:

-De grootte van de campagne-Het gebruik van afbeeldingen-De plaats waar de content staat-De interesse van een individu


Ruis

Ruis zijn alle manieren waarop het normaal consumeren van kranten of tijdschriften verstoord wordt of anders kan zijn dan dat anderen dat ervaren.

Cultuurverschillen

Onleesbaarheid

Kleuren (blind)

Spreiding van uitgave (afhankelijk van de doelgroep)

Actualiteit

Computerstoringen

Problemen bij bezorging


Interactieve mogelijkheden

Krant

Advertentie (“verzin een leuke kreet voor de ballen van radio 538”, “sms nu naar 5380 en win een kledingpakket!”)

Column

Publiek gaat zelf schrijven

DAG Probeert

Tijdschrift

Brieven inzenden / mailen

Tijdschriften publiceren online

Artikel

Publiek gaat zelf schrijven


Jaarlijkse mediabestedingen

0100

200300

400500

600700

800900

2003 2003 2003 2003 2004 2004 2004 2004 2004 2004

1e kw 2e kw 3e kw 4e kw 1e kw 2e kw 3e kw 4e kw 1e kw 2e kw

de Telegraaf

S p!ts

de V olks krant

NR C Handels blad

Dagblad v/h Noorden

Het P arool

Nederlands Dagblad

de G ooi- en E emlander


Jaarlijkse mediabestedingen

0 20000 40000 60000 80000

Oplage

C omputer A rtsP rojec tsR E L OA D

K ijk

P ower Unlimited

Technische criteria

Technische criteria

Kosten van het medium

Adverteren gaat meestal via reclamebedrijven die daarin specialiseren.

Deze werken meestal voor meerdere bladen en magazines.

De kosten hangen af van de oplage en bereik van de dagbladen.

Voorbeeld

De Volkskrant

Tarief commercieel Maandag t/m vrijdag 5,29 euro per mmZaterdag 6,28 per mm

Tarief personeel Maandag t/m zaterdag 6,98 euro per mm

Technische criteria

Productiekosten

Productiekosten zijn de kosten van het drukken, papier, binden en de distributie van kranten en tijdschriften.

Bijna 70% van de kosten is de distributie.

Veel goedkoper: digitaal of in de toekomst e-paper.

Electronic paper is een informatiedrager die het gevoel van gewoon papier en inkt moet nabootsen. Een zeer dun en flexibel beeldscherm.

Voordelen:

De tekst op elektronisch papier kan gewist en herschreven worden.

Het is beter voor je ogen dan een beeldscherm.

Het gebruikt alleen stroom als je de tekst verandert.

Technische criteria

Aanlooptijd

De tijd die het kost om een bericht te plaatsen met deze media.

Het kan in principe erin staan bij de volgende druk.

Wanneer mensen het lezen hangt dan weer af van de snelheid van het bereik.

Dat is dus ongeveer een dag tot een week of maand.

Technische criteria

Meetbaarheid

Hoeveel kranten en tijdschriften er verkocht worden kan door middel van de winkelverkopen en abonnees gevonden worden.

Onderzoeksbureaus als NiPO onderzoeken:

-Het aantal minuten dat lezers lezen

-De doelgroep die bereikt wordt

-De herkenbaarheid van kranten en tijdschriften

-De herkenbaarheid van reclames van kranten en tijdschriften

-Of nieuwe (interactieve) mogelijkheden werken

Als adverteerders een marketingcampagne starten met advertenties in dagbladen en tijdschriften, dan kan de impact daarvan gemeten worden door onderzoeken en verkoopcijfers.

Technische criteria

Beschikbaarheid

Meest beschikbaar: gratis kranten zoals Sp!ts, DAG, Pers en Metro.

- stations

- winkels (Bruna, Kiosk)

- uitgedeeld

De Pers bezorgt huis-aan-huis.

Overal zijn kranten te koop. Zelfs bij de Kruidvat kun je kiezen uit 23 verschillende abonnementen.

Ook tijdschriften worden overal verkocht. Speciaalzaken verkopen tijdschriften die te maken hebben met de winkel zelf.

Uitzonderingen: computerstoringen, problemen met de bezorging.

Een aantal kranten heeft internationale uitgaven (Telegraaf).

Recente ontwikkelingen en toekomst


Huidige ontwikkelingen

De belangrijkste ontwikkelingen nu:

Steeds meer kranten gaan online

Steeds minder jongeren lezen kranten en tijdschriften

Krantenuitgevers zien steeds meer in dat ze moeten veranderen

Er komt meer interesse in gratis kranten door consumenten en producenten

Tijdschriften worden online ondersteund


Huidige ontwikkelingen

Concrete voorbeelden:

De DAG speelt in op de behoefte om lezers te laten schrijven (via DAG Probeert)

Het magazine ElleGIRL heeft een online variant die je kunt lezen door te smsen (2 euro)

Quote overweegt digitale versies van hun blad gratis te maken, zodat oplagen omhoog kunnen


Toekomst: ‘Eye on the future’

Kranten:

Naar verwachting zullen steeds meer kranten fuseren en verdwijnen.

De online krant wordt populairder dan de gedrukte versie.

Gratis kranten krijgen de overhand; nu al zijn er plannen voor een gratis financiële krant.

De volgende generatie zal opgroeien met nieuws op het internet en ziet de krant als ‘onhandig’.

De vraag is dus niet óf, maar wanneer de kranten verdwijnen.


Toekomst: ‘Eye on the future’

Tijdschriften:

De toekomst van het tijdschrift is digitaal.

Nu is het online magazine nog een aanvulling op de papieren versie.

In combinatie met online adverteren is een digitaal tijdschrift voor makers aantrekkelijk.

Online magazines zijn nu nog veel gratis, maar zullen in de toekomst meer betaald gaan worden.

Gedrukte tijdschriften zullen naar verwachting minder snel verdwijnen dan gedrukte kranten.

Bronvermelding

Bronvermelding

Bronnen

http://www.marketingfacts.nl/

http://www.mediaonderzoek.nl/632/gratis-dagbladen-groeien-stug-door/

http://www.sakvandenboom.nl/artikel/895.htm

http://nl.wikipedia.org/wiki/Tijdschriften

http://www.rtl.nl/(/actueel/rtlnieuws/)/components/actueel/rtlnieuws/2007/01_januari/22/binnenland/0122_1200_gratis_kranten_vergelijk.xml

http://ekikalien.punt.nl/?id=377131&r=1&tbl_archief=&

http://www.mediaonderzoek.nl/994/metro-meest-bekend-dag-langst-gelezen/ http://www.intermediair.nl/artikel_print.jsp?id=804078

http://www.spitsnet.nl/blog/blog.php/bart?catID=13

http://www.mediaonderzoek.nl/998/dagbladabonnement-steeds-minder-populair/#more-998

http://www.radio.nl/2003/home/medianieuws/010.archief/2001/07/74330.html

http://www.mediaonderzoek.nl/597/de-toekomst-van-digitaal-papier/

http://www.planet.nl/planet/show/id=118880/contentid=723081/sc=011995

http://www.cebuco.nl/

Bronvermelding

Bronnen

http://www.marketingconsultancy.be/category/12/blogid/1/archive/2006-02

http://www.villamedia.nl/n/links/cijfersdagbladen.shtm

http://www.missmag.nl/db/Action.lasso?-database=missmag.fm3&-layout=intikken&-response=detaila1.html&-

recordID=43548&-search http://www.future-advertising.co.uk/ads/portfolio/print.jsp?brand=53&print=101 www.pcmadlines.nl/pages/krant/de_volkskrant/tarieven.phpwww.pcmadlines.nl/pages/krant/nrc_handelsblad/tarieven.phphttp://nl.wikipedia.org/wiki/Elektronisch_papierhttp://www.communicatie.net/20030208.htm


Taakverdeling

Robin

Grafieken, Actief/Passief medium, Betrouwbaarheid, Levensduur boodschap, Seizoensinvloeden

Jaap

Imago, Algemene impact en Emotionele Impact, Bereik van het medium

Erwin

Vormgeving presentatie, definitie en overzicht kranten, meetbaarheid, beschikbaarheid, toekomstverwachtingen, teamleider

Sharon

Ruis, Interactieve mogelijkheden, Jaarlijkse mediabestedingen, Geografische aanpasbaarheid

Dirk

Informatieoverdrachtcapaciteit, Demonstratiemogelijkheden, Mate van herinnering, Selectiviteit

Oscar

Snelheid van bereik, Kosten van het medium, Productiekosten, Aanlooptijd

MEDIAONDERZOEK KRANTEN EN TIJDSCHRIFTEN USING MEDIA V1 TDI 4 DIRK SHARON ERWIN ROBIN JAAP OSCAR...

Documents

Transcript of MEDIAONDERZOEK KRANTEN EN TIJDSCHRIFTEN USING MEDIA V1 TDI 4 DIRK SHARON ERWIN ROBIN JAAP OSCAR...