Matig profvoetballer

FARAM Nederland BV

Top Sports Group

RTV Utrecht

Radio 538

Matig amateurvoetballer

TNT Express

Trefpunt Sports & Entertainment

ABN Amro

ING

2 betrokken partners van de KNVB

ING, hoofdsponsor van de KNVB

Nederlands elftal Amateurvoetbal

WAAROM DE LEUKSTE

AMATEURCLUB VAN NEDERLAND?

VOETBAL = IMPACT

1.2 miljoen amateurvoetballers

3.229 amateurvoetbalclubs ( ca. 2.600 veld )3.229 amateurvoetbalclubs ( ca. 2.600 veld )

33.000 wedstrijden per weekend

12.270.000 kijkers naar WK Finale 2010

ING doelstellingen campagne

• Tonen van betrokkenheid door onze rol als sponsor van ook het

amateurvoetbal

• Sympathie voor het merk creëren (met name in voetbaldoelgroep) dmv

het laden van de voetbalthematiek: Oranje is liefde voor voetbal, Oranje

is ING

• Bijdragen aan merkvoorkeur• Bijdragen aan merkvoorkeur

• Waardering sponsorship: 6,5 (eind 2014)

• Sponsorbekendheid ING en amateurvoetbal: 50% (eind 2014)

• Deelname aantal clubs aan campagne: 50% van alle amateurclubs

• Geen commerciële doelstellingen

Radio 538 doelstellingen campagne

• Uitdragen partnership KNVB ook in niet eindtoernooi jaren

• Dichter op amateurvoetballer komen in verband met kern doelgroep

mannen 20-34

• Sympathieke actie richting luisteraars

• Benadrukken dat 538 het voetbalstation van Nederland is• Benadrukken dat 538 het voetbalstation van Nederland is

• Continuiteit brengen in partnership KNVB door het jaar heen, niet alleen

die 5 Oranje wedstrijden

KICK OFF:

‘de bondscoach’ 12 minuten live bij Evers

Fase 1: Stormloop van clubs die zich

aanmelden

Fase 2: 4 clubs krijgen een checkout

Fase 3: De winnaar 2013 is VV Spirit

Maximale inzet externe media voor

vergroten bereik

VI was een leuke maar ook goede partner

Intensieve samenwerking PR teams

SamenvattingDe campagne weet met een geleidelijke bereiksopbouw goed te landen onder de doelgroep;

Hoewel de bekendheid van de actie niet mee stijgt met deze opbouw, stijgt de bekendheid van

538 als sponsor van de actie wel geleidelijk. Dit is in mindere mate ook het geval voor de

geholpen sponsorbekendheid van ING.

Daarmee in lijn vindt men de sponsoring en de cromo beter bij 538 passen dan bij ING. 538 wordt

dan ook het vaakst genoemd als bron van de actie. Evengoed wordt de ING boodschap ‘Oranje is

liefde voor voetbal‘ het best overgebracht van alle boodschappen van de uitingen.

ING laat met de sponsoring vooral liefde voor voetbal en invulling aan de maatschappelijke rolING laat met de sponsoring vooral liefde voor voetbal en invulling aan de maatschappelijke rol

zien. 538 laat vooral zien dat ze plezier hebben in wat ze doen en dat ze een station zijn waar een

positief gevoel overheerst.

De campagne heeft tot slot tot enige deelname intentie geleid; Van de mensen die bekend zijn

met de actie zegt 10% hun club zeker of waarschijnlijk op te willen geven voor de actie, daarnaast

heeft 5% dit al gedaan.

Waardering van de campagne scoort een 6,7. De sponsorbekendheid van ING is 45%.

Case movie

Er is nog genoeg ruimte voor verbetering

• KNVB/Districten een grotere rol geven

• Vergroten bereik door extra partnerships

• Social media beter inzetten

• Optimaliseren eigen middelen

• Bankrelevantie voorzichtig toevoegen• Bankrelevantie voorzichtig toevoegen

• Campagne meer ‘ING maken’

• En natuurlijk nog meer deelnemende clubs…..

Vragen?Vragen?

Dank voor je aandacht!