Van saai naar impactvol Videomarketing college #10, 1 oktober Paul van Haastert, Social media marketeer ANWB

Video strategisch inzetten Voordat je begint. “ Wie geen geld heeft, moet slim zijn”

Tip 1: Denk aan de verspreiding: traditionele reclame ligt verhouding tussen productie en media spend 10/90. Hoe ligt die bij online video? Tip 2: Is het verhaal inhoudelijk relevant genoeg? Voor wie maak je het (keuzes/targetting)? Wanneer wil je het verspreiden (momentum)? Tip 3: Zorg dat hygiëne-factoren op orde zijn. Niet te lang, humor, niet commercieel, begin still in orde, beschrijving, bla bla bla… “ En dan nog wordt je verslagen door Enzo Knol en Miss Lipgloss, Beautygloss of StukTV”

Wat doet de ANWB met videomarketing? 7 voorbeelden

Video in productomschrijving Animaties ANWB verzekeren (simpelste voorbeeld)

++ Mensen zijn visueel ingesteld ++ Pagina’s met videocontent worden langer bezocht ++ Video geeft vertrouwen en kan verkoop met 30% verbeteren

Video om je kennis te laten zien Tips van de Wegenwacht

++ Autoriteit onderstrepen (off en on site) ++ Goed voor zoekresultaten ++ Content weggeven maar clicks en bereik terugkrijgen

Video om het eens anders te vertellen Veiligheid provinciale wegen (EuroRAP)

++ één verhaal op verschillende manieren verteld ++ Spreekt andere doelgroepen aan ++ Startpunt van interactie

Video om aandacht te krijgen Preview ANWB Jongeren

++ Aanwezig zijn waar de doelgroep is ++ Groot bereik, Awareness voor producten ++ Directe conversies

Video om iets te raken ANWB Kinderfietsenplan

++ Video is emotie ++ Probeer dit maar in 140 tekens te vertellen ++ PR, issuemanagement

Video in campagnes Lichtbrigade

++ Verhaal vertellen in stappen ++ Ondersteunend aan rest van marketingmix ++ educatie, informatie, interactie, vermaak, innovatie…

Educa&e  

Trailer  

Nieuws  item  

Volgspot  ac&e  

Video in campagnes Laat de winter maar komen

++ 2 video’s voor 2 doelgroepen ++ Relevantie van het moment ++ inhaken op Game of Thrones

Verspreiding Geef het de aandacht die het verdient

1). Eigen kanalen à ANWB.nl, nieuwsbrieven, social media, personeel 2). PR en seeding bij blogs 3). Youtube (organische) 4). Social advertising (Facebook, Twitter, Linkedin) 5). Display advertising, Youtube (pre-roll en betaald) 6). Rol in offline/overige communicatie

Hoeveel kost dat? En wat levert het op

“Winter is coming” + “IJskrabben” -  2 voor de prijs van 1! -  Vooral eigen mensen en om de hoek -  Online is geen RTV

-  Productie vs. verspreiding (67/33) -  Verspreiding via:

-  PR/seeding -  Social adverstising -  Interne media

-  + 400.000 views

En je kan altijd nog samenwerken met… Enzo Knol, Miss Lipgloss, Beautygloss of StukTV

Bedankt Als je iets moois maakt, wil je dat toch aan zoveel mogelijk mensen laten zien?