SWOCC Brand Metrics That Matter discussie
-
Upload
swocc -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
42 -
download
0
Transcript of SWOCC Brand Metrics That Matter discussie
DISCUSSIE
Peeter Verlegh, Rob Revet, Floor Nooitgedagt & Hugo Petit dit de la Roche
Peeter Verlegh,
Universiteit van Amsterdam
Rob Revet,
Delta Lloyd
Hugo Petit dit de la Roche,
Underlinded
Floor Nooitgedagt,
Kantar TNS
Rob Revet
Brand Manager
Delta Lloyd
Stelling 1
Meet!
Stelling 1
Meten, Weten & Zweten!
Stelling 2
Meet zelf: houd het opzetten van
een meetinstrument in eigen hand.
Hugo Petit dit de la Roche
Inside Based Marketeer
Underlined
Stelling 3
Je moet niet meten om te verklaren
wat er gebeurt, maar om te
voorspellen wat er gaat gebeuren.
Stelling 4
Een brede visie op wat een merk is
en hoe een merk groeit is een
voorwaarde om goed te kunnen
meten.
Floor Nooitgedagt
Senior Research Executive
Kantar TNS
Stelling 5
Er is niet één (one-size-fits all)
metric die alles kan meten: meet
dus liever teveel dan te weinig
(trianguleren).
Stelling 5
Minder, Minder, Minder in plaats
van Meer, Meer, Meer.
Stelling 6
Een metric is zo goed als de actie
die erop volgt; metrics die niet
actionable zijn, zijn waardeloos.
Stelling 6
Het actionable maken van zomaar
een metric is verspilde tijd en
energie!
Bedankt!
Op naar de borrel!