1

2

All Media

are SOCIAL

3

Een leven zonder

media, is dat

mogelijk?

Media spelen een belangrijke rol in ons sociale leven en zijn een primaire levensbehoefte geworden die we nog moeilijk kunnen missen. Media zijn cruciaal bij het opbouwen van merkbekendheid en imago. Het zijn belangrijke conversatie starters conversatie starters conversatie starters conversatie starters omdat ze gspreksstof belangrijke conversatie starters conversatie starters conversatie starters conversatie starters omdat ze gspreksstof bieden over verschillende onderwerpen en aanleiding kunneen geven tot gesprekken over merken, face to face of op de sociale media.

Daarom voerde De PersgroepDe PersgroepDe PersgroepDe Persgroep in 2012 een grootschalig onderzoek uit, samen met het onderzoeksbureau Insites Consulting, om de rol van de verschillende media te kennen in het huidige ‘sociale’ medialandschap en het effect hiervan op de merkbeleving van de consument te achterhalen.

4

1/ Elk medium heeft een

specifieke rol

We gebruiken niet alle media op dezelfde manier of om dezelfdereden. Op sommige momenten willen we ons informeren en op andere momenten hebben we behoefte aan ontspanning. Ook de manier waarop we gebruik maken van media kan verschillen. Ditmanier waarop we gebruik maken van media kan verschillen. Ditkan met een radar zijn, om snel de media te screenen op zoeknaar relevante informatie of met een microscoop, waarbij we de tijd nemen om de inhoud van a tot z te absorberen.Uiteraard kan eenzelfde medium meerdere functies vervullen maar een aantal eigenschappen zijn zeer specifiek.

Magazines Magazines Magazines Magazines pakkenpakkenpakkenpakken hunhunhunhun lezerslezerslezerslezers meemeemeemee in elk detail van het in elk detail van het in elk detail van het in elk detail van het verhaalverhaalverhaalverhaal…………

5

2/ Redactionele context

maakt het verschil

Het Het Het Het lezenlezenlezenlezen van van van van eeneeneeneen magazine is memagazine is memagazine is memagazine is me----time time time time en een bron van inspiratieinspiratieinspiratieinspiratie.Magazinelezers zijn zeer gefocust op de inhoud van het magazine. Advertenties in magazines worden eveneens als veelminder storend ervaren, zijn meer informatief en bieden meer

inspiratie en betrokkenheid bij de lezer.

6

2/ Redactionele context

maakt het verschil

7

3/ Magazines brengen

positieve en geloofwaardige

gesprekken tot stand

Magazines spelen een cruciale rol bij het tot stand komen van

conversaties over merken omdat zij een grote bron van

informatie en inspiratie zijn voor de lezers. Zowel de

redactionele inhoud als de advertenties in magazines bevorderen

positieve en inhoudelijke gesprekken. Ze zorgen ervoor dat we

goed geïnformeerd en met kennis van zaken kunnen deelnemen aan.

goed geïnformeerd en met kennis van zaken kunnen deelnemen aan

een gesprek of over voldoende topics en onderwerpen beschikken

om zelf een conversatie te starten.

• Wat de macht is van gesprekkengesprekkengesprekkengesprekken hebben we gemeten aan de hand

van 3 dimensies:

• FrequentieFrequentieFrequentieFrequentie: : : : hoe vaak stimuleren advertenties

conversaties?

• ToneToneToneTone----ofofofof----voicevoicevoicevoice: hoe vaak resulteren advertenties in

positieve of negatieve gesprekken?

• ImpactImpactImpactImpact: in welke mate helpen advertenties ons om

anderen te overtuigen?

8

Bovendien zullen

advertenties in

magazines ons

helpen om anderenanderenanderenanderen

snellersnellersnellersneller tetetete

Advertenties in magazines dragen

niet alleen bij tot een groter

aantalaantalaantalaantal converconverconverconver---- satiessatiessatiessaties, ze brengen

ook meer positieve en

geloofwaardige ge- sprekken tot

stand.

snellersnellersnellersneller tetetete

overtuigenovertuigenovertuigenovertuigen. 6 op . 6 op . 6 op . 6 op

10 10 10 10 geeftgeeftgeeftgeeft toe toe toe toe datdatdatdat

zezezeze nananana eeneeneeneen gesprekgesprekgesprekgesprek

nieuwenieuwenieuwenieuwe inzichteninzichteninzichteninzichten

of of of of eeneeneeneen andereandereandereandere

meningmeningmeningmening gekregengekregengekregengekregen

hebbenhebbenhebbenhebben over over over over eeneeneeneen

merkmerkmerkmerk....

9

1. Elk medium heeft een specifieke rol,

afhankelijk van onze behoefte zullen we media consumeren om ons

te informeren, te ontspannen, te verdiepen of om te verkennen.

Advertenties die inspelen op deze functies hebben een beter

effect.

SamengevatSamengevatSamengevatSamengevat

effect.

2. Redactionele context is cruciaal. De inspirerende inhoud van

magazines zorgen ervoor dat advertenties in deze media als minder

storend en meer betrouwbaar ervaren worden.

3. Advertenties in magazines dragen bij tot een groter aantal

conversaties en brengen meer positieve en geloofwaardige

gesprekken tot stand. Ze zijn beter in staat om nieuwe inzichten

te geven over een merk.

10

Het onderzoek werd uitgevoerd in de zomer van 2012 door

het onafhankelijke onderzoeksbureau InSites Consulting.

Het onderzoek bestond uit 2 delen:

1. Kwalitatief: online blog waarbij aan 30 Vlamingen

(18-54 jaar) gevraagd werd om

gedurende 2 weken hun mediagedrag te noteren en om

gedetailleerd de gesprekken te beschrijven die ze in

Over het Over het Over het Over het onderzoekonderzoekonderzoekonderzoek

gedetailleerd de gesprekken te beschrijven die ze in

die periode hadden over merken. Deze blog werd gemo-

dereerd door InSites Consulting aan de hand van

verschillende opdrachten.

2. Kwantitatieveonlinestudiebij1.250Vlamingen(18-

54jaar)overmediagebruiken conversaties over merken en

media. Dit leverende in totaal 3.500 conversaties op.

Meer weten over het onderzoek?

Neem dan contact op met Ilse Peeters, Market Research Manager bij De

Persgroep via ilse.peeters@persgroep.be