Native Advertising - wat is het, hoe werkt het? - Een overzicht.
1
NATIVE ADVERTISING IN ONLINE NIEUWSMEDIA Wat – Waarom – Hoe [email protected] €13.2 miljard in 2020 is het voorspelde bedrag van EUROPESE BESTEDINGEN aan native advertising Dat is een toename van: 156% t.o.v. dit jaar En een aandeel van 52% op de digitale display markt Mogelijke oplossing: Native Advertising online advertenties die lezen en voelen als redactionele content. - De werking van native advertising - wetenschappelijke verklaringen: 1. Daling van Persuasion Knowledge Doordat de native advertisements beter aansluiten op de redactionele content en minder eigenschappen van advertenties hebben, hebben lezers minder het gevoel dat ze beinvloed worden en kijken ze minder kritisch naar de advertentie. 4. Source Credibility Media-gebruiksstudies tonen aan dat mediagebruikers nog altijd het meeste vertrouwen in nieuwsmedia hebben. Dit vertrouwen zorgt ervoor dat native advertisements op nieuwswebsites met een minder kritische houding worden gelezen, dan wanneer ze op websites van adverteerders zelf staan. 2. Intentional Exposure” Lezers zijn gemotiveerder om redactionele content, dan om advertenties te verwerken. Als de boodschap in een redactioneel format wordt gedeeld, stellen lezers zich meer open voor de boodschap en verwerken ze deze dieper. . 3. Spill-over effecten Het vertrouwen in de website en de positieve waardering voor de omliggende content, vloeit over op de waardering van de native advertisement. Vertrouwen van lezers is essentieel! Om het vertrouwen van lezers in het medium en de adverteerders te waarborgen, is het van belang om duidelijk naar de lezers te communiceren dat het artikel van een adverteerder afkomstig is. Het gaat bij native advertising inmiddels om het bieden van redactionele waarde, niet om het ‘verstoppen’ van een commerciële boodschap in een redactionele look-en-feel. Onafhankelijk onderzoek onder online lezers is essentieel om de percepties van lezers in kaart te brengen...! Meer weten? ↓↓↓ Simone Krouwer – Onderzoeker native advertising - UAntwerpen [email protected] / [email protected] Duarte Slidedoc
-
Upload
simone-krouwer -
Category
Marketing
-
view
165 -
download
1
Transcript of Native Advertising - wat is het, hoe werkt het? - Een overzicht.
NATIVE ADVERTISINGIN ONLINE NIEUWSMEDIA
Wat – Waarom – Hoe
€13.2 miljard in 2020 ishetvoorspeldebedragvan
EUROPESE BESTEDINGEN
aannativeadvertising
Datiseentoenamevan:156%
t.o.v.ditjaar
Eneenaandeelvan52%
opdedigitaledisplaymarkt
Mogelijkeoplossing:
Native Advertisingonlineadvertentiesdielezenenvoelenalsredactionelecontent.
-Dewerkingvannativeadvertising-wetenschappelijkeverklaringen:
1. Daling van Persuasion Knowledge
Doordatdenativeadvertisementsbeteraansluitenopderedactionelecontentenmindereigenschappenvanadvertenties
hebben,hebbenlezersminderhetgevoeldatzebeinvloedwordenenkijken
zeminderkritischnaardeadvertentie.
4. Source CredibilityMedia-gebruiksstudiestonenaandatmediagebruikersnogaltijdhetmeestevertrouweninnieuwsmediahebben.Ditvertrouwenzorgtervoordatnativeadvertisementsopnieuwswebsitesmeteenminderkritischehoudingwordengelezen,danwanneerzeopwebsitesvanadverteerderszelfstaan.
2. Intentional Exposure”Lezerszijngemotiveerderomredactionele
content,danomadvertentiesteverwerken.Alsdeboodschapineenredactioneelformatwordtgedeeld,stellenlezerszichmeeropenvoorde
boodschapenverwerkenzedezedieper..
3. Spill-over effectenHetvertrouwenindewebsiteendepositievewaarderingvoordeomliggendecontent,vloeitoveropdewaarderingvandenativeadvertisement.
Vertrouwenvanlezersisessentieel!Omhetvertrouwenvanlezersinhetmediumendeadverteerderstewaarborgen,ishetvanbelangomduidelijknaardelezerstecommunicerendathetartikelvaneenadverteerderafkomstigis.
Hetgaatbijnativeadvertisinginmiddelsomhetbiedenvanredactionele waarde,niet omhet‘verstoppen’vaneencommerciëleboodschapineenredactionelelook-en-feel.
Onafhankelijk onderzoekonderonlinelezersisessentieelomdeperceptiesvanlezersinkaarttebrengen...!
Meer weten? ↓↓↓
Simone Krouwer – Onderzoeker native advertising - UAntwerpen
[email protected] / [email protected] DuarteSlidedoc
