Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro
-
Upload
orangevalley-bv -
Category
Marketing
-
view
669 -
download
6
Transcript of Online advertising trends 2018 - Carolina Massaro
Carolina Massaro
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
In 5 stappen naar betere digital advertising in 2018
Online Advertising Trends 2018
“The modern marketer must be willing to experiment, change gears
and if needed, defy convention.
3
Onderzoek wijst uit: Mensen willen beter! Kwaliteit onder druk TRENDS & ONTWIKKELINGEN
4
Ook online zien we protest TRENDS & ONTWIKKELINGEN
5
Stap 1. - Doelgroep inzichtelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN
Gebruik de data die je voor handen hebt
6
Stap 2. - Branding & Performance dichter naar elkaarTRENDS & ONTWIKKELINGEN
Last ClickConversion Driven
Value drivenCross Channel
Customer Journey
BrandBuilding
Story TellingCross Channel/
beyond demographics
Customer DrivenPerformance & Branding
Branding meets performance
7
Branding
Performance
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
8
Programmatic buying speelt hierbij een belangrijke rolTRENDS & ONTWIKKELINGEN
9
Programmatic wordt steeds geavanceerderBetere zelf lerende algoritmes
Meer geavanceerde data integraties mogelijk
Meer profieldata beschikbaar
Sturing op basis van interactie
Meer video en rich media mogelijkheden
In 2018 zal ook first price bid auction meer gaan opkomen
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
10
Huidige waterval / daisy chain modelTRENDS & ONTWIKKELINGEN
11
Second highest bid vs. First price bid auctionTRENDS & ONTWIKKELINGEN
In dit voorbeeld wint het bod van € 1,11 in SSP 2, terwijl het veel eerlijker is als het bod van € 10,- wint in SSP 1.
Second highest bid SSP 1 SSP 2Floorprijs: €1,00
Bieder 1 € 10 € 1,10Bieder 2 € 0,90 € 1,30
Winnaar Bieder 1: €0,91 (below floor) Bieder 2: €1,11
First price bid SSP 1 SSP 2 SSP 3
Bieder 1 € 10 € 1,10 € 5,75
Bieder 2 € 0,90 € 1,30 € 9,90
Winnaar Bieder 1: €10 Bieder 1: €10 Bieder 1: €10
Waterval model
Headerbidding
12
Stap 3. - Personalisatie & RelevantieTRENDS & ONTWIKKELINGEN
13
Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN
14
Machinelearning en Artificial intelligenceTRENDS & ONTWIKKELINGEN
Machine learning en A.I. in de context van Online Advertising en Online marketing houdt in:
Meer gepersonaliseerde en interactieve consumer experience, inclusief het gericht inkopen en targeten van programmatic ad buys
Identificatie en herkenning van beslissingspatronen van site bezoekers
Conversational commerce in de vorm van chatbots, maar ook slimmere zoek-en aanbevelingstools op de website
15
KLM pakt dit al goed aanTRENDS & ONTWIKKELINGEN
16
Technologie maakt personalisatie & relevantie mogelijkTRENDS & ONTWIKKELINGEN
17
Stap 4 - Social advertisingTRENDS & ONTWIKKELINGEN
18
Stap 4 - Social advertisingTRENDS & ONTWIKKELINGEN
19
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN
Local Advertising
20
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN
Storevisit ads
21
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Social shopping
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
22
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Gesponsorde geofilters en lenses Exclusieve kortingscodes
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Disappearing content steeds populairder
23
Zit jouw BH altijd goed? 80% van de vrouwen draagt die verkeerde maat. Ontdek hier waarom.
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatie
Chatbots
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
24
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN
25
Stap 4 - Social advertising voor relevantie en personalisatieTRENDS & ONTWIKKELINGEN
26
Stap 5. - Mobile firstTRENDS & ONTWIKKELINGEN
27
take-away
Opsomming
TRENDS & ONTIWIKKELINGEN
28
Dus in 2018?
Doelgroep bepalen is geen uitdaging meer
Met behulp van Programmatic buying nog betere inzichten en mogelijkheden voor benadering
doelgroep
Machine learning & artificial intelligence gaan de wereld overnemen
Social stratgie is onmisbaar en wordt steeds belangrijker
Zorg voor een gerichte Mobile first strategie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN