Veritas Case Non Spot Advertising
-
Upload
medialaan-research -
Category
Documents
-
view
262 -
download
1
description
Transcript of Veritas Case Non Spot Advertising
Case Non Spot AdvertisingVERITAS // VITAYA 2012
De Sponsoring Impact Monitor Plus (SPIM+) is een onderzoekstool van vmmtv die wordt uitgevoerd door het onafhankelijke onderzoeksbureau InSites Consulting.
Zoals de naam doet vermoeden onderzoekt deze tool de impact die de sponsoring van een programma kan hebben op een merk. Dit gebeurt via een online posttest meteen na afloop van de campagne. Via een online vragenlijst worden 400 respondenten die het betreffende product gebruiken en voornamelijk VVA18-54 ondervraagd. De steekproef is representatief op leeftijd, sociale klasse en geslacht voor de Vlaamse bevolking.
De impact op de partner wordt nagegaan door 200 kijkers en 200 niet-kijkers van het programma te vergelijken. Een verschil wordt slechts gerapporteerd als het verschil ook echt statistisch significant is. Dit omdat we een algemeen conclusie willen trekken over de bevolking met minstens 90% betrouwbaarheid en op die manier kwaliteit willen nastreven.
Het objectief van de campagne
• Merkimago bijsturen (aantonen dat Veritas als merk de laatste jaren sterk geëvolueerd is). Nieuwe merkwaarden zijn:
• uniek• inspirerend• voor jonge fashionable vrouwen• DIY
• Merkactivatie: DIY met Veritas materiaal
De uitwerking
• Billboards• Natuurlijke integratie op Vitaya
• In de Mode• Schat, ik heb niets om aan te doen• Rok & Rol
De impact van de campagne
feel
do
think• De campagne is duidelijk herkend en toegekend aan Veritas
• De campagne wordt door kijkers van 1 van de 3 programma’s als persoonlijk relevant ervaren.
• De aanwezigheid van Veritas in de drie programma’s zorgde telkens voor een grotere binding met het merk.
• Na het kijken van het programma zijn kijkers opvallend vaker zelf aan de slag gegaan met materiaal dan niet-kijkers.
De campagne staat dicht bij de leefwereld van kijker en zet aan tot actie
Veritas werd op een geslaagde manier geïntegreerd in elk van de programma’s, maar de connectie met de kijker is het sterkst bij In de Mode: het jonge karakter van het programma past bij de campagne (in vergelijking met het minder jonge ‘Schat,…’) en het expliciete gebruik van Veritas materiaal heeft de meeste impact op de kijker (tegenover het impliciete gebruik in ‘Rok en Rol’).
Item Bevestigd door kijkers van …
- Ik denk dat veel mensen in Veritas hebben gekocht na het zien van het programma- Het programma heeft me informatie geboden over Veritas
- Door het programma heb ik een andere kijk op Veritas- Door het programma ben ik meer vertrouwd met Veritas
- Het programma heeft me aangezet om in Veritas te kopen- Door het programma hou ik meer van Veritas dan voorheen
De impact op het merk
feel
do
think• Veritas is vaker top-of-mind bij de kijker als men denkt aan hobby,
kleding en accessoire winkels
• Het merk heeft een hogere emotionele waarde bij kijkers dan bij niet-kijkers
• Opvallend meer kijkers dan niet-kijkers hebben iets gekocht in Veritas en zijn thuis zelf aan de slag gegaan met materiaal van Veritas
Veritas is meer dan ooit dé winkel om zelf aan de slag te gaan met hobbymateriaal
De cijfers hierboven laten zien dat de campagne kijkers heeft aangespoord tot het winkelen in Veritas en zelf aan de slag te gaan met materiaal van Veritas.
In Veritas kopen DIY met Veritas0
20
40
60
31
1
53
10
Niet-kijkerKijker
Marthe Palmans, COO Veritas:
“Vanuit Veritas hebben we de Non Spot samenwerking ervaren als een
interessante en activerende toevoeging aan onze 120 jaar campagne… Onze
campagne was op zeer veel verschillende dragers zichtbaar en werd ook echt
vanuit onze winkels, vanuit onze klanten en vanuit onze eigen medewerkers
beleefd. Waardoor het een echt 360-graden verhaal geworden is.”
Reactie van onze partner:
COMM. PARTNERSHIPS
Sam HombléMail: sam.homblé@vmmtv.be Tel: 02/255.38.65
Meer weten over onze cases?
Sofie RutgeertsAdvertising TV & Online [email protected]/255.33.13
Twitter: @research_vmmtvSite: vmmtv.be/research