1

Automated Trading: Toen, nu en straks

eTravel 2014

Carolina Massaro

2

Even voorstellen:

• Carolina Massaro

• 3,5 jaar werkzaam bij AdLantic Online Advertising

• Specialist op het gebied van online display, automated trading & RTB.

• Projectmanager

• Adviseer klanten over online display

3

Deze presentatie:

• Verdwaald in het display advertising landschap

• Hoe het allemaal begon

• Wie doet nu eigenlijk wat?

• Trends en toekomst van Automated Trading

4

Het online display advertising landschap

5

Hoe het ooit begon

6

Hoe het ooit begon

Allereerste klikbare commerciële banner verscheen 21 jaar geleden (1993)

1995 Doubleclick ziet het levenslicht

Vanaf 1995 websites schieten als paddenstoelen uit de grond

Ontstaan saleshouses

Eerste volledig geautomatiseerde advertentieveilingen in 2003- Google Adsense - Right Media

7

Wat is Automated Trading

Geautomatiseerde in- en verkoop van online advertentieruimte

Data koppeling

Specifieke targeting

Prijsbepaling vaak op basis van Real Time Bidding (RTB)

8

Wie doet wat?

9

Wie doet nu wat?

DSPs

• Demand-side platform

• Bieding-software

• Adverteerders/bureaus

11

Wie doet nu wat?

12

SSPs

• Supply-side platform

• Veiling – software

• Publishers/uitgevers

13

Wie doet nu wat?

14

Exchanges/Veiling

• Platform met ingebouwde DSP en SSP. Externe DSPs en SSPs zijn ook aangesloten op deze platformen

• Bieding technologie

15

Wie doet nu wat?

Saleshouse/Adnetwerk

• Handmatige verkoop

• Verantwoordelijk voor verkoop advertentieruimte van diverse publishers

17

Wie doet nu wat?

18

Trading desks

• Onafhankelijke trading desks:

• Onderdeel van mediabureaus:

19

Retargeting

• Retargeting specialisten

• Eigen techniek

20

Wie doet nu wat?

21

DMP’s

• Datamanagement platform

• Data oplossingen voor targeting

22

Koppeling van data aan campagnes:

Automated Trading en data

23

Hoe werkt Automated Trading?

24

Automated trading van online display

25

Trends en toekomst

26

Trends

27

Trends en toekomst

28

 

Automated Trading in de toekomst

-Data

-Cross device tracking

-Meta DSPs

29

Uitgever AdverteerderUitgever

-Data providers-DSP’s-SSP’s-Tracking-Brand safety-Delivery-Analytics-Verification-privacy-Agencies-Retargeting

Automated trading ecosysteem in de toekomst

Uitgever

30

Meta DSP

- Centrale campagne aansturing

- Data koppeling

- Reporting

AppnexusMedia&data

Doubleclick BidmanagerMedia&data

Amazon/Ebay/FacebookMedia&data

Rich Media/Mobile DSPMedia&data

Managed buysMedia&data

-Normale IAB formaten

-Rich media

-Take-overs

-Mobiel

-Mobiel rich media

-Video in ad

-Pré roll

-Facebook

-Linkedin

3rd party DMP (Data)

Campagne resultaten

Opbouwen audiences en segmenten

Optimalisatie resultaten, learnings

Interactive design

Meta DSP oplossing

31

Zijn er nog vragen?

32

AdLantic Onine AdvertisingVinkenburgstraat 2A3512AB Utrecht 030-2341222www.adlantic.nlwww.page-ad.com