NATIVE ADVERTISINGIN ONLINE NIEUWSMEDIA

Wat – Waarom – Hoe

Simone.Krouwer@uantwerpen.be

€13.2 miljard in 2020 ishetvoorspeldebedragvan

EUROPESE BESTEDINGEN

aannativeadvertising

Datiseentoenamevan:156%

t.o.v.ditjaar

Eneenaandeelvan52%  

opdedigitaledisplaymarkt

Mogelijkeoplossing:

Native Advertisingonlineadvertentiesdielezenenvoelenalsredactionelecontent.

-Dewerkingvannativeadvertising-wetenschappelijkeverklaringen:

1. Daling van Persuasion Knowledge

Doordatdenativeadvertisementsbeteraansluitenopderedactionelecontentenmindereigenschappenvanadvertenties

hebben,hebbenlezersminderhetgevoeldatzebeinvloedwordenenkijken

zeminderkritischnaardeadvertentie.

4. Source CredibilityMedia-gebruiksstudiestonenaandatmediagebruikersnogaltijdhetmeestevertrouweninnieuwsmediahebben.Ditvertrouwenzorgtervoordatnativeadvertisementsopnieuwswebsitesmeteenminderkritischehoudingwordengelezen,danwanneerzeopwebsitesvanadverteerderszelfstaan.

2. Intentional Exposure”Lezerszijngemotiveerderomredactionele

content,danomadvertentiesteverwerken.Alsdeboodschapineenredactioneelformatwordtgedeeld,stellenlezerszichmeeropenvoorde

boodschapenverwerkenzedezedieper..

3. Spill-over effectenHetvertrouwenindewebsiteendepositievewaarderingvoordeomliggendecontent,vloeitoveropdewaarderingvandenativeadvertisement.

Vertrouwenvanlezersisessentieel!Omhetvertrouwenvanlezersinhetmediumendeadverteerderstewaarborgen,ishetvanbelangomduidelijknaardelezerstecommunicerendathetartikelvaneenadverteerderafkomstigis.

Hetgaatbijnativeadvertisinginmiddelsomhetbiedenvanredactionele waarde,niet omhet‘verstoppen’vaneencommerciëleboodschapineenredactionelelook-en-feel.

Onafhankelijk onderzoekonderonlinelezersisessentieelomdeperceptiesvanlezersinkaarttebrengen...!

Meer weten? ↓↓↓

Simone Krouwer – Onderzoeker native advertising - UAntwerpen

simone.krouwer@uantwerpen.be / s.i.m.krouwer@gmail.com DuarteSlidedoc