Native tmg

19
(ingezonden mededeling) Amsterdam, 25 maart 2014

description

Presentatie voor Vereniging voor ReclameRecht, 25 maart 2014. Over native advertising, branded content en andere journalistiek-commerciële mengvormen.

Transcript of Native tmg

Page 1: Native tmg

(ingezonden mededeling)

Amsterdam, 25 maart 2014

Page 2: Native tmg

(ingezonden mededeling)

Page 3: Native tmg
Page 4: Native tmg
Page 5: Native tmg
Page 6: Native tmg
Page 7: Native tmg
Page 8: Native tmg
Page 9: Native tmg
Page 10: Native tmg
Page 11: Native tmg
Page 12: Native tmg
Page 13: Native tmg
Page 14: Native tmg
Page 15: Native tmg

Adverteren in print

• Display: een plaatje in een afwijkende opmaak met de vermelding “advertentie” of “i.m.”

• Advertorial: een verhaal in een niet/nauwelijks afwijkende opmaak met de vermelding “commerciële bijdrage” oid

• Native advertising / branded content: de commerciële boodschap is qua vorm & inhoud embedded in de redactionele omgeving

Page 16: Native tmg

Native advertising

• Inhoud is interessant voor de doelgroep

• Inhoud is logisch onderdeel van concept en karakter van het publicerend medium

• Positie van adverteerder is niet “in your face”

• Adverteerder kan hiermee een voor hem relevant en logisch verhaal vertellen

• Werving is ondergeschikt aan narratief in de boodschap (authentiek)

• Alle denkbare platforms/ mediumtypes

• Veel grote merken doen het (Time, WSJ, NYT)

Page 17: Native tmg

Vermelding bron / “gesponsord”?

• Juridisch / regelgeving: wanneer valt “native” binnen de norm?

Wervend karakter

• Inhoudelijk: wat is het bij-effect van naamsvermelding?

Native als onderdeel van de redactionele formule

• Waarde voor de adverteerder

Transparantie vs afleiding

Page 18: Native tmg

De praktijk van Native Advertising

• Goed gemaakt is tijdrovend – en kostbaar

• Alleen heel grote merken snappen het – en alleen heel grote merken lijken het te snappen

• Betere uitwerkingen buiten traditionele media dan erbinnen

• Vaak niet meer dan een advertorial

• http://www.sharethrough.com/nativeadvertising

Page 19: Native tmg

Bart Brouwers [email protected] Twitter: @brewbart

Blogs:

dodebomen.nl nadedeadline.nl