Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

31

Transcript of Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Page 1: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN
Page 2: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

All-Round Marketeer

5 jaar bij KPN

Mobiel Data

B2B

Rosalie Wentholt

Page 3: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Achtergrond

Strategie

Uitvoering

Resultaat

Page 4: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

UitdagingMobiel internet steeds meer een commodity

OplossingOnderscheid KPN op een ander niveau:

1. Kennis2. Service

Visie Mobiel DataVan commodity naar ‘waarde’

Categorievoordelen

(functioneel en emotioneel)

Visie(aspiratief)

Concreet productaanbod(product en prijs voordelen)

Page 5: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

1 + 1 = 2

Page 6: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

20% van de tablets wordtbij providers aangeschaft

Page 7: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

1/4 van de NL bedrijven

gebruikt tablets

Page 8: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

1:3 zakelijke klantenheeft vragen over:

KostenVeiligheidBeheerFunctionaliteiten

Page 9: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Tabletmarkt groeit

Zakelijke klant aarzelt over zakelijk mobiel tabletgebruik

Nog niemand verspreidt de ‘gospel’

Zakelijke tabletmarkt

Kans:

Klanten informeren over zakelijk tabletgebruik met

3G

Page 10: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Achtergrond

Strategie

Uitvoering

Resultaat

Page 11: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Doel:

De vertrouwde adviseur zijn

op zakelijk tabletgebruik met 3G

Thought leadership

Page 12: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Vertrouwelijk

Waarom?

KPN biedt kennis & vaardigheden

Klant vertrouwt KPN ZM als adviseur

Vertrouwen leidt tot voorkeur voor KPN

Page 13: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Tool: Content Marketing

Van klant Van KPN Voorkeur voor KPN

(latente)

Page 15: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Budget & intern overtuigen

Page 16: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Campagne:KPN Tablet Pilots

2 maanden

25 pionier-bedrijven

KPN midden in de discussie

Actieve redactie

Blog als podium

Kennis, voorbeelden, inspiratie & discussie

Page 17: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

De pioniers

Page 18: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Kpn.com/tabletpilots

Blog-artikelen

delen met zakelijk

netwerk

Gesprekken met

deelnemers, volgers en

KPN

Page 19: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

blog

Social Media

Page 20: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Contentblokken

Advertorials

KPN Tablet Pilot Bijlage

Ipad carrousel

KPN Tablet Pilots

Page 21: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Native advertising

Page 22: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Achtergrond

Strategie

Uitvoering

Resultaat

Page 23: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Bereikresultaten

575.000

Clicks KPN Tablet Pilot-content op NU.nl

90.000 Bezoeken op het blog

6.000 Volgers van het blog

145.000

Views via sociale media

20.000 Views free publicity

300.000

DM’s, nieuwsbrieven, etc.

Page 24: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Totaal bereik

1 mln

zakelijke contactmomentenmet de KPN content

Page 25: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Herkenning uiting

Bron: Mindshare

Page 26: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Beoordeling boodschap

Bron: Mindshare

Relatief positief

Relatief negatief

Page 27: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Learnings

+++--

Page 28: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

KPI’sKPN&Co

Nieuwe uitdagingen

Pain i.p.v. product

Subtiel zijn met branding

Van bereiken naar beraken

Page 29: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

KPI’sNu.nl

Page 30: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN

Vragen?

[email protected]

Page 31: Online Tuesday #38 - native advertising - Rosalie Wentholt - KPN