Jiska Eelen - Creative Media Advertising
22
Creative Media Advertising Boekpresentatie SWOCC 72 Jiska Eelen
Transcript of Jiska Eelen - Creative Media Advertising
Creative Media AdvertisingBoekpresentatie SWOCC 72
Jiska Eelen
Waarom juist nu?
Een merk ‘moet’: Opvallen Engageren
Consument als marketeer
Verrassen!
Surprise!!
Verwondering vs. Verrassing
Verwondering vs. Verrassing
Verwondering vs. Verrassing
T1 T2 T3 T4 T51.5
2.5
3.5
OnverwachtVerwonderingPositieve Verrass-ingPositieve Evaluatie
Noordewier & Breugelmans, 2013
CMA & verrassing
Creative Media Advertising
1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium
CMA & verrassing
CMA & verrassing
Effectief?
Meta-Analyse
Onderzoekstechniek Systematisch Integratie
Effectief
Meta-Analyse
Aandacht Verrassing Positief gevoel
Effectief
Meta-Analyse
WOM genereren
Effectief
Meta-Analyse
Merkassociaties
Effectief
Meta-Analyse
Merkassociaties
CMA gebruik
CMA gebruik
Conclusie
Creative media advertising
Aandacht, verrassing, positieve gevoelens Stimuleert WOM Sterke merkassociaties
1. Onconventioneel medium2. Overlap tussen boodschap en medium
Aanbeveling
Aanbeveling
CMA
