Engage12 - Marijke bootsma - The Selfservice Company
Transcript of Engage12 - Marijke bootsma - The Selfservice Company
How can we help you online?
Online selfservice en de online klantreis
How can we help you online?
Selfservice Company
Online customer management
Praktijkcases
2
How can we help you online?
Opgericht in 2005
Marktleider in Virtuele Medewerkers & NLP technologie
met een roadmap om relevantie te brengen in de
informatieoverload
In 2012 beantwoorden miljoenen vragen online
Kantoren in UK, NL, USA & D
Partner Salesforce
Deloitte EMEA Fast 500
Gartner Cool Vendor
CRM Idol finalist 2012
SelfService Company
How can we help you online?
Klantreis loopt vaak stuk op informatie overload
Succesvolle bedrijven geven klanten relevante informatie voor verkoop en service.
Afgestemd op de klantbehoefte, situatie en andere contextvariabelen
4
How can we help you online?
Onze belofte
De virtuele medewerkers van SelfService
Company maken elke online klantreis tot een
succes. Door een transactie af te
ronden, service te verlenen en de klantvraag
te beantwoorden
5
How can we help you online?
De virtuele medewerker is een “rule based engine” die zelf vragen beantwoordt of begeleidt naar de juiste kennisbron
De virtuele medewerker biedt relevantie informatie rondom: Klantbehoefte, Gedrag, Device, Locatie etc.
Zij haalt informatie uit verschillende kennisbronnen: Centrale kennisbank, Forum, Website.
Op basis van rules worden eventueel andere contact kanalen aangeboden: Livechat en/of Call me now
Relevante, accurate en persoonlijke informatie essentieel
6
How can we help you online?
Klantinteracties via Virtuele Medewerkers nemen toe en worden meer geaccepteerd
75% van de klanten geven aan dat ze in hun oriëntatie en informatie fase een voorkeur hebben
voor interactie met een werkelijke medewerker. In hun daadwerkelijke interacties hebben ze
dezelfde ervaring met een Virtuele Medewerker als met een echte medewerker.
7
How can we help you online?
Waarom klanten met ons werken
Meer transacties afgerond
Vergroot gebruik selfservice modules door relevant aanbod en goede uitleg.
Verhoogt de conversie ratio door op het juiste moment pro actief te acteren.
Ontsluiten van relevante contact kanalen bij commerciële signalen.
Minder live contact
Call reductie tussen 5 en 15 % door verhoging self service.
Email reductie tussen 30 en 50%.
Optimale online klantbeleving
Interactie aangaan met de klant; proactief begeleiden wordt als nuttig en
behulpzaam ervaren.
Verpersoonlijking van het contact door toevoegen van personage en relevantie
op basis van persoon, gedrag, plaats en device.
8
How can we help you online?
Selfservice Company
Online customer management
Praktijkcases
9
How can we help you online?
Op basis van je strategie bepaal je de juiste focusgebieden…
Verhoging van
klanttevredenheid
Kosten-
reductie
Omzet
stijging
Vergroting van
klantbinding
Up selling
Cross selling
Verlaging Customer
Service kosten
Verlaging Sales
kosten
Verbeteren “low cost
kanalen”
Value driver Business drivers Improvement areas
10
How can we help you online?
…en richt je de bijpassende klantinteractie in
Klant interactie matrix
Per segment,
Per product/ dienst
Per touchpoint
Duidelijke KPI‟s
Frequente sturing
Randvoorwaarden
Kennismanagement
Inzicht
11
How can we help you online?
Welk kanaal draagt het beste bij aan het bereiken van de doelstellingen?
12
Fase customer journey Website Mijn
domein
Contact
center
E-mail Mobiele
devices
Social
media
Winkel
InformerenTrigger; oriënteren;
vergelijken
AanvragenAdvies/hulp; prijs berekenen;
afsluiten
Wijzigen
Gebruik/ configuratie
Facturatie/ betalen
Storing
Opzeggen
Klacht
Primair
Secundair
Tertiair
X Geen rol
How can we help you online?
1. Identificeren van verbeteringsmogelijkheden
Deep dives
Customer journeys
2. Opstellen opportunities
Prioritering verbeteringsinitiatieven
Beschrijving van wijze van verbetering
Per klantreis continue werken aan verbetering…
4. Optimaliseren structureel verbeteringsproces
Customer feedback proces
Professionaliseren registratie
Optimaliseren processen
Optimaliseren klachtafhandeling
Optimaliseren informatievoorziening
3. Implementatie & chasing
De focus ligt op de kort cyclische
implementatie van de geselecteerde
verbeterings-initiatieven en het chasen
van de voortgang van de implementatie
13
…zorgt voor het bereiken van de gestelde KPI’s.
How can we help you online?
Selfservice Company
Online customer management
Praktijkcases
14
How can we help you online?
ANWB – realiseren gewenste kanaalsturing
Gewenste contactkanaal per fase van de customer journey.
Virtuele medewerker is de online gids op de website en realiseert
kanaal switches waar nodig.
KPI‟s voor kanaalsturing.
How can we help you online?16
InShared – continue verbetering klantreis
De klant regelt alles zelf online; stimuleren online selfservice.
Customer journey fase facturatie maandelijks optimaliseren en
bijsturen op basis van ervaring en resultaten.
De klantreis begint met het ontvangen van een e-mail.
How can we help you online?17
Robeco – verbinden van contactkanalen
Kanaalsturing naar live contact bij sales en retentie.
Signaleren en direct doorverbinden bij beschikbaarheid in contact
center via Call me Now en Live Chat.
How can we help you online?18
Essent – optimaliseren online klantbeleving
Deep dive „inloggen‟ om selfservice te vergemakkelijken.
Ieder contactkanaal analyseert klantvragen. Welke problemen
ondervinden klanten?
Processen doorlopen, hoe kan het online kanaal verbeterd worden?
How can we help you online?19
PostNL – inzicht en online transacties vergroten
Proactief begeleiden online transactie in formulieren.
Klantinzicht redenen clicks en afhakers.
How can we help you online?20
Integratie met social en app‟s