De hefbomen van een succesvolle webshop : eCommerce Kortrijk eXpo
-
Upload
carole-lamarque -
Category
Marketing
-
view
213 -
download
0
description
Transcript of De hefbomen van een succesvolle webshop : eCommerce Kortrijk eXpo
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Connect to Digital
De hefbomen van een succesvolle webshop
Carole Lamarque
@caroberry
Connect'to'Digital'#feweb'roadshow'
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
THE COMPLETE E-COMMERCE MARKETING ROADMAP
SOCIAL MEDIASocial Media: vergroten het bereik, dit op basis van een Content Marketing plan voor de relevante media zoals Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram, Google+, Pinterest.
Wie moet ik volgen?: Zorgen voor een Influencer VIP lijst. Advies over Influencer marketing vind je op @Youmen_be
Google Analytics: is onmisbaar om vooruit te kunnen, laat een professional Google Analytics opzetten. Je gaat zo écht resultaten kunnen meten. Het resultaat van je content marketing ga je ook kunnen rapporten, vraag maar aan @Linkmanbe.
Google Adwords: is een advertentie-programma. Als je het slim aanpakt ga je ook kunnen vlammen met AdWords. Als e-shop eigenaar betaal je pas voor de advertentie wanneer erop geklikt wordt.
Vormgeving is voornaam: ga voor usability experts inzetten ver-hoogt uw ROI, internet copywriting ook, duidelijke foutmeldingen, voorzie een gast-optie, 1 kolom voor formulieren werken best, 1 call to action, geef consu-menten opties, maar niet te veel, beperk animaties en tekstgrootte geeft hiërarchie weer. Alle ‚best practices’ voor webshops kunnen geldig zijn, maar zorg ervoor dat je de effecten test dmv een A/B of Multi-variatietest. Consumenten zoeken naar garanties mbt een snelle levering, naar de betaal- en retourpolitiek, kwaliteitslabel en reviews.
Consumenten komen kopen: en niet meteen een relatie met je bedrijf aangaan. Vertel hen ook eerst de prijs voor je ze iets laat invullen.
Stap 1: van Beoogde klanten naar Bezoekers
Stap 2: van Bezoeker naar Prospect
Stap 3: van Prospects naar Shoppers
Stap 4: van Shoppers naar Kopers
Stap 5: van Kopers naar Klanten
Stap 6: van Klanten naar een Community
Content MarketingBepaal je strategie en zorg voor een redactieteam dat instaat voor de storytelling en -doing gericht naar uw Influencers en consumenten
Influencer MarketingWeet je al wie er in jouw sector online impact heeft (reach, resonance, relevance)
4
E-COMMERCE SALES FUNNEL
5
TRUST & USABILITY
2
3GOOGLE
BUILD A STRONG BASE ROAD
BASISFACTOREN OM GEVONDEN TE WORDEN ZIJN VERRASSEND MOEILIJK:
De inhoud van je pagina coherent met de zoekopdracht: andere kwalitatieve sites, influencers moeten naar jouw pagina linken en de opbouw van je pagina’s moet netjes in elkaar zitten.
Kennis check: kernwoorden kunnen bepalen per doelgroep en locatie, denken zoals een klant, focus op Google algoritme updates, longtail-theorie toepassen, tools kennen zoals ubersuggest.org.
Misvattingen: vind je op @SEOkwakzalvers.
GEVONDEN1
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
BASISFACTOREN OM GEVONDEN TE WORDEN ZIJN VERRASSEND MOEILIJK:
De inhoud van je pagina coherent met de zoekopdracht: andere kwalitatieve sites, influencers moeten naar jouw pagina linken en de opbouw van je pagina’s moet netjes in elkaar zitten.
Kennis check: kernwoorden kunnen bepalen per doelgroep en locatie, denken zoals een klant, focus op Google algoritme updates, longtail-theo-rie toepassen, tools kennen zoals ubersuggest.org.
Misvattingen: vind je op @SEOkwakzalvers.
GEVONDEN1
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 1
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
SOCIAL MEDIASocial Media: vergroten het bereik, dit op basis van een Content Marketing plan voor de relevante media zoals Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram, Google+, Pinterest.
Wie moet ik volgen?: Zorgen voor een Influencer VIP lijst. Advies over Influencer marketing vind je op @Youmen_be
2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Google Analytics: is onmisbaar om vooruit te kunnen, laat een professional Google Analytics opzetten. Je gaat zo écht resultaten kunnen meten. Het resultaat van je content marketing ga je ook kunnen rapporten, vraag maar aan @Linkmanbe.
Google Adwords: is een advertentiepro-gramma. Als je het slim aanpakt ga je ook kunnen vlammen met AdWords. Als e-shop eigenaar betaal je pas voor de ad-vertentie wanneer erop geklikt wordt.
3GOOGLE
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 3
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Vormgeving is voornaam: ga voor usability experts inzetten verhoogt uw ROI, internet copywriting ook, duidelijke fout-meldingen, voorzie een gast-optie, 1 kolom voor formulieren werken best, 1 call to action, geef consumenten opties, maar niet te veel, beperk animaties en tekstgrootte geeft hiërarchie weer. Alle ‚best practices’ voor webshops kunnen geldig zijn, maar zorg ervoor dat je de effecten test dmv een A/B of Multivariatietest. Consumenten zoeken naar garanties mbt een snelle levering, naar de betaal- en retourpolitiek, kwaliteitslabel en reviews.
Consumenten komen kopen: en niet meteen een relatie met je bedrijf aangaan. Vertel hen ook eerst de prijs voor je ze iets laat invullen.
4TRUST & USABILITY
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 4
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 4
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 4
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Stap 1: van Beoogde klanten naar Bezoek-ers
Stap 2: van Bezoeker naar Prospect
Stap 3: van Prospects naar Shoppers
Stap 4: van Shoppers naar Kopers
Stap 5: van Kopers naar Klanten
Stap 6: van Klanten naar een Community
E-COMMERCE SALES FUNNEL
5
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Case 5 STAP 1
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 1
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 2
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 3
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 4
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 4
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 5
! Home delivery ! Delivery to pick-up point ! Pick up yourself at store or warehouse
! Free Shipping ! Flat Rate Shipping ! Variable Rate Shipping
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
STAP 6
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Contact
Volg me op Twitter @caroberry
Carole Lamarque
Bel me gerust 0478 33 7000
customer obsessed marketing agency
customer obsessed marketing agency
FeWeb,&facilita-ng&growth&for&Belgian&web&companies&–&www.feweb.be&
Join'FeWeb'Now! Your Essential Member Advantages:
! Professional:&use&the&member&logo&! Events:&free&par-cipa-on&! Content:&free&access&to&the&knowledge¢er&
&
Use these FeWeb Services:
! Legal'Service:&free&first&line&advice&! Insurance:&liability&insurance&for&web&companies&! Newsle=er:&weekly&Inside&on&digital&
entrepreneurship&&&online&marke-ng&
feweb.be/lidworden