De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen. CIM ... · 1 Centre d’Information sur les...

.

1

Centre d’Information sur les Médias A.S.B.L. Centrum voor Informatie over de Media V.Z.W.

De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen.

CIM Other Screen Monitor 2015-2016

17/01/2017

Avenue Herrmann-Debrouxlaan, 46 | Brussel 1160 Bruxelles | België - Belgique Tel.: +32 (0)2 661 31 50 | Fax: +32 (0)2 661 31 69 | E-mail: [email protected] | www.cim.be

BTW/TVA: BE 0407.594.592 | ING BE02 3101 5396 3540 – BBRUBEBB

.

2


Situering Het CIM publiceert in België de officiële TV-kijkcijfers, gebaseerd op het kijkgedrag op TV schermen. Daarnaast volgt het sinds 2014 ook het kijken naar TV en video op nieuwe schermen (desktop, laptop, tablet, smartphone en multimediaconsole). Twee keer per jaar wordt daarvoor een online panel ondervraagd. In het onderstaande vergelijken we de resultaten van 2015 (golf 3 en 4) en 2016 (golf 5 en 6) van de OSM. De 6e golf van de OSM was de laatste. Het CIM heeft de vragen over online video gebruik opgenomen in de CIM Establishment Survey, waarvan de eerste resultaten in 2017 zullen bekend gemaakt worden. Ondertussen werkt het CIM aan een kwalitatieve, objectieve meting van alle vormen van videoconsumptie van “broadcasters-content” en “advertising”, en dit op alle toestellen en in alle vensters (live, review, preview) en formats (livestream, shortform, longform). Opgelet! Dit persbericht heeft enkel betrekking op de naar schatting 4,3 miljoen Nederlandstalige en 3,4 Franstalige Belgen 12+ die toegang hebben tot het internet. Dit verschilt van de officiële TV-kijkcijfers die het klassieke TV-scherm voor de hele Belgische bevolking meten. De resultaten van deze monitor werden opgedeeld in twee universa: Noord en Zuid, die respectievelijk overeenkomen met Vlaanderen + Nederlandstalig Brussel en Wallonië + Franstalig Brussel.

.

3


1. Het gebruik van nieuwe schermen.

Noord Laptops blijven het meest gebruikte nieuwe scherm (75%), gevolgd door smartphones (70%). In het Noorden1 steeg het gebruik van smartphone op 1 jaar tijd sterk van 61% (2015) naar 70% (2016).

Zuid In het Zuiden delen laptops de titel “het meest gebruikte scherm” met smartphones (72%). Het Zuiden heeft het Noorden voorbijgestoken qua gebruik van smartphones. Het gebruik van vaste PC’s daalde licht van 47% (2015) naar 42% (2016).

Tabel 1. Welke van de volgende toestellen gebruikt u?

Noord Zuid

2015 2016 2015 2016

Vaste PC 47% 44% 47% 42%

Laptop 76% 75% 73% 72%

Tablet 47% 46% 42% 43%

Smartphone 61% 70% 57% 72%

Draagbare multimediaconsole 4% 8% 6% 10%

CIM Other Screen Monitor 2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

2015 (n= 2264), 2016 (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

1 bij mensen met toegang tot het internet

.

4


Noord

Meer dan 8 op 10 respondenten tussen 12 en 34 jaar gebruikt een smartphone. Het gebruik neemt echter het sterkst toe bij de 45 tot 54-jarigen (+15%).

De vaste PC verliest aan populariteit bij de jongste leeftijdsgroep (-12%). Zij gebruiken steeds meer tablets (+12%) en smartphones (+9%).

Het tabletgebruik blijft stabiel in de meeste leeftijdsgroepen. Het stijgt bij 12-17 jarigen (+12%) maar daalt bij 18-24 jarigen (-7%).

Tabel 2.a Gebruik van toestellen naar leeftijdscategorie - Noord

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar > 55 jaar

2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Vaste PC 49% 37% 32% 30% 40% 37% 47% 49% 50% 46% 55% 51%

Laptop 75% 77% 89% 85% 80% 82% 76% 76% 73% 69% 71% 69%

Tablet 46% 58% 39% 32% 51% 51% 57% 55% 46% 43% 44% 44%

Smartphone 72% 81% 76% 84% 76% 85% 68% 77% 53% 68% 41% 48%

Draagbare multimediaconsole 12% 26% 7% 15% 3% 10% 4% 6% 3% 5% 1% 2%

CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168) Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

5


Zuid

In het Zuiden steeg het smartphone gebruik sterk in alle leeftijdsgroepen. De sterkste stijging vinden we terug bij 55-plussers (+20%). Tussen de 12 en 44 jaar

gebruikt ongeveer 8 op 10 respondenten een smartphone.

De vaste PC verliest aan populariteit bij alle leeftijdsgroepen. Bij de 18-24 jarigen gebruikt slechts 1 op 4 nog een vaste PC.

De tablet werd in 2016 minder gebruikt door de jongste leeftijdsgroepen (12-17 & 18-24) maar meer door 25-34 jarigen (+5%) en 55-plussers (+8%).

Tabel 2.b Gebruik van toestellen naar leeftijdscategorie - Zuid

12 - 17 jaar 18 - 24 jaar 25 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar > 55 jaar

2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Vaste PC 44% 40% 33% 27% 39% 35% 48% 41% 51% 46% 57% 53%

Laptop 69% 63% 86% 84% 79% 81% 71% 69% 73% 69% 66% 68%

Tablet 48% 44% 35% 30% 41% 46% 48% 47% 43% 43% 37% 45%

Smartphone 70% 80% 77% 78% 69% 87% 63% 79% 47% 64% 33% 53%

Draagbare multimediaconsole 18% 30% 9% 18% 6% 15% 7% 8% 5% 4% 2% 2%

CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2264), 2016 5 (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

6


In 2016 werd niet enkel gevraagd welke toestellen een persoon gebruikt, maar ook hoeveel toestellen ze bezitten binnen het gezin. Vaste PCs, laptop en tablets zijn eerder gezinstoestellen, terwijl een smartphone meer een individueel apparaat is. De cijfers zijn bijna identiek in het Noorden en het Zuiden.

Tabel 3. Hoeveel van de volgende toestellen bezit u binnen uw gezin?

Noord Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare

multimediaconsole Zuid Vaste PC Laptop Tablet Smartphone

Draagbare multimediaconsole

Geen 46% 13% 32% 16% 70% Geen 46% 14% 32% 14% 62%

1 45% 49% 44% 30% 18% 1 44% 48% 47% 30% 22%

2 7% 23% 17% 30% 8% 2 8% 25% 15% 33% 10%

3 2% 10% 5% 14% 3% 3 2% 9% 4% 13% 4%

4 0% 3% 1% 7% 1% 4 0% 3% 1% 7% 1%

5 of meer 0% 2% 1% 4% 1% 5 of meer 0% 1% 0% 4% 1%

Totaal 100% 100% 100% 100% 100% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor

2016 n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2016 (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

7


Noord

Zowat 9 op de 10 Nederlandstaligen1 gebruiken dagelijks het internet.

De smartphone (48%) vervangt de laptop (45%) als het meest frequent gebruikte toestel om mee te surfen. Toch surft een aanzienlijk deel van de smartphone gebruikers (7%) nooit met een smartphone op het internet. De toename van het aantal smartphone gebruikers (+9%) leidt dus niet automatisch naar verhoogd surfgedrag op smartphones. Het aantal mensen dat dagelijks internet gebruikt, daalt ten opzichte van 2015 licht voor vaste PC’s.

Tabel 4.a Hoe vaak gebruikt u internet via dit toestel? – Noord

Minstens 1 toestel

Vaste PC Laptop Tablet Smartphone


2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Dagelijks 89% 91% 27% 25% 48% 45% 25% 24% 44% 48% 0% 0%

5 of 6 dagen per week 7% 5% 6% 5% 9% 10% 4% 4% 3% 4% 0% 0%

3 of 4 dagen per week 2% 2% 3% 5% 7% 7% 6% 5% 3% 4% 0% 0%

1 of 2 dagen per week 1% 1% 4% 3% 5% 5% 5% 5% 3% 3% 0% 0%

Enkele keren per maand 0% 0% 3% 3% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 0% 0%

Minder dan 1 keer per maand 0% 0% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0%

Nooit 0% 0% 2% 3% 2% 2% 3% 4% 4% 7% 3% 7%

Gebruikt het toestel niet N.A. N.A. 53% 56% 24% 25% 53% 54% 39% 30% 96% 92%

Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

(bv. om te surfen, e-mails te versturen of te ontvangen, online te bankieren, sociale netwerken te gebruiken, …)


.

8


Zuid

Zo’n 9 op 10 Franstaligen1 gebruikt dagelijks internet.

De smartphone (54%) is het meest frequent gebruikte toestel om te surfen. Nochtans raadpleegt ook in het Zuiden een groot deel van de gebruikers (7% ) nooit internet op zijn smartphone. De toename van het aantal smartphone gebruikers (+15%) leidt dus niet automatisch tot verhoogd surfgedrag op smartphones. Het aantal mensen dat dagelijks internet gebruikt blijft in het Zuiden stabiel, maar ten opzichte van 2015 is er wel een daling voor vaste PC’s en laptops.

Tabel 4.b Hoe vaak gebruikt u internet via dit toestel? - Zuid

(bv. om te surfen, e-mails te versturen of te ontvangen, online te bankieren, sociale netwerken te gebruiken, …)

Minstens 1 toestel

Vaste PC Laptop Tablet Smartphone


2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Dagelijks 89% 92% 30% 26% 50% 47% 22% 22% 42% 54% 1% 1%

5 of 6 dagen per week 6% 4% 5% 4% 8% 6% 4% 3% 4% 3% 0% 0%

3 of 4 dagen per week 3% 2% 3% 4% 5% 6% 4% 4% 3% 3% 0% 0%

1 of 2 dagen per week 1% 1% 3% 3% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 0% 0%

Enkele keren per maand 1% 1% 2% 3% 3% 4% 3% 3% 2% 2% 0% 1%

Minder dan 1 keer per maand 0% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 2% 1% 1% 0% 0%

Nooit 0% 0% 2% 2% 2% 2% 4% 5% 3% 7% 4% 8%


Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2264), 2016 5 (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

9


2. Online kijken naar TV-programma’s en video’s. Noord Online video-kijken ligt in 2016 (67%) bijna op hetzelfde niveau als in 2015 (69%). Enkel bij smartphones stijgt het aantal video-kijkers (+3%), maar deze stijging is kleiner dan de toename van het aantal smartphone gebruikers (+9%).

Tabel 5.a Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video’s of (fragmenten van) TV-programma’s bekeken via internet? - Noord

Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone


2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Ja 69% 67% 24% 21% 45% 42% 27% 25% 29% 32% 1% 1%

Nee 31% 33% 20% 20% 30% 31% 17% 18% 28% 31% 1% 1%

Gebruikt geen internet 0% 0% 2% 3% 2% 2% 3% 4% 4% 7% 3% 7%


Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%


.

10


Zuid

In het Zuiden blijft het video-kijken stabiel (67%). De daling bij vaste PC wordt opgevangen door de smartphone kijkers. De stijging van het aantal videokijkers op smartphone (+7%) is wel kleiner dan de toename van het aantal smartphone gebruikers (+15%).

Tabel 5.b Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video’s of (fragmenten van) TV-programma’s bekeken via internet? - Zuid



2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

Ja 67% 67% 24% 21% 43% 42% 21% 20% 26% 33% 1% 1%

Nee 33% 33% 20% 19% 29% 28% 17% 18% 28% 32% 1% 2%

Gebruikt geen internet 0% 0% 2% 2% 2% 2% 4% 5% 3% 7% 4% 8%


Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2264), 2016 5 (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

11


Noord De lichte daling van het online video-kijken in het Noorden (-2%) vertaalt zich in een lichte daling van het online kijken naar TV-fragmenten (-2%).

Tabel 6.a Welk soort video’s of (fragmenten van) TV-programma’s bekijkt u via internet op dit toestel? - Noord


2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

TV-fragmenten 47% 45% 15% 14% 29% 27% 17% 14% 18% 19%

Volledige TV-programma’s 28% 28% 8% 7% 18% 17% 10% 11% 7% 8%

Filmpjes gemaakt door gewone mensen 40% 39% 13% 12% 24% 21% 15% 12% 19% 20% CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168)

Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

Zuid Het online kijken naar TV-afleveringen stijgt in 2016 (34%) ten opzichte van 2015 (31%). Het kijken naar TV-fragmenten en amateur video’s blijft op het zelfde niveau.

Tabel 6.b Welk soort video’s of (fragmenten van) TV-programma’s bekijkt u via internet op dit toestel? - Zuid


2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016 2015 2016

TV-fragmenten 45% 44% 16% 13% 29% 27% 13% 12% 15% 19%

Volledige TV-programma’s 31% 34% 10% 8% 20% 21% 9% 9% 8% 11%

Filmpjes gemaakt door gewone mensen 31% 31% 11% 8% 18% 17% 9% 8% 14% 18% CIM Other Screen Monitor - 2015 (n= 2264), 2016 5 (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

.

12


Besluit

In het Zuiden blijft het aantal kijkers van online video stabiel, terwijl dit lichtjes daalt in het Noorden. Enkel het video-kijken via de smartphone stijgt. Deze groei blijft echter kleiner dan de toename van smartphone gebruikers.

De verdeling van de totale kijktijd op klassieke TV en nieuwe schermen blijft in het Noorden stabiel ten opzichte van 2015. In het Zuiden zien we een relatieve toename van uitgesteld kijken op nieuwe schermen. Het klassieke TV-kijken boet er echter helemaal niet aan belang in. Uit de CIM TV studie blijkt dat het klassieke TV-kijken in het Zuiden zelfs nog stijgt (van gemiddeld 204 minuten per dag in 2015 naar 209 minuten per dag in 20162) terwijl het in het Noorden vrijwel gelijk blijft (gemiddeld 181 minuten per dag in 2015 t.o.v. 180 in 20163). Klassieke TV blijft de belangrijkste vorm van video-kijken.

Tabel 7. Verdeling totale kijktijd over klassieke TV en nieuwe schermen

Noorden Zuiden

2015 2016 2015 2016

Klassieke TV 94% 93% 92% 92%

Nieuwe schermen TSV 4% 5% 5% 6%

Nieuwe Schermen Live 2% 2% 3% 2%

Totaal 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor

2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2015 (n= 2264), 2016 5 (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet

2 CIM TV: Live+6+Guests, 2-26u, Zuid, Total TV 2006+, 12+ 3 CIM TV: Live+6+Guests, 2-26u, Noord, Total TV 2006+, 12+

De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen. CIM ... · 1 Centre d’Information sur les...

Documents

Transcript of De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen. CIM ... · 1 Centre d’Information sur les...