Contentmarketing voor publieke organisatie

of 29/29
Contentmarketing publieke organisaties 10 principes

Embed Size (px)

Transcript of Contentmarketing voor publieke organisatie

  1. 1. Contentmarketing publieke organisaties 10 principes
  2. 2. Contentmarketing is nieuwe communicatie. Publieke organisaties zijn onze klanten. Waarom?
  3. 3. Contentmarketing is
  4. 4. Relevante informatie, voor de juiste persoon, op juiste moment, via het juiste kanaal. Mijn definitie
  5. 5. principes van contentmarketing voor publieke organisaties 10
  6. 6. Niet wat je wilt vertellen. Maar wat je publiek wil weten. 1
  7. 7. Niet wat je wilt vertellen. Geen informatie over regels plaatsen steiger op website. En handhaven bij overtreding. Maar wat je publiek wil weten. Maar nieuwe huiseigenaren handleiding geven voor aanleggen steiger bij aankoop huis aan water. Waterschapaanleggensteiger
  8. 8. Niet bereiken van doelgroep. Maar creren van publiek. 2
  9. 9. Niet bereiken doelgroep. Geen jaarverslag met feiten en cijfers. Maar creren publiek Maar publiek betrekken bij natuur. Door beelden delen webcame van leven van de vos Legitimatie werk StaatsbosbeheerVolgdeVos
  10. 10. Niet vertellen hoe het moet. Maar helpen zelfstandig keuzes maken. 3
  11. 11. Niet vertellen hoe het moet. Niet vertellen dat inenten de beste keuze is. Maar helpen keuzes maken. Maar informatie verstrekken waarop ouders en meiden zelf de keuze maken. Rijksoverheidinentingbaarmoederhalskanker
  12. 12. Niet n boodschap. Maar op basis van klantreis. 4
  13. 13. Niet n boodschap. Maar op basis van klantreis. Niet n boodschap voor alle werkgevers via massamedia campagne. Met relevante informatie werkgevers helpen in fasen van besluitvormingsproces: noodzaak, consequenties, mogelijkheden en regelen. GemeenteEnschede werkgeverscampagnegarantiebanen
  14. 14. Niet alleen informatief. Maar ook emotie. 5
  15. 15. Geen abstracte vacatures. Maar belevingswereld van de ambtenaar. Maar ook emotie.Niet alleen informatief. RijksoverheidwerkenvoorNederland
  16. 16. Niet intern maken. Maar inspelen op signalen publiek 6
  17. 17. Niet intern maken. Niet alleen intern bedenken wat je wilt communiceren. Maar inspelen op signalen publiek. Volger had gevraagd of er ook looptijden op de metrokaart kunnen. Net zoals in Londen. Dat kon. Vervolgens opgepikt door media. GemeenteAmsterdamNoordZuidlijn
  18. 18. Niet alleen via eigen kanalen. Maar ook via intermediairs 7
  19. 19. Niet alleen via eigen kanalen. Niet alleen via eigen kanalen gemeente Enschede Maar ook via intermediairs. Clinten bereiken via kanalen zorgaanbieders. Afstemming en middelen via partners. GemeenteEnschedeSociaalDomein
  20. 20. Niet one-fits-all. Maar maatwerk in middelen. 8
  21. 21. Niet one-fits-all. Niet n nieuwsbrief voor iedereen. Maar maatwerk in middelen. Versturen nieuwsbrieven op maat voor belanggroepen, omwonenden en ? Op basis van module Waterinfo. WaterschapVechtstromen
  22. 22. Niet alleen online. Maar ook offline. 9
  23. 23. GemeenteAmsterdamNoordZuidlijn Niet alleen online. Maar ook offline. Niet alleen online, via website, social kanalen, en videos. Maar ook rondleidingen en fysieke pijl boorknop.
  24. 24. Geen reclame. Het is redactioneel.10
  25. 25. GemeenteEnschede communicatiestrategieduurzaamheid Geen reclame. Het is redactioneel. Geen campagnes voor oproepen tot duurzamer gedrag. Maar duurzame daden uit de stad delen door redactieteam.
  26. 26. Samengevat
  27. 27. 1 Niet wat je wil vertellen. Maar wat je publiek wil weten. 2 Niet bereiken van doelgroep. Maar creren van publiek. 3 Niet vertellen hoe het moet. Maar help keuzes maken. 4 Niet n boodschap. Maar op basis van klantreis. 5 Niet alleen informatie. Maar ook emotie. 6 Niet intern maken. Maar inspelen op signalen publiek. 7 Niet alleen eigen kanalen. Maar ook kanalen intermediairs. 8 Niet one-fits all. Maar maatwerk in middelen. 9 Niet alleen online. Maar ook offline. 10 principes van contentmarketing 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Geen reclame. Maar redactie.10
  28. 28. Meer inspiratie?
  29. 29. Online magazine Vraag het magazine aan via: [email protected]