Ubs - seo & analytics van contentmarketing

Click here to load reader

  • date post

    15-Aug-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    122
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Ubs - seo & analytics van contentmarketing

  1. 1. Contentstrategie & Inbound Marketing College 9: Het bereik en resultaat van contentmarketing
  2. 2. WIE IS TIM STIERMAN? Analytics
  3. 3. Creating Online Content Solutions Internetbureau sinds 1999 Oorsprong in publishing Focus op kennisintensieve / kennisdelende organisaties Alles onder n dak Van content creatie tot publicatie 50+ klanten
  4. 4. Waarde creren met content
  5. 5. Doelstellingen Content creatie Bereik creren Commercialiseren Meet je succes! Het contentmarketing proces
  6. 6. Doelstellingen van content marketing Is de basis voor het formuleren van de KPIs
  7. 7. White papers Webinars Videos Presentaties Infographics Social content Surveys / Studies Blogs Nieuws Cases Met welke content ga je aan de slag
  8. 8. Direct (branding) Paid Email Social media Verwijzende sites / Linkbuilding Zoekmachines Bereik!
  9. 9. Meet het resultaat
  10. 10. Deel 1: Meer bereik vanuit zoekmachines
  11. 11. Zonder content kan Google je site niet crawlen Zonder SEO gaat Google je niet crawlen Meer content zorgt voor meer paginas in Google Niet altijd beter! Delen van content goed voor linkbuilding SEO is kwaliteit van je content en site Panda update Waarom content marketing en SEO?
  12. 12. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Content Externe factoren Techniek Wat is SEO?
  13. 13. Sitemap & Robots.txt Semantische HTML URL Structuur Mobile optimized Site speed & size Duplicated content Meta title & description Techniek
  14. 14. Reviews Mensen Producten Recepten Evenementen Muziek Films Techniek: Rich snippets
  15. 15. Externe factoren: Linkbuilding
  16. 16. Externe factoren: Linkbuilding www.majesticseo.com
  17. 17. Externe factoren: Social Media Autoriteit Social shares Linkbuilding Google Authorship Tweets in zoekresultaten
  18. 18. Externe factoren Lokale SEO Google News Partnerships Analytics: 404-pagina
  19. 19. Content: pagina elementen H1 titel H2 Subtitel H3 Tussenkoppen Aantal woorden Keywords Auteur Datum Foto in de content Gerelateerde content Social share buttons
  20. 20. Content: Interne linkbuilding
  21. 21. Content: Page Layout
  22. 22. Content: Kwaliteit door Panda Algoritme
  23. 23. Zorg dat je site technisch geoptimaliseerd is
  24. 24. Redacteuren / Auteurs / Marketeers niet dagelijks met SEO bezig SEO eisen veranderen Kwaliteit content van invloed op SEO posities Begin bij de bron: de auteur
  25. 25. Gebruik een SEO Checklist voor auteurs 1. Wat worden je keywords? 2. Kort of lang bericht 3. Gebruik titel en tussenkoppen 4. Koppel altijd de auteur aan Google+ (Google Authorship) 5. Intern linken 6. Afbeeldingen: URL + Alt tag 7. Meta title & description 8. Toevoegen Open Graph informatie voor social sharing 9. URL structuur 10. Deel op social media 11. Focus op continuteit en kwaliteit
  26. 26. Gebruik een SEO Checklist voor auteurs
  27. 27. Keyword research: MOZ www.moz.com
  28. 28. AdWords Keyword Planner
  29. 29. Zoek de kansen in de markt
  30. 30. Automatiseer waar mogelijk
  31. 31. Meet het resultaat
  32. 32. Deel 2: Het resultaat van een contentstrategie
  33. 33. Statistieken
  34. 34. 1 6 5 9 6 12 Vroeger
  35. 35. SERVERLOGS TERUGKIJKEN Vroeger
  36. 36. REAL-TIME DATA KNELPUNTEN KPIs MEETBAAR MAKEN VERKEERSBRONNEN Nu
  37. 37. Web Analytics is the measurement, collection, analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing web usage. Web Analytics
  38. 38. Kernbegrippen
  39. 39. Gebruiker Een bezoeker is een unieke gebruiker van de site binnen de meetperiode. Een bezoeker kan meer dan n keer per dag de site bezoeken.
  40. 40. Sessie Een sessie is een afzonderlijk bezoek van n bezoeker. Binnen de sessie kan de bezoeker verschillende paginas bezoeken, maar ook weg surfen naar een andere site.
  41. 41. Paginaweergave Een getoonde pagina die door middel van de Google Analytics conversiecode wordt gemeten. Alleen de laatst bezochte pagina op uw website wordt niet meegenomen, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Deze paginas bevatten immers niet meer uw Google Analytics code.
  42. 42. Paginas per bezoek Het gemiddeld aantal paginas dat wordt opgevraagd gedurende een bezoek.
  43. 43. Bounce rate Het percentage bezoekers dat op deze pagina uw website is binnengekomen en vervolgens weer is vertrokken.
  44. 44. De gemiddelde tijd die een bezoeker op uw website doorbrengt. Hierbij wordt de tijd op de laatst bezochte pagina niet meegerekend, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Google Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3 Andere website 0:20 0:35 1:20 0:20 0:55 2:150:00 Tijd per pagina Tijd op site Gemiddelde tijd op de site
  45. 45. Nieuw bezoek percentage Het percentage bezoekers dat uw website nog niet eerder heeft bezocht. Deze bezoekers worden herkend door middel van cookies. Bezoekers die hun cookies verwijderd hebben, worden als nieuwe bezoeker gezien door Google Analytics.
  46. 46. Conversie Conversie is het voltooien van een bepaalde doelstelling binnen de website. Verhogen van het aantal conversies is geen doel op zich.
  47. 47. Predictive Analytics Real-time Analytics Combine multiple sources Interpretation of data and reports Collecting web statistics Analytical Maslow Piramide
  48. 48. 1. Vaststellen KPIs & Doelstellingen 2. Meet wat je moet meten 3. Maak relevante rapportages 4. Start met optimaliseren 5. Verzamel feedback Reporting Analyse Concepts Optimization Online KPIs Analytics implementation Plan van aanpak
  49. 49. 1. Consumeren van content 2. Delen van content 3. Conversie van content 1) KPIs & Doelstellingen
  50. 50. 1) KPIs & Doelstellingen
  51. 51. 2) Meetplan 1. Accountinstellingen 2. Code aanpassingen 3. Conversies instellen
  52. 52. 3) Maak relevante rapportages Standaard rapportages Aangepaste rapportages Dashboards Geautomatiseerd Real-time
  53. 53. ADVANCED TRICKS ZOEKTERMEN METEN E-COMMERCE AGGREGATIE CAMPAGNES METEN 404-pagina
  54. 54. CAMPAGNES METEN http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867 BANNERS METEN UTM TAGS: UTM_SOURCE UTM_MEDIUM UTM_NAME URL-BUILDER NIEUWSBRIEVEN METEN http://www.liones.nl/?utm_source=workshop&utm_medium=presentatie&ut m_campaign=google-analytics
  55. 55. ZOEKTERMEN METEN http://www.uwwebsite.nl/zoeken?keyword=test
  56. 56. E-COMMERCE METEN
  57. 57.
  58. 58. E-COMMERCE METEN
  59. 59. AGGREGATIE
  60. 60. AGGREGATIE
  61. 61. AGGREGATIE
  62. 62. 404-pagina
  63. 63. 404-pagina
  64. 64. 404-pagina
  65. 65. Geen duidelijke KPIs Veranderen continue door management Digital dinos Onduidelijk wie verantwoordelijk is Bang voor resultaat / transparantie Mindshift needed. Bedreigingen
  66. 66. [email protected] www.liones.nl @timstierman http://nl.linkedin.com/in/timstierman Vragen? http://www.slideshare.net/TimStierman