1. 1. Contentstrategie & Inbound Marketing College 9: Het bereik en resultaat van contentmarketing
2. 2. WIE IS TIM STIERMAN? Analytics
3. 3. Creating Online Content Solutions Internetbureau sinds 1999 Oorsprong in publishing Focus op kennisintensieve / kennisdelende organisaties Alles onder n dak Van content creatie tot publicatie 50+ klanten
4. 4. Waarde creren met content
5. 5. Doelstellingen Content creatie Bereik creren Commercialiseren Meet je succes! Het contentmarketing proces
6. 6. Doelstellingen van content marketing Is de basis voor het formuleren van de KPIs
7. 7. White papers Webinars Videos Presentaties Infographics Social content Surveys / Studies Blogs Nieuws Cases Met welke content ga je aan de slag
8. 8. Direct (branding) Paid Email Social media Verwijzende sites / Linkbuilding Zoekmachines Bereik!
9. 9. Meet het resultaat
10. 10. Deel 1: Meer bereik vanuit zoekmachines
11. 11. Zonder content kan Google je site niet crawlen Zonder SEO gaat Google je niet crawlen Meer content zorgt voor meer paginas in Google Niet altijd beter! Delen van content goed voor linkbuilding SEO is kwaliteit van je content en site Panda update Waarom content marketing en SEO?
12. 12. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Content Externe factoren Techniek Wat is SEO?
13. 13. Sitemap & Robots.txt Semantische HTML URL Structuur Mobile optimized Site speed & size Duplicated content Meta title & description Techniek
14. 14. Reviews Mensen Producten Recepten Evenementen Muziek Films Techniek: Rich snippets
15. 15. Externe factoren: Linkbuilding
16. 16. Externe factoren: Linkbuilding www.majesticseo.com
17. 17. Externe factoren: Social Media Autoriteit Social shares Linkbuilding Google Authorship Tweets in zoekresultaten
18. 18. Externe factoren Lokale SEO Google News Partnerships Analytics: 404-pagina
19. 19. Content: pagina elementen H1 titel H2 Subtitel H3 Tussenkoppen Aantal woorden Keywords Auteur Datum Foto in de content Gerelateerde content Social share buttons
20. 20. Content: Interne linkbuilding
21. 21. Content: Page Layout
22. 22. Content: Kwaliteit door Panda Algoritme
23. 23. Zorg dat je site technisch geoptimaliseerd is
24. 24. Redacteuren / Auteurs / Marketeers niet dagelijks met SEO bezig SEO eisen veranderen Kwaliteit content van invloed op SEO posities Begin bij de bron: de auteur
25. 25. Gebruik een SEO Checklist voor auteurs 1. Wat worden je keywords? 2. Kort of lang bericht 3. Gebruik titel en tussenkoppen 4. Koppel altijd de auteur aan Google+ (Google Authorship) 5. Intern linken 6. Afbeeldingen: URL + Alt tag 7. Meta title & description 8. Toevoegen Open Graph informatie voor social sharing 9. URL structuur 10. Deel op social media 11. Focus op continuteit en kwaliteit
26. 26. Gebruik een SEO Checklist voor auteurs
27. 27. Keyword research: MOZ www.moz.com
28. 28. AdWords Keyword Planner
29. 29. Zoek de kansen in de markt
30. 30. Automatiseer waar mogelijk
31. 31. Meet het resultaat
32. 32. Deel 2: Het resultaat van een contentstrategie
33. 33. Statistieken
34. 34. 1 6 5 9 6 12 Vroeger
35. 35. SERVERLOGS TERUGKIJKEN Vroeger
36. 36. REAL-TIME DATA KNELPUNTEN KPIs MEETBAAR MAKEN VERKEERSBRONNEN Nu
37. 37. Web Analytics is the measurement, collection, analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing web usage. Web Analytics
38. 38. Kernbegrippen
39. 39. Gebruiker Een bezoeker is een unieke gebruiker van de site binnen de meetperiode. Een bezoeker kan meer dan n keer per dag de site bezoeken.
40. 40. Sessie Een sessie is een afzonderlijk bezoek van n bezoeker. Binnen de sessie kan de bezoeker verschillende paginas bezoeken, maar ook weg surfen naar een andere site.
41. 41. Paginaweergave Een getoonde pagina die door middel van de Google Analytics conversiecode wordt gemeten. Alleen de laatst bezochte pagina op uw website wordt niet meegenomen, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Deze paginas bevatten immers niet meer uw Google Analytics code.
42. 42. Paginas per bezoek Het gemiddeld aantal paginas dat wordt opgevraagd gedurende een bezoek.
43. 43. Bounce rate Het percentage bezoekers dat op deze pagina uw website is binnengekomen en vervolgens weer is vertrokken.
44. 44. De gemiddelde tijd die een bezoeker op uw website doorbrengt. Hierbij wordt de tijd op de laatst bezochte pagina niet meegerekend, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Google Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3 Andere website 0:20 0:35 1:20 0:20 0:55 2:150:00 Tijd per pagina Tijd op site Gemiddelde tijd op de site
45. 45. Nieuw bezoek percentage Het percentage bezoekers dat uw website nog niet eerder heeft bezocht. Deze bezoekers worden herkend door middel van cookies. Bezoekers die hun cookies verwijderd hebben, worden als nieuwe bezoeker gezien door Google Analytics.
46. 46. Conversie Conversie is het voltooien van een bepaalde doelstelling binnen de website. Verhogen van het aantal conversies is geen doel op zich.
47. 47. Predictive Analytics Real-time Analytics Combine multiple sources Interpretation of data and reports Collecting web statistics Analytical Maslow Piramide
48. 48. 1. Vaststellen KPIs & Doelstellingen 2. Meet wat je moet meten 3. Maak relevante rapportages 4. Start met optimaliseren 5. Verzamel feedback Reporting Analyse Concepts Optimization Online KPIs Analytics implementation Plan van aanpak
49. 49. 1. Consumeren van content 2. Delen van content 3. Conversie van content 1) KPIs & Doelstellingen
50. 50. 1) KPIs & Doelstellingen
51. 51. 2) Meetplan 1. Accountinstellingen 2. Code aanpassingen 3. Conversies instellen
52. 52. 3) Maak relevante rapportages Standaard rapportages Aangepaste rapportages Dashboards Geautomatiseerd Real-time
53. 53. ADVANCED TRICKS ZOEKTERMEN METEN E-COMMERCE AGGREGATIE CAMPAGNES METEN 404-pagina
54. 54. CAMPAGNES METEN http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867 BANNERS METEN UTM TAGS: UTM_SOURCE UTM_MEDIUM UTM_NAME URL-BUILDER NIEUWSBRIEVEN METEN http://www.liones.nl/?utm_source=workshop&utm_medium=presentatie&ut m_campaign=google-analytics
55. 55. ZOEKTERMEN METEN http://www.uwwebsite.nl/zoeken?keyword=test
56. 56. E-COMMERCE METEN
57. 57.
58. 58. E-COMMERCE METEN
59. 59. AGGREGATIE
60. 60. AGGREGATIE
61. 61. AGGREGATIE
62. 62. 404-pagina
63. 63. 404-pagina
64. 64. 404-pagina
65. 65. Geen duidelijke KPIs Veranderen continue door management Digital dinos Onduidelijk wie verantwoordelijk is Bang voor resultaat / transparantie Mindshift needed. Bedreigingen
66. 66. Tim.Stierman@liones.nl www.liones.nl @timstierman http://nl.linkedin.com/in/timstierman Vragen? http://www.slideshare.net/TimStierman