Ubs - seo & analytics van contentmarketing

Contentstrategie & Inbound Marketing

College 9: Het bereik en resultaat van contentmarketing

WIE IS TIM STIERMAN?

Consultant

Blogger

SEO

Analytics

Content

marketing

Creating Online Content Solutions

• Internetbureau sinds 1999• Oorsprong in publishing• Focus op kennisintensieve / kennisdelende

organisaties• Alles onder één dak• Van content creatie tot publicatie• 50+ klanten

Waarde creëren met content

Doelstellingen Content creatie Bereik creëren Commercialiseren Meet je succes!

“Het contentmarketing proces”

Doelstellingen van content marketing

Is de basis voor het formuleren van de KPI’s

White papers Webinars Video’s Presentaties Infographics Social content Surveys / Studies Blogs Nieuws Cases

Met welke content ga je aan de slag

Direct (branding) Paid Email Social media Verwijzende sites / Linkbuilding

Zoekmachines

Bereik!

Meet het resultaat

Deel 1:Meer bereik vanuit zoekmachines

Zonder content kan Google je site niet ‘crawlen’ Zonder SEO gaat Google je niet ‘crawlen’ Meer content zorgt voor meer pagina’s in Google

Niet altijd beter! Delen van content goed voor linkbuilding SEO is kwaliteit van je content en site

Panda update

Waarom content marketing en SEO?

“Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's, hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines.”

Content

Externe factorenTechniek

Wat is SEO?

Sitemap & Robots.txt Semantische HTML URL Structuur Mobile optimized Site speed & size Duplicated content Meta title & description

Techniek

Reviews Mensen Producten Recepten Evenementen Muziek Films

Techniek: Rich snippets

Externe factoren: Linkbuilding

Externe factoren: Linkbuilding

www.majesticseo.com

Externe factoren: Social Media

Autoriteit Social shares Linkbuilding Google Authorship Tweets in zoekresultaten

Externe factoren

Lokale SEO Google News Partnerships Analytics: 404-pagina

Content: pagina elementen

H1 titel – H2 Subtitel – H3 Tussenkoppen Aantal woorden Keywords Auteur Datum Foto – in de content Gerelateerde content Social share buttons

Content: Interne linkbuilding

Content: Page Layout

Content: Kwaliteit door ‘Panda Algoritme’

Zorg dat je site technisch geoptimaliseerd is

Redacteuren / Auteurs / Marketeers niet dagelijks met SEO bezig

SEO ‘eisen’ veranderen Kwaliteit content van invloed op SEO posities

Begin bij de bron: de auteur

Gebruik een SEO Checklist voor auteurs

1. Wat worden je keywords?2. Kort of lang bericht 3. Gebruik titel en tussenkoppen 4. Koppel altijd de auteur aan Google+ (Google Authorship)5. Intern linken6. Afbeeldingen: URL + Alt tag7. Meta title & description8. Toevoegen Open Graph informatie – voor social sharing 9. URL structuur10. Deel op social media11. Focus op continuïteit en kwaliteit

Gebruik een SEO Checklist voor auteurs

Keyword research: MOZ

www.moz.com

AdWords Keyword Planner

Zoek de kansen in de markt

Automatiseer waar mogelijk

Meet het resultaat

Deel 2:Het resultaat van een contentstrategie

Statistieken

16

5 9 6 12

Vroeger

SERVERLOGS

TERUGKIJKEN

Vroeger

REAL-TIME DATA

KNELPUNTEN

KPIs MEETBAAR MAKEN

VERKEERSBRONNEN

Nu

“Web Analytics is the measurement, collection, analysis and

reporting of Internet data for the purposes of understanding and

optimizing web usage.”

Web Analytics

Kernbegrippen

Gebruiker

Een bezoeker is een unieke gebruiker van de site binnen de meetperiode.

Een bezoeker kan meer dan één keer per dag de site bezoeken.

Sessie

Een sessie is een afzonderlijk bezoek van één bezoeker. Binnen de sessie kan de bezoeker verschillende pagina’s bezoeken, maar ook weg surfen naar een andere site.

Paginaweergave

Een getoonde pagina die door middel van de Google Analytics conversiecode wordt gemeten.

Alleen de laatst bezochte pagina op uw website wordt niet meegenomen, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website. Deze pagina’s bevatten immers niet meer uw Google Analytics code.

Pagina’s per bezoek

Het gemiddeld aantal pagina’s dat wordt opgevraagd gedurende een bezoek.

Bounce rate

Het percentage bezoekers dat op deze pagina uw website is binnengekomen en vervolgens weer is vertrokken.

De gemiddelde tijd die een bezoeker op uw website doorbrengt. Hierbij wordt de tijd op de laatst bezochte pagina niet meegerekend, omdat Google Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de website.

Google Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3 Andere website

0:20 0:35 1:20

0:20 0:55 2:150:00

Tijd per pagina

Tijd op site

Gemiddelde tijd op de site

Nieuw bezoek percentage

Het percentage bezoekers dat uw website nog niet eerder heeft bezocht. Deze bezoekers worden herkend door middel van cookies.

Bezoekers die hun cookies verwijderd hebben, worden als nieuwe bezoeker gezien door Google Analytics.

Conversie

Conversie is het voltooien van een bepaalde doelstelling binnen de website.

Verhogen van het aantal conversies is geen doel op zich.

Predictive Analytics

Real-time Analytics

Combine multiple sources

Interpretation of data and reports

Collecting web statistics

Analytical Maslow Piramide

1. Vaststellen KPIs & Doelstellingen2. Meet wat je moet meten3. Maak relevante rapportages4. Start met optimaliseren5. Verzamel feedback Reporting

Analyse

Concepts

Optimization

Online KPIs

Analytics implementation

Plan van aanpak

1. Consumeren van content2. Delen van content3. Conversie van content

1) KPIs & Doelstellingen

1) KPIs & Doelstellingen

2) Meetplan

1. Accountinstellingen2. Code aanpassingen3. Conversies instellen

3) Maak relevante rapportages

Standaard rapportagesAangepaste rapportagesDashboardsGeautomatiseerdReal-time

ADVANCED TRICKS

ZOEKTERMEN METEN

E-COMMERCE

AGGREGATIE

CAMPAGNES METEN

404-pagina

CAMPAGNES METEN

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867

BANNERS METEN

UTM TAGS:UTM_SOURCEUTM_MEDIUMUTM_NAME

URL-BUILDER

NIEUWSBRIEVEN METEN

http://www.liones.nl/?utm_source=workshop&utm_medium=presentatie&utm_campaign=google-analytics






ZOEKTERMEN METEN

http://www.uwwebsite.nl/zoeken?keyword=test

http://www.uwwebsite.nl/zoeken?s=test

E-COMMERCE METEN

E-COMMERCE METEN

AGGREGATIE

AGGREGATIE<script>

var _gaq = _gaq || [];_gaq.push(

['_setAccount', 'UA-3619583-2'],['_setDomainName', '.siteX'],['_setAllowLinker', true],['_setAllowHash', false],['_trackPageview'],['aggregated._setAccount', 'UA-3619583-11'],['aggregated._setDomainName', ’.SiteYl'],['aggregated._setAllowLinker', true],['aggregated._setAllowHash', false],['aggregated._trackPageview']);

(function () {var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-

analytics.com/ga.js';(document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')

[0]).appendChild(ga);})();

</script>

404-pagina

404-pagina

<script type='text/javascript'> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-N']);_gaq.push(['_trackEvent', 'Error', '404', 'page: ' + document.location.pathname + document.location.search + ' ref: ' + document.referrer ]);

404-pagina

Geen duidelijke KPIs Veranderen continue door management

Digital dino’s Onduidelijk wie verantwoordelijk is

Bang voor resultaat / transparantie

Mindshift needed.

Bedreigingen

[email protected]

@timstierman

http://nl.linkedin.com/in/timstierman

Vragen?

http://www.slideshare.net/TimStierman

Ubs - seo & analytics van contentmarketing

Marketing

Transcript of Ubs - seo & analytics van contentmarketing