Contentmarketing in de Zorg

of 25/25
SUCCESVOLLE CONTENT MARKETING IN DE ZORG Richard van Berkel #contentindezorg
  • date post

    19-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    65
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of Contentmarketing in de Zorg

  • SUCCESVOLLECONTENTMARKETINGIN DE ZORG

    Richard van Berkel

    #contentindezorg

  • Programma Succesvolle contentmarketing in de zorg Zelf aan de slag 1 minuut pitches Presentatie winnende pitch en nabespreking Borrel vanaf 18.00 uur

    #contentindezorg

  • CONTENTMARKETING

    Boeit door inhoudelijke communicatie Gebaseerd op behoeften en mediaconsumptie Bouwt merkbeleving en thought leadership Onderhoudt communities Creert klantloyaliteit Versterkt vindbaarheid en conversie

    #contentindezorg

  • ZORG-CONTENTMARKETING

    Geen commercile conversie of reclameverhaal Compliance en regulering Groter afbreukrisico dan bedrijfsleven Kans door noviteit en informatiebehoefte

    #contentindezorg

  • UITDAGINGEN VOOR ZORG-CONTENTMARKETEERS

    Voorlichting communicatie marketing Commercieel leren denken en doen Medische professionals overtuigen en mobiliseren Bestaand gereedschap beter inzetten

    #contentindezorg

  • #contentindezorg

  • ONZE LEIDRAADFase 01:Aandacht creren

    Fase 02:betrokkenheid creren en vasthouden

    Fase 03:conversie realiseren en merkambassadeurs werven

  • WERKEN VOLGENS BOUWSTENEN

    Blogs

    Infographics

    +

    ?+

    ?

    strategie.formuleer:

    Whitepapers

    Publieksversies weten-schappelijke publicaties

    Persberichten

    Instructievideos

    To do-lijstjes/ vraag-antwoordlijsten

    Ambities en doelen

    Doelgroepen concretiseren met ijkpersonen

    Domein claimen

    Organisatorische en juridische inbedding (compliance)

    +

    ?+

    ?+

    ?+

    ?

    +

    ?

    +

    ? +

    ?

    creatie.produceer:

    Testimonials

    +

    ?

    Animatiefilms

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    Landingspagina

    Corporate website

    Free publicity

    Social Media

    Evenementen

    E-mail

    Huisorgaan (print)

    Apps

    Media-partnerships

    Downloads(ik wil zwaardere informatie)

    Reacties(dit vind ik ervan)

    Actie(ik meld me aan/doe mee)

    Herhaling(ik word abonnee)

    Commercie (ik bestel)

    Het grote plaatje van contentmarketing in de zorg

    Vragen(ik wil meer weten)

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    distributie.gebruik:

    conversie.realiseer:

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    +

    ?

    Kennis (je meet, monitort en past jouw acties daarop aan)

    +

    ?

  • STRATEGIE

    #contentindezorg

    Het strategische stappenplan

    Stap 1 Creer ijkpersonen en ontdek hun mediaconsumptie

    Stap 2 Bedenk jouw verhaal

    Stap 3 Verken de concurrentie: hoe onderscheidend is jouw verhaal?

    Stap 4 Verken de omgeving: hoe relevant is jouw verhaal?

    Stap 5 Controleer of het kan: regulering en compliance

    Stap 6 Controleer of je het kan waarmaken: inhoud en houdbaarheid

    Stap 7 Controleer jouw gereedschap: technologie en data

    Stap 8 Zoek de helden: geef gezicht aan de contentstrategie

    Stap 9 Regel de uitvoering: mensen en middelen

    Stap 10 Begin en kijk niet om

  • CREATIE

    Denken in domeinen, doen in rubrieken

    toegankelijk

    begr

    ijp

    elij

    k

    prettigpersoonlijk

    deskundig

    wetenschappelijk

    vert

    rou

    wd

    wachten

    groot

    professioneel

    pij

    n

    pij

    nbe

    stri

    jdin

    g

    goed

    vrie

    ndel

    ijk

    respectvol

    mod

    erne

    tech

    nolo

    gie

    ervaren

    angst wegnemen

    uitl

    egge

    n

    klar

    e ta

    al

    hulp

    vaar

    dig

    voorlichting

  • Waarom we doen wat we doen >>

    MIJN TIPS

    Et faceatem vellente explaut et erat dolucerro.

    Bit officti imetur assersperum est inist ant vendis dolupis dolecti orerat esequi blacerro tecum aut ommodio bea.

    Da inimagnam ium et ut venda sitio ditaecus voluptatia quo everum es sunt hit quaectotas accusam.

    Rectat dolupta enis everspe llanis alique que non esequod.

    >> >>

    1 JAAR LATER 15 oktober

    Zonder de verpleegkundigen was mijn revalidatie nooit zo snel begonnen.

    Eles am, toreicte nonse quam rem lit andae este venturibus. Num et et

    et ut et ommos molesseceped quist, te por alit ea voluptas delestotatus

    etus eicat minciet lanto optamus repudignis molor maximus est ut max-imperibus quam, sus, alitat.

    Ecilia volorumquamEm eicilia volorumquam que volorer chitate volupta erspitatque molup-tae a qui optatusamet lia corisqui cupit laciisquae del idel in cume vo-lorep ersperciis maio volendustet eum, odignimint lautem faccuptatem

    sant ate doluptat alibus ditibus molorib erovid modi occab int facest,

    nonsectum enimagnimil intium ent repudandae porrupta sunt odigni

    nos dendit aut am cum dunto dolores tibustrum dolluptatem liqui qui

    omniat que cum serumquiae num aut faciis porestrum se most, officto

    doluptum et ut plites sum quiducient.

    Idi re nullestius esequis cillit eiumque volor re ea cus res sanis rem

    quiaepr essundem quias corectum et laborisquas nobis alissequosae ex

    entia de vel int.

    IoreperecuIssimpos ut quodis autaspe ditati doloreh entusam, cuptae doluptae

    non rem et arum quiatur ioreperecus. Id modi voluptatus expliquunt

    aut pore, con nusdaesecus im quis dolupta iligentus, excersp eremolu

    ptinum et et quide est, quidi re nullestius esequis cillit eiumque volor re

    ea cus res sanis rem quiaepr essundem quias corectum et laborisquas

    nobis alissequosae ex entia de vel int. Et utem fuga. Ut offic te parum

    am ea perupta tisqui consed eossuntiam.

    Dit is een opvallende quote uit het huidige artikel

    Hanneke Kreijns, Medisch oncoloog

    Revalideren begint op de operatietafel

    Uitbreiding operatiekamer, meer operatiecapaciteit

    Deel dit artikel

    Wetenschap & wij Zorgketen & wij Donateurs & wij

    >> Naar Het Ziekenhuis >> Over deze website >> Inzicht voor patinten >> Achtergronden voor doorverwijzer >> Contact

    Genezen doen we samen

    3 tips voor revalideren na kanker

    Zonder de verpleegkundigen was mijn revalidatie nooit zo snel begonnen.Eles am, toreicte nonse quam rem

    lit andae este venturibus. Num et et

    et ut et ommos molesseceped quist,

    te por alit ea voluptas delestotatus

    etus eicat minciet lanto optamus

    repudignis molor maximus est ut

    maximperibus quam, sus, alitat.

    Ecilia volorumquam

    Em eicilia volorumquam que volorer

    chitate volupta erspitatque moluptae

    a qui optatusamet lia corisqui cupit

    laciisquae del idel in cume volorep

    ersperciis maio volendustet eum,

    odignimint lautem faccuptatem sant

    ate doluptat alibus ditibus molorib

    erovid modi occab int facest, nonsec-

    tum enimagnimil intium ent repudan-

    dae porrupta sunt odigni nos dendit

    aut am cum dunto dolores tibustrum

    dolluptatem liqui qui omniat que cum

    serumquiae num aut faciis porestrum

    se most, officto doluptum et ut plites

    sum quiducient.

    Idi re nullestius esequis cillit eiumque

    volor re ea cus res sanis rem quiaepr

    essundem quias corectum et laboris-

    quas nobis alissequosae ex entia.

    Loreperecu

    Issimpos ut quodis autaspe ditati do-

    loreh entusam, cuptae doluptae non

    rem et arum quiatur ioreperecus. Id

    modi voluptatus expliquunt aut pore,

    con nusdaesecus im quis dolupta ili-

    gentus, excersp eremolu ptinum et et

    quide est, quidi re nullestius esequis

    cillit eiumque volor re ea cus res sanis

    rem quiaepr essundem quias corec-

    tum et laborisquas nobis alissequosae

    ex entia de vel int.

    Et utem fuga. Ut offic te parum am ea

    perupta tisqui consed eossuntiam.

    repta alibus explit aut aut volum nihi-

    tatur? Quissimin nonsecatecus nonse-

    que perum cuptae omnihit res reperis

    cillandi cor sinullias escidebitam sa

    voluptatur? Ficiis sundaest paria

    quatque ex eosapis non re nihilig.

    Hanneke Kreijns, Het Ziekenhuis voor Oncologie

    cume volorep erme volorep eme volorep esperciis

    molendustet euio volendustet euolendustet eum

    odignimint olendustet euautem faccupt

    #contentindezorg

  • CREATIE OP DRIE NIVEAUS

    Topcontent

    campagnecontent

    Basiscontent

    #contentindezorg

  • gezondopreis.nl

    POWERED BY

    www.gezondopreis.nl

    BASISCONTENT

  • CAMPAGNECONTENT

  • TOPCONTENT

  • CONTENTMARKETING & E-HEALTH

    E-health grijpt in bij zorgprocessen, contentmarketing niet

    Telemonitoring basisinformatie Zelfdiagnose topinformatie E-consults leuk voor to do lijstjes E-buy voor commercile aanbieders Mobile health opening tot emotie

    #contentindezorg

  • Blogger PR / lotgenotensites communitybuilding Micro-PR 1 op 1 naar chte beslissers

    Social media regulering in ontwikkeling voor farma

    DISTRIBUTIE

  • CONVERSIE Formuleer heldere doelstellingen Durf tegenprestaties te vragen Meet en pas aan

    +

    ?

    #contentindezorg

  • SUCCESVOL AAN DE SLAG!

    30 minuten aan de slag met een case Check je naamkaartje voor je groepsnummer Vind jouw groepsbegeleider

    #contentindezorg

  • SUCCESVOLLECONTENTMARKETINGIN DE ZORG

    #contentindezorg