Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

◦ Regionaal aanpasbaar (lokale aanbieders)

◦ Relatief goedkoop

◦ Promotionele context ( conatief)

◦ Niet erg selectief

◦ ‘bedenkelijke’ kwaliteit

◦ Overaanbod -> irritatie (bussticker)

Negatieve PuntenPositieve Punten

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Maga

zines

Dagbl

aden

Free

sheet

s

Outd

oor

Biosc

oop

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Marktaandeel

Omzetevolutie

Marktaandeel spelers Activiteiten in Outdoor

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

• groot bereik

• hoge frequentie (vbabribus)

• lange levensduur (?..)

• redelijke kosten

• regionaal inzetbaar

• creatieve mogelijkheden

• Niet selectief (?..)• Lage

betrokkenheid/aandacht• Beperkte informatie• Geen context

Negatieve PuntenPositieve Punten

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Maga

zines

Dagbl

aden

Free

sheet

s

Outd

oor

Biosc

oop

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Dagbl

aden

Free

sheets

Outdo

or

Biosco

op

Intern

et

• selectief medium: young & upscale

• grote impact (audiovisueel)

• hoge memorisatie (β : 70%)

• positieve context

• lage kosten (in combinatie met TV)

• Beperkt bereik• Traag medium• Lage frequentie• Korte levensduur

boodschap• Hoge productiekost (indien

geen TV)• Concurrentie (home cinema,

internet)

Negatieve PuntenPositieve Punten

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Maga

zines

Dagbl

aden

Free

sheet

s

Outd

oor

Biosc

oop

Intern

et

Wordt behandeld in hoofdstuk 17

(E-communicatie)

Media in

België

TV

Radio

Tijdsc

hrifte

n

Maga

zines

Dagbl

aden

Free

sheet

s

Outd

oor

Biosc

oop

Intern

et

Mediaplanning:

Mediaconsumptie van de doelgroep kennen

de geschikte media kiezen

De geschikte mediavehikels kiezen

Combinatie en volgtijdelijkheid van verschillende media bepalen

Vb: Knorr Vie

Een reclameboodschap staat

steeds in een context:

◦ een T.V.-spot tussen programma’s

◦ een advertentie tussen artikels

◦ een affiche in een straatomgeving

◦ ....

Deze context beïnvloedt de verwerking van de reclameboodschap.

Contextvariabelen:

Tabel 8.8

Taken van het reclamebureau:

(helpen) formuleren van een marcomstrategie

campagne ontwikkelen ( concept & uitwerking)

media plannen en inkopen

media-controle en -administratie

Communicatie en marketingadvies