DE TOEKOMST VAN MARKTONDERZOEK: NEUROMARKETINGCross Media Café, 4-11-14

WAAROM NEUROMARKETING?

DE PEPSI PARADOX

ONS CONSUMENTENGEDRAG WORDT ONBEWUST BEÏNVLOED

5% BEWUST

95% ONBEWUST

MET fMRI METHODIEKEN

HET METEN VAN HERSENACTIVITEIT

DE ONBEWUSTE INVLOED VAN COCA COLA

ONS (CONSUMENTEN)GEDRAG WORDT BEPAALD DOOR ONBEWUSTE EMOTIES

Professor McClure, et al. (2005)

"IT IS OUR BRAIN THAT DECIDES WHAT WE BUY"

HERSENONDERZOEK LEERT ONS DE CONSUMENT BETER BEGRIJPENAssistent Professor Brian Knutson, Stanford (2007)

GAIN?

PAIN?

FAIR PRICE?

DANGERDISGUST

FEAR ANGER

DESIRELUST

EXPECTATIONTRUST

FAMILIARITY

VALUEINVOLVEMENTATTENTION

NOVELTY

DE TOEKOMST VAN ONDERZOEK: MULTIVOXALE PATROON ANALYSE

Walter@neurensics.com