Walter Limpens (Neurensics) @ Cross Media Café 'Uit het lab'
12
DE TOEKOMST VAN MARKTONDERZOEK: NEUROMARKETING Cross Media Café, 4-11-14
-
Upload
immovator -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
420 -
download
0
description
Slides van: Walter Limpens (Neurensics) Event: Cross Media Café 'Uit het lab' Datum: 4 november 2014 Meer informatie vind u op de site:http://www.immovator.nl/agenda/cross-media-cafe-uit-het-lab-0
Transcript of Walter Limpens (Neurensics) @ Cross Media Café 'Uit het lab'
DE TOEKOMST VAN MARKTONDERZOEK: NEUROMARKETINGCross Media Café, 4-11-14
WAAROM NEUROMARKETING?
DE PEPSI PARADOX
ONS CONSUMENTENGEDRAG WORDT ONBEWUST BEÏNVLOED
5% BEWUST
95% ONBEWUST
MET fMRI METHODIEKEN
HET METEN VAN HERSENACTIVITEIT
DE ONBEWUSTE INVLOED VAN COCA COLA
ONS (CONSUMENTEN)GEDRAG WORDT BEPAALD DOOR ONBEWUSTE EMOTIES
Professor McClure, et al. (2005)
"IT IS OUR BRAIN THAT DECIDES WHAT WE BUY"
HERSENONDERZOEK LEERT ONS DE CONSUMENT BETER BEGRIJPENAssistent Professor Brian Knutson, Stanford (2007)
GAIN?
PAIN?
FAIR PRICE?
DANGERDISGUST
FEAR ANGER
DESIRELUST
EXPECTATIONTRUST
FAMILIARITY
VALUEINVOLVEMENTATTENTION
NOVELTY
DE TOEKOMST VAN ONDERZOEK: MULTIVOXALE PATROON ANALYSE
