cross mediaal plan
date post
22-Mar-2016Category
Documents
view
212download
0
Embed Size (px)
description
Transcript of cross mediaal plan
Film Foyer
CO2D Wies van Diepenbeek Rinske Dijkstra Maartje van Hees Mandy de Laat Suzanne Verheijden
[CROSS MEDIAAL COMMUNICATIEPLAN]
1
INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
Aanleiding
Missie
Visie
Kernideologie
Debriefing
HOOFDSTUK 2:RESEARCH EN ANALYSE
SWOT-analyse
Trends en ontwikkeling
Concurrentieanalyse
Partnershipanalyse
Doelgroep
HOOFDSTUK 3 : STRATEGIE EN CONCEPTUALISERING
Het concept
Storytelling
Mediumspecifiteit
Usability
Relevantie
Cocreatie
HOOFDSTUK 4: VERANTWOORDING
Planning en tijdsduur
Budget
Risico factoren
HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT
Scenarios over de aanraking met de media doormiddel van storytelling
BRONNEN
Bronvermelding
2
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
AANLEIDING
De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit
ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die
verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot
cafs.
Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere
doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,
bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en
studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.
MISSIE
Bij de Filmfoyer kun je terecht voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet
alleen speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms. Daarnaast biedt de
filmfoyer zeer comfortabele stoelen, volop beenruimte en een prettige sfeer. De films
worden niet onderbroken door storende pauzes, reclame en popcorn. Filmfoyer is elke dag
geopend en heeft een volledig en actueel programma dat per maand wordt gemaakt.
VISIE
Filmfoyer wil een nieuwe, jongere, brede doelgroep bereiken. Daarnaast willen ze meerdere
pashouders werven doormiddel van een crossmediale campagne.
KERNIDEOLOGIE:
Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig
3
DEBRIEFING
Opdrachtgever:
De Filmfoyer Tilburg
Contact persoon: Tom Jan Brekelmans
De Filmfoyer is onderdeel van Theaters Tilburg, de ingang van de Filmfoyer is aan de
Schouwburgring, dicht bij de hoek met het Louis Bouwmeesterplein.
Opdrachtnemers:
Maartje van Hees (Voorzitter)
Mandy de Laat (Vice-voorzitter)
Rinske Dijkstra (Notulist)
Wies van Diepenbeek (Archivaris)
Suzanne Verheijden (Eindredacteur) Contact : m.vanhees@student.fontys.nl
Merkplatform :
Ons concept moet vanuit de merkwaarden opvallend,onderscheidend en relevant zijn voor
de doelgroep en moet bijdragen aan de vastgestelde merkpositionering:
Filmfoyer is een filmhuis waar een veelzijdig aanbod van niet-commercile films worden
getoond, voornamelijk art-films. De kwaliteit van de film staat centraal. Filmfoyer staat voor
de betere film, zonder reclame en geen pauze.
Doordat de Filmfoyer geen commercile films draait, zijn de commercile bioscopen zoals de
Must See en de Euroscoop geen concurrenten. De grootste concurrent in Tilburg is de Cine
Citta die ook arthouse-films aanbied.
De campagne moet passen in de stijl van Filmfoyer en het moet voor de nieuwe doelgroep
de merkwaarden en merkbelofte uitstralen.
De merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig.
De film foyer wil bezoekers een kwalitatief en veelzijdig aanbod van films aanbieden.
4
Probleem en opdracht:
De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit
ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die
verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot
cafs.
Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere
doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,
bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en
studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.
Doelstellingen:
Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg weten binnen nu en een jaar van het
bestaan van de Filmfoyer en uploadcinema af.
Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg moeten binnen een jaar het aanbod en de
prijzen van de films aantrekkelijk vinden.
20% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moet binnen nu en een jaar
een bezoek hebben gebracht aan de Filmfoyer.
10% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moeten binnen nu en een jaar
meegedaan hebben aan het uploaden van van een filmpje voor uplaodcinema.
Doelgroep:
Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije
omgeving.
Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000
Het mediagebruik:
Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:
Muziek : 71%
Film: 65%
Televisie: 60%
Cultuur: 20%
5
Onderzoek:
Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en
tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.
Zo willen wij te weten komen:
Leeftijd
Vrijetijdsbesteding
Interesses / hobbys
Uitgaven aan cultuur
Media gebruik
Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]
Hebben ze kennis van de Film foyer
Film genre spreek aan
Tone of voice en stijl
De nieuwe doelgroep zouden wij het persoonlijker, flitsender en moderner maken.
merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig
De tone of Voice is netjes, algemeen geordend en gericht op een ouder publiek.
Randvoorwaarden
Jaarlijks zijn er 11.000 bezoekers en 200 vaste bezoekers die pashouder zijn.
Jaarlijks is er een communicatiebudget van 15.000 euro en dat wordt besteed aan:
- maandelijks Filmfoyer folder
- maandelijkse nieuwsbrief voor de leden
- internetsite
- persberichten
- posters
Vragen aan de opdrachtgever:
Is het de bedoeling dat een van de communicatiemiddelen behouden blijft om de huidige
doelgroep te behouden?
Onze visie: maandelijkse Filmfoyer blijven sturen aan de vaste leden. En de site moet zeker
up to date blijven.
6
HOOFDSTUK 2: RESEARCH EN ANALYSE
SWOT ANALYSE
Er is gekeken als eerste naar de locatie van de filmfoyer: Ze liggen in het centrum maar uit
onderzoek is gebleken dat maar weinig mensen weet hebben van de locatie. Dus dat is een
zwakte. Ook moet je betaald parkeren bij de filmfoyer wat een drempel vormt. De locatie is
ook een sterk punt namelijk in het centrum en makkelijk bereikbaar.
Ook hebben we mensen ondervraagd over de sfeer. Sommige vinden dat er een koude sfeer
hangt. Andere weer dat er een gezellige intieme sfeer hangt. Dus het kan zowel als sterkte
dan als zwakte gezien worden.
De kansen die de ontwikkeling onder de mensen biedt zoals het groeien van social media en
het toenemen van het aantal mensen met een smartphone kunnen we plaatsen in de
analyse. Net zoals de technische ontwikkelingen.
7
STERKTES
Unieke films niet in reguliere
bioscopen vertoond
Filmfoyerpas, gratis boekje
naar de leden en de korting.
Midden in het centrum
gevestigd.
Intieme sfeer
Lekkere stoelen
Vanuit de hele wereld.
Documentaire aanbod
Naast de hoge school voor de
kunsten.
ZWAKTES
Beperkt aantal zitplaatsen
Missen van gezelligheid na de
film.
Betaald parkeren.
Koude sfeer
Onduidelijk aangegeven waar
de ingang en dat er een
filmfoyer is.
KANSEN
Verhoging btw op
theaterkaartjes.
Nieuwe technologie (3d films)
Social media populariteit
QR codes.
BEDREIGINGEN
Nieuwe doelgroep
Downloaden van films
Steeds meer
thuisbioscopen
Must see wordt Pathe (
populaire bioscoop)
8
TRENS EN ONTWIKKELINGEN
PRODUCTTRENDS
Speciale avonden, ladies night ect
3D films
Nederlandse films populairdere onder jongeren
Downloaden
Zelf filmpjes maken
Thuis film kijken
o Speciale film zenders
o Film on demand
o Grotere tvs
o Beamers
MARKTTRENDS
QR codes zijn codes die je fotografeert en dan wordt je doorgelinkt naar de site of
boodschap die de code wil vertellen. De volgende code linkt naar de site van de filmfoyer.
CONSUMENTENTRENDS
o Consumenten hebben een toenemende behoefte aan vrijetijdsbestedingen
o De consument staat 24/7 in contact met social media en zijn telefoon.
o Random acts of kindness
MAATSCHAPPELIJKETRENDS
Crisis trekt minder bioscoop bezoekers.
Verhoging BTW trekt meer mensen vanuit het theater naar de bioscoop.
9
CONCURRENTIEANALYSE
Aanbod van de filmfoyer
Documentaires
A films