cross mediaal plan
-
Author
suzanne-verheijden -
Category
Documents
-
view
213 -
download
0
Embed Size (px)
description
Transcript of cross mediaal plan

Film Foyer
CO2D Wies van Diepenbeek Rinske Dijkstra Maartje van Hees Mandy de Laat Suzanne Verheijden
[CROSS MEDIAAL COMMUNICATIEPLAN]

1
INHOUDSOPGAVE
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
Aanleiding
Missie
Visie
Kernideologie
Debriefing
HOOFDSTUK 2:RESEARCH EN ANALYSE
SWOT-analyse
Trends en ontwikkeling
Concurrentieanalyse
Partnershipanalyse
Doelgroep
HOOFDSTUK 3 : STRATEGIE EN CONCEPTUALISERING
Het concept
Storytelling
Mediumspecifiteit
Usability
Relevantie
Cocreatie
HOOFDSTUK 4: VERANTWOORDING
Planning en tijdsduur
Budget
Risico factoren
HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT
Scenario’s over de aanraking met de media doormiddel van storytelling
BRONNEN
Bronvermelding

2
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
AANLEIDING
De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit
ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die
verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot
cafés.
Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere
doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creëren die een nieuwe,
bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en
studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.
MISSIE
Bij de Filmfoyer kun je terecht voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet
alleen speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms. Daarnaast biedt de
filmfoyer zeer comfortabele stoelen, volop beenruimte en een prettige sfeer. De films
worden niet onderbroken door storende pauzes, reclame en popcorn. Filmfoyer is elke dag
geopend en heeft een volledig en actueel programma dat per maand wordt gemaakt.
VISIE
Filmfoyer wil een nieuwe, jongere, brede doelgroep bereiken. Daarnaast willen ze meerdere
pashouders werven doormiddel van een crossmediale campagne.
KERNIDEOLOGIE:
Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

3
DEBRIEFING
Opdrachtgever:
De Filmfoyer Tilburg
Contact persoon: Tom Jan Brekelmans
De Filmfoyer is onderdeel van Theaters Tilburg, de ingang van de Filmfoyer is aan de
Schouwburgring, dicht bij de hoek met het Louis Bouwmeesterplein.
Opdrachtnemers:
Maartje van Hees (Voorzitter)
Mandy de Laat (Vice-voorzitter)
Rinske Dijkstra (Notulist)
Wies van Diepenbeek (Archivaris)
Suzanne Verheijden (Eindredacteur) Contact : [email protected]
Merkplatform :
Ons concept moet vanuit de merkwaarden opvallend,onderscheidend en relevant zijn voor
de doelgroep en moet bijdragen aan de vastgestelde merkpositionering:
Filmfoyer is een filmhuis waar een veelzijdig aanbod van niet-commerciële films worden
getoond, voornamelijk art-films. De kwaliteit van de film staat centraal. Filmfoyer staat voor
de betere film, zonder reclame en geen pauze.
Doordat de Filmfoyer geen commerciële films draait, zijn de commerciële bioscopen zoals de
Must See en de Euroscoop geen concurrenten. De grootste concurrent in Tilburg is de Cine
Citta die ook arthouse-films aanbied.
De campagne moet passen in de stijl van Filmfoyer en het moet voor de nieuwe doelgroep
de merkwaarden en merkbelofte uitstralen.
De merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig.
De film foyer wil bezoekers een kwalitatief en veelzijdig aanbod van films aanbieden.

4
Probleem en opdracht:
De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit
ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die
verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot
cafés.
Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere
doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creëren die een nieuwe,
bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en
studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.
Doelstellingen:
Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg weten binnen nu en een jaar van het
bestaan van de Filmfoyer en uploadcinema af.
Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg moeten binnen een jaar het aanbod en de
prijzen van de films aantrekkelijk vinden.
20% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moet binnen nu en een jaar
een bezoek hebben gebracht aan de Filmfoyer.
10% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moeten binnen nu en een jaar
meegedaan hebben aan het uploaden van van een filmpje voor uplaodcinema.
Doelgroep:
Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije
omgeving.
Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000
Het mediagebruik:
Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:
Muziek : 71%
Film: 65%
Televisie: 60%
Cultuur: 20%

5
Onderzoek:
Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en
tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.
Zo willen wij te weten komen:
Leeftijd
Vrijetijdsbesteding
Interesses / hobby’s
Uitgaven aan cultuur
Media gebruik
Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]
Hebben ze kennis van de Film foyer
Film genre spreek aan
Tone of voice en stijl
De nieuwe doelgroep zouden wij het persoonlijker, flitsender en moderner maken.
merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig
De tone of Voice is netjes, algemeen geordend en gericht op een ouder publiek.
Randvoorwaarden
Jaarlijks zijn er 11.000 bezoekers en 200 vaste bezoekers die pashouder zijn.
Jaarlijks is er een communicatiebudget van 15.000 euro en dat wordt besteed aan:
- maandelijks Filmfoyer folder
- maandelijkse nieuwsbrief voor de leden
- internetsite
- persberichten
- posters
Vragen aan de opdrachtgever:
Is het de bedoeling dat een van de communicatiemiddelen behouden blijft om de huidige
doelgroep te behouden?
Onze visie: maandelijkse Filmfoyer blijven sturen aan de vaste leden. En de site moet zeker
up to date blijven.

6
HOOFDSTUK 2: RESEARCH EN ANALYSE
SWOT ANALYSE
Er is gekeken als eerste naar de locatie van de filmfoyer: Ze liggen in het centrum maar uit
onderzoek is gebleken dat maar weinig mensen weet hebben van de locatie. Dus dat is een
zwakte. Ook moet je betaald parkeren bij de filmfoyer wat een drempel vormt. De locatie is
ook een sterk punt namelijk in het centrum en makkelijk bereikbaar.
Ook hebben we mensen ondervraagd over de sfeer. Sommige vinden dat er een koude sfeer
hangt. Andere weer dat er een gezellige intieme sfeer hangt. Dus het kan zowel als sterkte
dan als zwakte gezien worden.
De kansen die de ontwikkeling onder de mensen biedt zoals het groeien van social media en
het toenemen van het aantal mensen met een smartphone kunnen we plaatsen in de
analyse. Net zoals de technische ontwikkelingen.

7
STERKTES
Unieke films niet in reguliere
bioscopen vertoond
Filmfoyerpas, gratis boekje
naar de leden en de korting.
Midden in het centrum
gevestigd.
Intieme sfeer
Lekkere stoelen
Vanuit de hele wereld.
Documentaire aanbod
Naast de hoge school voor de
kunsten.
ZWAKTES
Beperkt aantal zitplaatsen
Missen van gezelligheid na de
film.
Betaald parkeren.
Koude sfeer
Onduidelijk aangegeven waar
de ingang en dat er een
filmfoyer is.
KANSEN
Verhoging btw op
theaterkaartjes.
Nieuwe technologie (3d films)
Social media populariteit
QR codes.
BEDREIGINGEN
Nieuwe doelgroep
Downloaden van films
Steeds meer
“thuisbioscopen”
Must see wordt Pathe (
populaire bioscoop)

8
TRENS EN ONTWIKKELINGEN
PRODUCTTRENDS
Speciale avonden, ladies night ect
3D films
Nederlandse films populairdere onder jongeren
Downloaden
Zelf filmpjes maken
Thuis film kijken
o Speciale film zenders
o Film on demand
o Grotere tv’s
o Beamers
MARKTTRENDS
QR codes zijn codes die je fotografeert en dan wordt je doorgelinkt naar de site of
boodschap die de code wil vertellen. De volgende code linkt naar de site van de filmfoyer.
CONSUMENTENTRENDS
o Consumenten hebben een toenemende behoefte aan vrijetijdsbestedingen
o De consument staat 24/7 in contact met social media en zijn telefoon.
o Random acts of kindness
MAATSCHAPPELIJKETRENDS
Crisis trekt minder bioscoop bezoekers.
Verhoging BTW trekt meer mensen vanuit het theater naar de bioscoop.

9
CONCURRENTIEANALYSE
Aanbod van de filmfoyer
Documentaires
A films
B films
Leeshoek
Ladies night
Filmpas
Concurrenten:
Schouwburg
Miditheater
Pathe
Samenvatting:
Pathe is concurrentie op zowel product als merk-niveau. Pathe heeft alleen reguliere films
en richten zich op de massa. Filmfoyer heeft artistieke niet overal vertoonde wereldse films
en richten zich op mensen die hierin interesse hebben en dat zijn vooral ouderen.
De theaters zijn concurrenten op generiek niveau. Mensen willen een avondje uit. Maar
kiezen ze voor het theater of voor een bioscoop.
Het zijn allemaal nabije concurrenten omdat ze zich allen in het centrum van Tilburg
bevinden.
De sterkste kanten van de Filmfoyer zijn ten opzichte van de concurrent zijn:
Dat ze een leeshoek hebben, intiem zijn, art films vertonen, bijzonder fijne stoelen hebben
en documentaires vertonen.

10
PARTNERSHIPS
Als samenwerkingsverband denken wij als eerste aan een combiticket met diner. Die te
winnen zijn in onze crossenmediale campagne: Inspector cinema.
De Filmfoyer zou samen kunnen werken met restaurants die zich richten op jongeren. Denk
aan de studentenhap. Zij hebben namelijk hetzelfde doel; jongeren aantrekken. Zelf dachten
wij aan restaurant de Reünie: Dit is namelijk een nieuw en betaalbaar restaurant nog zonder
veel naamsbekendheid. Ondervonden hebben wij dat daar bij de Filmfoyer ook sprake van
is. Dus hebben we daarin ook een gezamenlijk doel: Naamsbekendheid creëren.

11
DOELGROEP:
Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije
omgeving.
Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000
Het mediagebruik:
Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:
Muziek : 71%
Film: 65%
Televisie: 60%
Cultuur: 20%
Onderzoek:
Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en
tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.
Zo willen wij te weten komen:
Leeftijd
Vrijetijdsbesteding
Interesses / hobby’s
Uitgaven aan cultuur
Media gebruik
Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]
Hebben ze kennis van de Film foyer
Film genre spreek aan

12
Voorbeeld van de doelgroep:
Joost is 23 jaar. Hij studeert aan de UvT in Tilburg. Hij besteedt zijn tijd aan muziek, films, tv,
kroegen en zijn studie. Hij houdt van amusement, maar wel met een kwalitatieve inhoud.
Verder is hij bekend met verschillende interactieve media. Hij is actief op verschillende
media sites zoals facebook en twitter.
Hij is geïnteresseerd in literaire boeken. Zijn filmvoorkeur gaat uit naar de bekende
blockbusters, maar ook naar de wat minder bekende cultfilms.
Hij let goed op zijn budget, maar wanneer het hem uitkomt, houdt hij ervan om culturele
uitstapjes te ondernemen.

13
HOOFDSTUK 3: STATEGIE EN CONCEPTUALISERING
HET CONCEPT
Inspector Cinema Inspector cinema is een speurtocht waarbij deelnemers doormiddel van het scannen van
codes de eindlocatie en dus de Filmrol, met daarin de prijs, kunnen gevonden.
Hoe gaat dit in zijn werk:
Verspreid over de hogescholen en de Universiteit van Tilburg, studenten cafés in de
binnenstad van Tilburg , het sportcentrum van de UvT, bushokjes in Tilburg en aan de
buitenkant van de Filmfoyer zelf, zullen QR-codes verschijnen met de tekst 1 van de 6. Op
iedere locatie hangt een andere code waardoor het dus noodzakelijk is meerdere locaties te
bezoeken.
Het is de bedoeling dat QR-codes met de smartphones gescand worden, wanneer dit
gebeurt krijgt degene die de code scant een berichtje met daarin een stukje van een foto en
de tekst:
“vind de andere QR-codes en maak kans op GRATIS kaartjes voor de film, voor meer info kijk
op www.fimfoyer.nl”
Op de site van de Filmfoyer staan alle spelregels uitgelegd en moeten de spelers enkele
gegevens invullen zodat zij de prijs kunnen ontvangen.
Het stukje foto dat in het berichtje staat is onderdeel van een grotere foto die de locatie
aangeeft waar de filmrol, met daarin de prijs, uiteindelijk gaat liggen. Hoe meer codes dat je
scant hoe meer stukjes van de puzzel je bij elkaar vindt.
De QR-codes zullen ongeveer twee weken blijven hangen en geven de spelers daarom
genoeg tijd alle fotostukjes te verzamelen. Na 2 weken zal op de aangekondigde tijd, deze
krijgen de deelnemers gesmst en staat ook vermeldt op www.filmfoyer.nl, de filmrol op de
locatie verschijnen die de puzzel stukjes bij elkaar aangeven.
Degene die het eerste de filmrol vind is de winnaar en mag gratis met een vriend naar de
film bij de Filmfoyer.

14
Voorbeelden van plekken waar de QR-codes gevonden kan worden:
1. Grote posters:
o Bushokjes
o Aula’s
o Wc’s
2. Wc-papier en bierviltjes:
o Scholen
o Sportcentrum
o Kroegen
3. Screensavers
o Scholen
4. (Facebook)

15
STORYTELLING
SANNE’S DAGBOEK Just an ordinary day… 10.00u. Donderdagochtend begint al goed, mijn vriend Joost zit alweer te zeuren dat ik mijn spullen niet heb opgeruimd en nu kan ik mijn boeken niet meer vinden. Over een half uur begint het college algemene natuurwetenschappen dus ik had al weg moeten zijn. Snel alles afspeuren want zonder boeken kan ik echt niks beginnen! 12.30u. Zo, natuurwetenschappen heb ik alweer achter de rug. Ik zit nu lekker in de bus naar de stad want ik ga zo een hapje eten met Anouk, Pieter en Luc. Naast me zit een meisje met lang, blond haar en nepnagels te bellen met iemand die erg geïnteresseerd lijkt te zijn in haar nieuwe Uggs. Teminste, dat is wat ik eruit opmaak. Het enige wat ik kan denken is: AARGH! Ik hou er niet echt van als mensen kei hard lopen te bellen in de bus en dan ook nog eens over de meest verschrikkelijke schoenen die er bestaan! Stiekem zitten ze best lekker hoor, die Uggs, maar ik wil niet bij de grote massa horen dus no way dat ik die ga aantrekken! Ik zit me net te bedenken dat ik zo nog even langs de schouwburg moet gaan. Ik ben benieuwd naar het nieuwe programma van komende maand! En niet geheel onbelangrijk: ik moet nog even checken hoe veel uren ik afgelopen maand bij de schouwburg heb gemaakt. Dan weet ik ongeveer hoeveel loon ik deze maand kan verwachten. Ik ben zo blut na een zomer vol expo’s en culturele festivals! Gelukkig heb ik vandaag stufi gekregen, dus ik kan weer even vooruit . 14.30u. Zo, het was weer gezellig met Anouk, Pieter en Luc! Nu lekker naar huis. Ik hoop dat Joost al boodschappen heeft gedaan. Dat hadden we namelijk afgesproken, maar je weet het nooit met hem! 15.45u Ongelooflijk, kom ik thuis zijn er nog geen boodschappen gedaan.. Joost heeft heel de dag op het internet zitten surfen. Hier word ik echt helemaal gek van! Het is elke keer hetzelfde! We zijn ook zo verschillend. Ik houd niet van doorsnee dingen, maar Joost doet liever ‘gewoon’. Ik vraag me steeds vaker af of we wel echt bij elkaar passen. Misschien moet ik het er vanavond eens met hem over hebben… Maar nu eerst even naar de Albert Heijn! 16.30u. Zo, Joost kan de boodschappen opruimen, dan kan ik ff mijn mail checken. Ik zie dat Anouk nieuwe foto’s heeft geupload op Facebook, snel even bekijken. Joost roept vanuit de woonkamer of ik zin heb om vanavond met hem ergens te gaan eten. ‘’Uhh..’’, roep ik, ‘’ Jij zou toch samen met de jongens wat gaan drinken vanavond? Sorry, maar ik heb nu al iets met Anouk afgesproken schat..’’. Joost verteld dat hij juist gezellig een avondje met mij uit eten wil. Helaas, ik heb met Anouk afgesproken om samen naar de Filmfoyer te gaan. We gaan naar UPLOAD CINEMA, waar we kunnen kijken naar allerlei filmpjes die mensen hebben ingestuurd..super leuk!!

16
17.45u. Even kijken of het regent.. Nee het is droog! Snel richting de stad, maar waar is mijn IPod? Ow gelukkig, gevonden! Let’s see, wat wil ik horen… hmm, het album van Snow Patrol. Zo, dan nu richting Filmfoyer. Ik zit de hele tijd na te denken over hoe het gaat tussen Joost en mij. Ik twijfel echt een beetje, maar ik ga het er zo eerst even met Anouk over hebben. Die weet altijd wel raad als het over jongens gaat! 18.00u. Anouk staat al voor de ingang van de Filmfoyer. Ik zal haar zo inlichten over Joost en mij, maar eerst naar binnen. Binnen staat een hele groep mensen voor de ticketverkoop. We hebben niet gereserveerd, er zal toch nog wel plek zijn? Dan hoor ik een medewerkster van de Filmfoyer zeggen dat er een probleem is. Ze verteld dat vandaag de distributeur is langsgekomen met alle films die deze week worden gedraaid. Er is alleen een ongelukje gebeurd….de distributeur had de laadklep van de bestelbus niet goed dicht gedaan. Die laadklep is onderweg opengevlogen, en de filmrol van UPLOAD CINEMA is eruit gevallen! ‘’ Nee he, nu kunnen we niet naar de film..’’ zegt Anouk een beetje teleurgesteld. 18.15u De teleurstelling duurt niet lang, want de medewerkster komt met goed nieuws: ‘’ We weten zeker dat de filmrol ergens in het centrum van Tilburg ligt. We moeten hem dus zo snel mogelijk vinden, alleen zo kunnen we de film nog draaien vanavond. Wij dagen jullie uit om hem te gaan zoeken en daar hoort natuurlijk ook een beloning bij! Wie de filmrol als eerste vind, krijgt twee gratis filmtickets voor UPLOAD CINEMA!’’, aldus de medewerkster. ‘’ Kom op Anouk, dit gaan wij winnen!’’ roep ik en weg zijn we. 19.00u. We lopen al een tijdje door het centrum van Tilburg, maar hebben nog niets gevonden. ‘’pff…als ik wist dat we een speurtocht moesten afleggen had ik geen hakken aangedaan,’’ zegt Anouk. ‘’ Nog even volhouden, ik heb het gevoel dat hij hier ergens moet liggen!’’ We vragen aan een voorbijganger of hij misschien iets heeft gezien of gehoord over een bestelbus waarbij de achterklep open vloog. ‘’Nouw…,’’ zegt de oude man. ‘’ Vanmiddag toen ik mijn hond uitliep heb ik inderdaad een auto zien rijden waar iets uit rolde…dat was daar vlak bij het station!’’ 19.15u. Op het station aangekomen weten we niet zo goed waar we nu precies moeten zoeken. Ik kijk een beetje moedeloos naar de grond, maar ik wil doorzetten! Dan zie ik iets liggen, een soort etiket van iets…ik pak het op en lees wat erop staat: UPLOAD CINEMA, filmfoyer Tilburg. Enthousiast roep ik:’’ Die heeft natuurlijk op die filmrol gezeten! We zitten warm Anouk!’’ Al snel kijken we overal, langs de weg, in de bosjes en zelfs in de prullenbak. ‘’ ANOUK!! IK ZIE IETS…..!!!’’ Ik zie een rond object liggen tussen een paar fietsen in de fietsenstalling. Als ik naar rechts kijk, zie ik twee jongens aan komen rennen in mijn richting. Ik herken ze, het zijn twee jongens die net ook in de Filmfoyer stonden en ook opzoek zijn naar de filmrol! Snel trek ik een sprintje en ben als eerste bij het voorwerp. En dan is het zeker:’’ YEAH, we hebben de filmrol gevonden!!!’’

17
19.30u. Trots lopen Anouk en ik de Filmfoyer binnen met de filmrol onder mijn arm. Nu kunnen we lekker gaan genieten van UPLOAD CINEMA! En nog gratis ook, dat is mooi meegenomen! 22.00u. UPLOAD CINEMA was erg leuk! Ongelofelijk wat voor filmpjes mensen maken…ben nu onderweg naar huis en denk nog na over het gesprek wat ik na de film nog had met Anouk. Ik vertelde haar over de situatie met Joost, en toen heeft ze toegegeven dat ze ons niet zo bij elkaar vindt passen.Mijn twijfels over Joost en mij worden alleen maar groter. Vanavond ga ik die voorleggen aan hem, ik ben echt zo onwijs zenuwachtig want ik kan niet inschatten hou hij zal reageren… 00.00u. Ik heb echt de hele avond met Joost gepraat. Alles wat me dwars zat heb ik er gewoon uitgegooid. Maar tot mijn grote verassing dacht Joost er precies hetzelfde over. Het voelde zo goed om eens écht met elkaar te praten en we zijn tot de conclusie gekomen dat we inderdaad erg verschillen van elkaar. Maar Joost wil mij niet kwijt en hij vind dat we het nog best even kunnen ‘proberen’. Ik heb toegezegd. Maar diep in mijn hart weet ik dat het uiteindelijk toch uit gaat. Pfffffff… Wat moet ik hier nu mee? Ik denk dat ik maar ga slapen. Om mijn hoofd even tot rust te laten komen kruip ik lekker in bed met m’n nieuwe boek van Arthur Japin, Vaslav. 8.00u. Vrijdagochtend: Word wakker en mijn gezicht ligt in mijn boek…Snel mijn spullen pakken, want er begint weer een nieuwe dag op de UvT. Ik heb besloten dat ik het vanavond definitief ga uitmaken met Joost. Anouk denkt ook dat het beter is. Ze stelde al voor om dan morgen als ontspanning weer gezellig naar de Filmfoyer te gaan….met speurtocht;)

18
MEDIUMSPECIFITEIT
Welke media gebruikt mijn doelgroep?
Social media. Denk hierbij aan Hyves, Twitter en/of Facebook
Veel gebruik van mobiele telefoon en mobiel internet
Kranten als Metro, Spits, De Pers en NRC Next
TV, publieke en commerciële omroepen
Radio (Q-music, Radio 538, slam! FM, 3FM, CAZ! FM)
Internet (uitzending gemist, nu.nl, google.com)
Het mediagebruik:
Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:
Muziek : 71%
Film: 65%
Televisie: 60%
Cultuur: 20%
Wat is de rol van de consument?
Het naar behoren uitvoeren van de speurtocht waardoor zij die kunnen winnen.
Welk type belevenis of behoefte heeft de doelgroep:
Het altijd online willen zijn
Direct willen reageren op berichten
Altijd bereikbaar willen zijn
zelf bepalen over welke informatie zij willen beschikken. Waar, wanneer, welk
tijdstip,via welk medium.
Met welke communicatiemedia kun je hen bereiken?
Via social media
Applicaties via mobiele telefoon
Radio
Internet
TV
Kranten
Billboards
Flyers

19
Welk medium past het beste bij je verhaal, je concept en je doelgroep?
QR code
Posters
Billboards
Internet
Social media
Wat wil je bereiken met het crossmediaal inzetten van je concept?
Door het crossmediaal inzetten van dit concept wordt er interactie gecreëerd tussen
de Filmfoyer en de consument. Hiermee wil de Filmfoyer een nieuwe, jongere
doelgroep aanspreken en de beleving overbrengen bij deze doelgroep.
De Filmfoyer op een nieuwe manier in de markt plaatsen
Meer naamsbekendheid bij een nieuwe doelgroep
Welke belevenis/behoefte wil je ondersteunen door crossmedia te gebruiken?
Interactiviteit
Beleving
Gevoel overbrengen
Een jonger imago creëren
Wat zijn leuke, nieuwe, innovatieve manieren om te communiceren met je doelgroep?
Er wordt veel gebruik gemaakt van cocreatie waardoor de consument zich erg
betrokken voelt bij het proces tijdens zijn zoektocht. De consument voelt zich
hierdoor betrokken bij de Filmfoyer en maakt deel uit van deze community.
Hoeveel mensen gaan het gebruiken en wanneer?
In welke mate klopt je concept nog wanneer de consument later instapt?
Hoe kun je bestaande content hergebruiken?
Het bestaande concept kun je hergebruiken door de vragen en aanwijzingen te
veranderen. Ook de route en het gebruik van bepaalde media kan aangepast worden.

20
USABILITY
Product
Wat houdt je concept in? Is het een campagne, format of pervasive game?
Door middel van onze crossmediale campagne, wordt de consument uitgedaagd om op een
interactieve manier deel te nemen aan een speurtocht. Door middel van een speurtocht
worden deelnemers door de stad Tilburg geleid. Twee weken lang zijn er aanwijzingen te
vinden door de stad die je uiteindelijk moeten leiden naar ‘de gouden filmrol’. Via de
aanwijzingen krijg je elke dag nieuwe tips om de volgende QR-code te vinden. Wanneer je
met deze code naar de site gaat en deze invoert, krijg je een nieuwe aanwijzing over de
volgende QR-code locatie en een tip over de plaats van waar de filmrol zal liggen.
Degene die als eerst de filmrol vindt, heeft de speurtocht gewonnen.
Gebruikersomgeving
Studenten die heel de dag online zijn op hyves, facebook en twitter.
Effectiviteit
De mate waarin de consument erin slaagt zijn doelen te bereiken
Door middel van het mediagebruik van de doelgroep zijn zij er uitermate goed instaat voor
om de speurtocht op te lossen. Deze is speciaal gebaseerd op hun mediagebruik.
Efficiëntie
Elke dag moet de consument zich inzetten voor de speurtocht met het desbetreffende
resultaat.
Tevredenheid
Wanneer het de consument lukt om de speurtocht succesvol uit te voeren, zal hij/zij een
prijs krijgen wat leidt tot tevredenheid.
Klantvriendelijkheid
De consument wordt goed en helder begeleid in zijn weg naar de overwinning.

21
RELEVANTIE
We werken met QR codes. Dat is helemaal van nu en erg crossmediaal. Jongeren zijn deze
tijd constant bezig met hun telefoon en zijn 24 uur online. Ze vinden een QR code (wat voor
de meeste nog een uitdaging en iets nieuws heeft, spanning) daar maken ze een foto van
met hun telefoon en de telefoon opent daarmee de site van de filmfoyer. Hierop vindt je
links naar facebook en hyves (die aangemaakt zijn voor inspector cinema) En hierop vind je
aanwijzingen die leiden naar de verloren filmrol.
Dit alles zullen we van te voren promoten met QR codes die op relevante plaatsen hangen
en te vinden zijn. Denk aan: bierviltjes in de kroeg. Posters op scholen in Tilburg. Op wc
deuren. Als screensaver op alle computers van Fontys. Met deze codes wordt je
doorverwezen naar de filmfoyer site en daar is een teaser filmpje te vinden met het verhaal
van de verloren filmrol.
Kortom: Ze gebruiken hun telefoon, facebook, hyves maar ook de fillmfoyer site. QR codes
en het gebruik van bovenstaande middelen zijn modern en relevant voor nu en de
doelgroep.

22
COCREATIE
o Deelnemers van de speurtocht leveren een bijdragen aan het concept o Zonder de deelnemers kan het concept niet worden uitgevoerd en heeft het geen
succes o Het concept wekt discussie en nieuwsgierigheid op onder Tilburgse studenten

23
COHERENTE STIJL
Het concept is bedoeld voor studenten in de leeftijd van 18-26. Met het aanspreken van onze doelgroep letten
wij op de tone of voice: informeel en ook met de opmaak houden wij rekening. Zo willen wij opvallende
kleuren gebruiken die deze jonge doelgroep aanspreekt. Dit zorgt voor herkenbaarheid en identificatie. Ook
worden in alle onderdelen van de campagne een nieuwe, jongere huisstijl doorgevoerd, omdat de bestaande
huisstijl vooral een oudere doelgroep aanspreekt.

24
HOOFDSTUK 4:
PLANNING EN TIJDSDUUR
BUDGET
Bierviltjes:
o 1.000 €99,-
o 5.000 €199,-
Matdesign.eu
Straat sticker €75,- p/m2
Spandoek frame: €255,-
Reclame bord: €59 p/m2
Koelewijnmedia.nl
RISICO FACTOREN

25
HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT
SCENARIO’S OVER DE AANRAKING MET DE MEDIA DOORMIDDEL VAN
STORYTELLING

26
BRONNEN
MEDIAGEBRUIK:
Krantindeklas.nl
TRENDS EN ONTWIKKELINGEN:
Lifestyleagent.nl
Retailnews.nl
aagrirls.nl