Film Foyer

CO2D Wies van Diepenbeek Rinske Dijkstra Maartje van Hees Mandy de Laat Suzanne Verheijden

[CROSS MEDIAAL COMMUNICATIEPLAN]

1

INHOUDSOPGAVE

HOOFDSTUK 1: INLEIDING

Aanleiding

Missie

Visie

Kernideologie

Debriefing

HOOFDSTUK 2:RESEARCH EN ANALYSE

SWOT-analyse

Trends en ontwikkeling

Concurrentieanalyse

Partnershipanalyse

Doelgroep

HOOFDSTUK 3 : STRATEGIE EN CONCEPTUALISERING

Het concept

Storytelling

Mediumspecifiteit

Usability

Relevantie

Cocreatie

HOOFDSTUK 4: VERANTWOORDING

Planning en tijdsduur

Budget

Risico factoren

HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT

Scenario’s over de aanraking met de media doormiddel van storytelling

BRONNEN

Bronvermelding

2

HOOFDSTUK 1: INLEIDING

AANLEIDING

De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

cafés.

Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creëren die een nieuwe,

bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

MISSIE

Bij de Filmfoyer kun je terecht voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet

alleen speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms. Daarnaast biedt de

filmfoyer zeer comfortabele stoelen, volop beenruimte en een prettige sfeer. De films

worden niet onderbroken door storende pauzes, reclame en popcorn. Filmfoyer is elke dag

geopend en heeft een volledig en actueel programma dat per maand wordt gemaakt.

VISIE

Filmfoyer wil een nieuwe, jongere, brede doelgroep bereiken. Daarnaast willen ze meerdere

pashouders werven doormiddel van een crossmediale campagne.

KERNIDEOLOGIE:

Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

3

DEBRIEFING

Opdrachtgever:

De Filmfoyer Tilburg

Contact persoon: Tom Jan Brekelmans

De Filmfoyer is onderdeel van Theaters Tilburg, de ingang van de Filmfoyer is aan de

Schouwburgring, dicht bij de hoek met het Louis Bouwmeesterplein.

Opdrachtnemers:

Maartje van Hees (Voorzitter)

Mandy de Laat (Vice-voorzitter)

Rinske Dijkstra (Notulist)

Wies van Diepenbeek (Archivaris)

Suzanne Verheijden (Eindredacteur) Contact : m.vanhees@student.fontys.nl

Merkplatform :

Ons concept moet vanuit de merkwaarden opvallend,onderscheidend en relevant zijn voor

de doelgroep en moet bijdragen aan de vastgestelde merkpositionering:

Filmfoyer is een filmhuis waar een veelzijdig aanbod van niet-commerciële films worden

getoond, voornamelijk art-films. De kwaliteit van de film staat centraal. Filmfoyer staat voor

de betere film, zonder reclame en geen pauze.

Doordat de Filmfoyer geen commerciële films draait, zijn de commerciële bioscopen zoals de

Must See en de Euroscoop geen concurrenten. De grootste concurrent in Tilburg is de Cine

Citta die ook arthouse-films aanbied.

De campagne moet passen in de stijl van Filmfoyer en het moet voor de nieuwe doelgroep

de merkwaarden en merkbelofte uitstralen.

De merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig.

De film foyer wil bezoekers een kwalitatief en veelzijdig aanbod van films aanbieden.

4

Probleem en opdracht:

De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

cafés.

Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creëren die een nieuwe,

bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

Doelstellingen:

Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg weten binnen nu en een jaar van het

bestaan van de Filmfoyer en uploadcinema af.

Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg moeten binnen een jaar het aanbod en de

prijzen van de films aantrekkelijk vinden.

20% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moet binnen nu en een jaar

een bezoek hebben gebracht aan de Filmfoyer.

10% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moeten binnen nu en een jaar

meegedaan hebben aan het uploaden van van een filmpje voor uplaodcinema.

Doelgroep:

Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije

omgeving.

Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000

Het mediagebruik:

Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:

Muziek : 71%

Film: 65%

Televisie: 60%

Cultuur: 20%

5

Onderzoek:

Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en

tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.

Zo willen wij te weten komen:

Leeftijd

Vrijetijdsbesteding

Interesses / hobby’s

Uitgaven aan cultuur

Media gebruik

Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]

Hebben ze kennis van de Film foyer

Film genre spreek aan

Tone of voice en stijl

De nieuwe doelgroep zouden wij het persoonlijker, flitsender en moderner maken.

merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

De tone of Voice is netjes, algemeen geordend en gericht op een ouder publiek.

Randvoorwaarden

Jaarlijks zijn er 11.000 bezoekers en 200 vaste bezoekers die pashouder zijn.

Jaarlijks is er een communicatiebudget van 15.000 euro en dat wordt besteed aan:

- maandelijks Filmfoyer folder

- maandelijkse nieuwsbrief voor de leden

- internetsite

- persberichten

- posters

Vragen aan de opdrachtgever:

Is het de bedoeling dat een van de communicatiemiddelen behouden blijft om de huidige

doelgroep te behouden?

Onze visie: maandelijkse Filmfoyer blijven sturen aan de vaste leden. En de site moet zeker

up to date blijven.

6

HOOFDSTUK 2: RESEARCH EN ANALYSE

SWOT ANALYSE

Er is gekeken als eerste naar de locatie van de filmfoyer: Ze liggen in het centrum maar uit

onderzoek is gebleken dat maar weinig mensen weet hebben van de locatie. Dus dat is een

zwakte. Ook moet je betaald parkeren bij de filmfoyer wat een drempel vormt. De locatie is

ook een sterk punt namelijk in het centrum en makkelijk bereikbaar.

Ook hebben we mensen ondervraagd over de sfeer. Sommige vinden dat er een koude sfeer

hangt. Andere weer dat er een gezellige intieme sfeer hangt. Dus het kan zowel als sterkte

dan als zwakte gezien worden.

De kansen die de ontwikkeling onder de mensen biedt zoals het groeien van social media en

het toenemen van het aantal mensen met een smartphone kunnen we plaatsen in de

analyse. Net zoals de technische ontwikkelingen.

7

STERKTES

Unieke films niet in reguliere

bioscopen vertoond

Filmfoyerpas, gratis boekje

naar de leden en de korting.

Midden in het centrum

gevestigd.

Intieme sfeer

Lekkere stoelen

Vanuit de hele wereld.

Documentaire aanbod

Naast de hoge school voor de

kunsten.

ZWAKTES

Beperkt aantal zitplaatsen

Missen van gezelligheid na de

film.

Betaald parkeren.

Koude sfeer

Onduidelijk aangegeven waar

de ingang en dat er een

filmfoyer is.

KANSEN

Verhoging btw op

theaterkaartjes.

Nieuwe technologie (3d films)

Social media populariteit

QR codes.

BEDREIGINGEN

Nieuwe doelgroep

Downloaden van films

Steeds meer

“thuisbioscopen”

Must see wordt Pathe (

populaire bioscoop)

8

TRENS EN ONTWIKKELINGEN

PRODUCTTRENDS

Speciale avonden, ladies night ect

3D films

Nederlandse films populairdere onder jongeren

Downloaden

Zelf filmpjes maken

Thuis film kijken

o Speciale film zenders

o Film on demand

o Grotere tv’s

o Beamers

MARKTTRENDS

QR codes zijn codes die je fotografeert en dan wordt je doorgelinkt naar de site of

boodschap die de code wil vertellen. De volgende code linkt naar de site van de filmfoyer.

CONSUMENTENTRENDS

o Consumenten hebben een toenemende behoefte aan vrijetijdsbestedingen

o De consument staat 24/7 in contact met social media en zijn telefoon.

o Random acts of kindness

MAATSCHAPPELIJKETRENDS

Crisis trekt minder bioscoop bezoekers.

Verhoging BTW trekt meer mensen vanuit het theater naar de bioscoop.

9

CONCURRENTIEANALYSE

Aanbod van de filmfoyer

Documentaires

A films

B films

Leeshoek

Ladies night

Filmpas

Concurrenten:

Schouwburg

Miditheater

Pathe

Samenvatting:

Pathe is concurrentie op zowel product als merk-niveau. Pathe heeft alleen reguliere films

en richten zich op de massa. Filmfoyer heeft artistieke niet overal vertoonde wereldse films

en richten zich op mensen die hierin interesse hebben en dat zijn vooral ouderen.

De theaters zijn concurrenten op generiek niveau. Mensen willen een avondje uit. Maar

kiezen ze voor het theater of voor een bioscoop.

Het zijn allemaal nabije concurrenten omdat ze zich allen in het centrum van Tilburg

bevinden.

De sterkste kanten van de Filmfoyer zijn ten opzichte van de concurrent zijn:

Dat ze een leeshoek hebben, intiem zijn, art films vertonen, bijzonder fijne stoelen hebben

en documentaires vertonen.

10

PARTNERSHIPS

Als samenwerkingsverband denken wij als eerste aan een combiticket met diner. Die te

winnen zijn in onze crossenmediale campagne: Inspector cinema.

De Filmfoyer zou samen kunnen werken met restaurants die zich richten op jongeren. Denk

aan de studentenhap. Zij hebben namelijk hetzelfde doel; jongeren aantrekken. Zelf dachten

wij aan restaurant de Reünie: Dit is namelijk een nieuw en betaalbaar restaurant nog zonder

veel naamsbekendheid. Ondervonden hebben wij dat daar bij de Filmfoyer ook sprake van

is. Dus hebben we daarin ook een gezamenlijk doel: Naamsbekendheid creëren.

11

DOELGROEP:

Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije

omgeving.

Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000

Het mediagebruik:

Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:

Muziek : 71%

Film: 65%

Televisie: 60%

Cultuur: 20%

Onderzoek:

Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en

tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.

Zo willen wij te weten komen:

Leeftijd

Vrijetijdsbesteding

Interesses / hobby’s

Uitgaven aan cultuur

Media gebruik

Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]

Hebben ze kennis van de Film foyer

Film genre spreek aan

12

Voorbeeld van de doelgroep:

Joost is 23 jaar. Hij studeert aan de UvT in Tilburg. Hij besteedt zijn tijd aan muziek, films, tv,

kroegen en zijn studie. Hij houdt van amusement, maar wel met een kwalitatieve inhoud.

Verder is hij bekend met verschillende interactieve media. Hij is actief op verschillende

media sites zoals facebook en twitter.

Hij is geïnteresseerd in literaire boeken. Zijn filmvoorkeur gaat uit naar de bekende

blockbusters, maar ook naar de wat minder bekende cultfilms.

Hij let goed op zijn budget, maar wanneer het hem uitkomt, houdt hij ervan om culturele

uitstapjes te ondernemen.

13

HOOFDSTUK 3: STATEGIE EN CONCEPTUALISERING

HET CONCEPT

Inspector Cinema Inspector cinema is een speurtocht waarbij deelnemers doormiddel van het scannen van

codes de eindlocatie en dus de Filmrol, met daarin de prijs, kunnen gevonden.

Hoe gaat dit in zijn werk:

Verspreid over de hogescholen en de Universiteit van Tilburg, studenten cafés in de

binnenstad van Tilburg , het sportcentrum van de UvT, bushokjes in Tilburg en aan de

buitenkant van de Filmfoyer zelf, zullen QR-codes verschijnen met de tekst 1 van de 6. Op

iedere locatie hangt een andere code waardoor het dus noodzakelijk is meerdere locaties te

bezoeken.

Het is de bedoeling dat QR-codes met de smartphones gescand worden, wanneer dit

gebeurt krijgt degene die de code scant een berichtje met daarin een stukje van een foto en

de tekst:

“vind de andere QR-codes en maak kans op GRATIS kaartjes voor de film, voor meer info kijk

op www.fimfoyer.nl”

Op de site van de Filmfoyer staan alle spelregels uitgelegd en moeten de spelers enkele

gegevens invullen zodat zij de prijs kunnen ontvangen.

Het stukje foto dat in het berichtje staat is onderdeel van een grotere foto die de locatie

aangeeft waar de filmrol, met daarin de prijs, uiteindelijk gaat liggen. Hoe meer codes dat je

scant hoe meer stukjes van de puzzel je bij elkaar vindt.

De QR-codes zullen ongeveer twee weken blijven hangen en geven de spelers daarom

genoeg tijd alle fotostukjes te verzamelen. Na 2 weken zal op de aangekondigde tijd, deze

krijgen de deelnemers gesmst en staat ook vermeldt op www.filmfoyer.nl, de filmrol op de

locatie verschijnen die de puzzel stukjes bij elkaar aangeven.

Degene die het eerste de filmrol vind is de winnaar en mag gratis met een vriend naar de

film bij de Filmfoyer.

14

Voorbeelden van plekken waar de QR-codes gevonden kan worden:

1. Grote posters:

o Bushokjes

o Aula’s

o Wc’s

2. Wc-papier en bierviltjes:

o Scholen

o Sportcentrum

o Kroegen

3. Screensavers

o Scholen

4. (Facebook)

15

STORYTELLING

SANNE’S DAGBOEK Just an ordinary day… 10.00u. Donderdagochtend begint al goed, mijn vriend Joost zit alweer te zeuren dat ik mijn spullen niet heb opgeruimd en nu kan ik mijn boeken niet meer vinden. Over een half uur begint het college algemene natuurwetenschappen dus ik had al weg moeten zijn. Snel alles afspeuren want zonder boeken kan ik echt niks beginnen! 12.30u. Zo, natuurwetenschappen heb ik alweer achter de rug. Ik zit nu lekker in de bus naar de stad want ik ga zo een hapje eten met Anouk, Pieter en Luc. Naast me zit een meisje met lang, blond haar en nepnagels te bellen met iemand die erg geïnteresseerd lijkt te zijn in haar nieuwe Uggs. Teminste, dat is wat ik eruit opmaak. Het enige wat ik kan denken is: AARGH! Ik hou er niet echt van als mensen kei hard lopen te bellen in de bus en dan ook nog eens over de meest verschrikkelijke schoenen die er bestaan! Stiekem zitten ze best lekker hoor, die Uggs, maar ik wil niet bij de grote massa horen dus no way dat ik die ga aantrekken! Ik zit me net te bedenken dat ik zo nog even langs de schouwburg moet gaan. Ik ben benieuwd naar het nieuwe programma van komende maand! En niet geheel onbelangrijk: ik moet nog even checken hoe veel uren ik afgelopen maand bij de schouwburg heb gemaakt. Dan weet ik ongeveer hoeveel loon ik deze maand kan verwachten. Ik ben zo blut na een zomer vol expo’s en culturele festivals! Gelukkig heb ik vandaag stufi gekregen, dus ik kan weer even vooruit . 14.30u. Zo, het was weer gezellig met Anouk, Pieter en Luc! Nu lekker naar huis. Ik hoop dat Joost al boodschappen heeft gedaan. Dat hadden we namelijk afgesproken, maar je weet het nooit met hem! 15.45u Ongelooflijk, kom ik thuis zijn er nog geen boodschappen gedaan.. Joost heeft heel de dag op het internet zitten surfen. Hier word ik echt helemaal gek van! Het is elke keer hetzelfde! We zijn ook zo verschillend. Ik houd niet van doorsnee dingen, maar Joost doet liever ‘gewoon’. Ik vraag me steeds vaker af of we wel echt bij elkaar passen. Misschien moet ik het er vanavond eens met hem over hebben… Maar nu eerst even naar de Albert Heijn! 16.30u. Zo, Joost kan de boodschappen opruimen, dan kan ik ff mijn mail checken. Ik zie dat Anouk nieuwe foto’s heeft geupload op Facebook, snel even bekijken. Joost roept vanuit de woonkamer of ik zin heb om vanavond met hem ergens te gaan eten. ‘’Uhh..’’, roep ik, ‘’ Jij zou toch samen met de jongens wat gaan drinken vanavond? Sorry, maar ik heb nu al iets met Anouk afgesproken schat..’’. Joost verteld dat hij juist gezellig een avondje met mij uit eten wil. Helaas, ik heb met Anouk afgesproken om samen naar de Filmfoyer te gaan. We gaan naar UPLOAD CINEMA, waar we kunnen kijken naar allerlei filmpjes die mensen hebben ingestuurd..super leuk!!

16

17.45u. Even kijken of het regent.. Nee het is droog! Snel richting de stad, maar waar is mijn IPod? Ow gelukkig, gevonden! Let’s see, wat wil ik horen… hmm, het album van Snow Patrol. Zo, dan nu richting Filmfoyer. Ik zit de hele tijd na te denken over hoe het gaat tussen Joost en mij. Ik twijfel echt een beetje, maar ik ga het er zo eerst even met Anouk over hebben. Die weet altijd wel raad als het over jongens gaat! 18.00u. Anouk staat al voor de ingang van de Filmfoyer. Ik zal haar zo inlichten over Joost en mij, maar eerst naar binnen. Binnen staat een hele groep mensen voor de ticketverkoop. We hebben niet gereserveerd, er zal toch nog wel plek zijn? Dan hoor ik een medewerkster van de Filmfoyer zeggen dat er een probleem is. Ze verteld dat vandaag de distributeur is langsgekomen met alle films die deze week worden gedraaid. Er is alleen een ongelukje gebeurd….de distributeur had de laadklep van de bestelbus niet goed dicht gedaan. Die laadklep is onderweg opengevlogen, en de filmrol van UPLOAD CINEMA is eruit gevallen! ‘’ Nee he, nu kunnen we niet naar de film..’’ zegt Anouk een beetje teleurgesteld. 18.15u De teleurstelling duurt niet lang, want de medewerkster komt met goed nieuws: ‘’ We weten zeker dat de filmrol ergens in het centrum van Tilburg ligt. We moeten hem dus zo snel mogelijk vinden, alleen zo kunnen we de film nog draaien vanavond. Wij dagen jullie uit om hem te gaan zoeken en daar hoort natuurlijk ook een beloning bij! Wie de filmrol als eerste vind, krijgt twee gratis filmtickets voor UPLOAD CINEMA!’’, aldus de medewerkster. ‘’ Kom op Anouk, dit gaan wij winnen!’’ roep ik en weg zijn we. 19.00u. We lopen al een tijdje door het centrum van Tilburg, maar hebben nog niets gevonden. ‘’pff…als ik wist dat we een speurtocht moesten afleggen had ik geen hakken aangedaan,’’ zegt Anouk. ‘’ Nog even volhouden, ik heb het gevoel dat hij hier ergens moet liggen!’’ We vragen aan een voorbijganger of hij misschien iets heeft gezien of gehoord over een bestelbus waarbij de achterklep open vloog. ‘’Nouw…,’’ zegt de oude man. ‘’ Vanmiddag toen ik mijn hond uitliep heb ik inderdaad een auto zien rijden waar iets uit rolde…dat was daar vlak bij het station!’’ 19.15u. Op het station aangekomen weten we niet zo goed waar we nu precies moeten zoeken. Ik kijk een beetje moedeloos naar de grond, maar ik wil doorzetten! Dan zie ik iets liggen, een soort etiket van iets…ik pak het op en lees wat erop staat: UPLOAD CINEMA, filmfoyer Tilburg. Enthousiast roep ik:’’ Die heeft natuurlijk op die filmrol gezeten! We zitten warm Anouk!’’ Al snel kijken we overal, langs de weg, in de bosjes en zelfs in de prullenbak. ‘’ ANOUK!! IK ZIE IETS…..!!!’’ Ik zie een rond object liggen tussen een paar fietsen in de fietsenstalling. Als ik naar rechts kijk, zie ik twee jongens aan komen rennen in mijn richting. Ik herken ze, het zijn twee jongens die net ook in de Filmfoyer stonden en ook opzoek zijn naar de filmrol! Snel trek ik een sprintje en ben als eerste bij het voorwerp. En dan is het zeker:’’ YEAH, we hebben de filmrol gevonden!!!’’

17

19.30u. Trots lopen Anouk en ik de Filmfoyer binnen met de filmrol onder mijn arm. Nu kunnen we lekker gaan genieten van UPLOAD CINEMA! En nog gratis ook, dat is mooi meegenomen! 22.00u. UPLOAD CINEMA was erg leuk! Ongelofelijk wat voor filmpjes mensen maken…ben nu onderweg naar huis en denk nog na over het gesprek wat ik na de film nog had met Anouk. Ik vertelde haar over de situatie met Joost, en toen heeft ze toegegeven dat ze ons niet zo bij elkaar vindt passen.Mijn twijfels over Joost en mij worden alleen maar groter. Vanavond ga ik die voorleggen aan hem, ik ben echt zo onwijs zenuwachtig want ik kan niet inschatten hou hij zal reageren… 00.00u. Ik heb echt de hele avond met Joost gepraat. Alles wat me dwars zat heb ik er gewoon uitgegooid. Maar tot mijn grote verassing dacht Joost er precies hetzelfde over. Het voelde zo goed om eens écht met elkaar te praten en we zijn tot de conclusie gekomen dat we inderdaad erg verschillen van elkaar. Maar Joost wil mij niet kwijt en hij vind dat we het nog best even kunnen ‘proberen’. Ik heb toegezegd. Maar diep in mijn hart weet ik dat het uiteindelijk toch uit gaat. Pfffffff… Wat moet ik hier nu mee? Ik denk dat ik maar ga slapen. Om mijn hoofd even tot rust te laten komen kruip ik lekker in bed met m’n nieuwe boek van Arthur Japin, Vaslav. 8.00u. Vrijdagochtend: Word wakker en mijn gezicht ligt in mijn boek…Snel mijn spullen pakken, want er begint weer een nieuwe dag op de UvT. Ik heb besloten dat ik het vanavond definitief ga uitmaken met Joost. Anouk denkt ook dat het beter is. Ze stelde al voor om dan morgen als ontspanning weer gezellig naar de Filmfoyer te gaan….met speurtocht;)

18

MEDIUMSPECIFITEIT

Welke media gebruikt mijn doelgroep?

Social media. Denk hierbij aan Hyves, Twitter en/of Facebook

Veel gebruik van mobiele telefoon en mobiel internet

Kranten als Metro, Spits, De Pers en NRC Next

TV, publieke en commerciële omroepen

Radio (Q-music, Radio 538, slam! FM, 3FM, CAZ! FM)

Internet (uitzending gemist, nu.nl, google.com)

Het mediagebruik:

Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:

Muziek : 71%

Film: 65%

Televisie: 60%

Cultuur: 20%

Wat is de rol van de consument?

Het naar behoren uitvoeren van de speurtocht waardoor zij die kunnen winnen.

Welk type belevenis of behoefte heeft de doelgroep:

Het altijd online willen zijn

Direct willen reageren op berichten

Altijd bereikbaar willen zijn

zelf bepalen over welke informatie zij willen beschikken. Waar, wanneer, welk

tijdstip,via welk medium.

Met welke communicatiemedia kun je hen bereiken?

Via social media

Applicaties via mobiele telefoon

Radio

Internet

TV

Kranten

Billboards

Flyers

19

Welk medium past het beste bij je verhaal, je concept en je doelgroep?

QR code

Posters

Billboards

Internet

Social media

Wat wil je bereiken met het crossmediaal inzetten van je concept?

Door het crossmediaal inzetten van dit concept wordt er interactie gecreëerd tussen

de Filmfoyer en de consument. Hiermee wil de Filmfoyer een nieuwe, jongere

doelgroep aanspreken en de beleving overbrengen bij deze doelgroep.

De Filmfoyer op een nieuwe manier in de markt plaatsen

Meer naamsbekendheid bij een nieuwe doelgroep

Welke belevenis/behoefte wil je ondersteunen door crossmedia te gebruiken?

Interactiviteit

Beleving

Gevoel overbrengen

Een jonger imago creëren

Wat zijn leuke, nieuwe, innovatieve manieren om te communiceren met je doelgroep?

Er wordt veel gebruik gemaakt van cocreatie waardoor de consument zich erg

betrokken voelt bij het proces tijdens zijn zoektocht. De consument voelt zich

hierdoor betrokken bij de Filmfoyer en maakt deel uit van deze community.

Hoeveel mensen gaan het gebruiken en wanneer?

In welke mate klopt je concept nog wanneer de consument later instapt?

Hoe kun je bestaande content hergebruiken?

Het bestaande concept kun je hergebruiken door de vragen en aanwijzingen te

veranderen. Ook de route en het gebruik van bepaalde media kan aangepast worden.

20

USABILITY

Product

Wat houdt je concept in? Is het een campagne, format of pervasive game?

Door middel van onze crossmediale campagne, wordt de consument uitgedaagd om op een

interactieve manier deel te nemen aan een speurtocht. Door middel van een speurtocht

worden deelnemers door de stad Tilburg geleid. Twee weken lang zijn er aanwijzingen te

vinden door de stad die je uiteindelijk moeten leiden naar ‘de gouden filmrol’. Via de

aanwijzingen krijg je elke dag nieuwe tips om de volgende QR-code te vinden. Wanneer je

met deze code naar de site gaat en deze invoert, krijg je een nieuwe aanwijzing over de

volgende QR-code locatie en een tip over de plaats van waar de filmrol zal liggen.

Degene die als eerst de filmrol vindt, heeft de speurtocht gewonnen.

Gebruikersomgeving

Studenten die heel de dag online zijn op hyves, facebook en twitter.

Effectiviteit

De mate waarin de consument erin slaagt zijn doelen te bereiken

Door middel van het mediagebruik van de doelgroep zijn zij er uitermate goed instaat voor

om de speurtocht op te lossen. Deze is speciaal gebaseerd op hun mediagebruik.

Efficiëntie

Elke dag moet de consument zich inzetten voor de speurtocht met het desbetreffende

resultaat.

Tevredenheid

Wanneer het de consument lukt om de speurtocht succesvol uit te voeren, zal hij/zij een

prijs krijgen wat leidt tot tevredenheid.

Klantvriendelijkheid

De consument wordt goed en helder begeleid in zijn weg naar de overwinning.

21

RELEVANTIE

We werken met QR codes. Dat is helemaal van nu en erg crossmediaal. Jongeren zijn deze

tijd constant bezig met hun telefoon en zijn 24 uur online. Ze vinden een QR code (wat voor

de meeste nog een uitdaging en iets nieuws heeft, spanning) daar maken ze een foto van

met hun telefoon en de telefoon opent daarmee de site van de filmfoyer. Hierop vindt je

links naar facebook en hyves (die aangemaakt zijn voor inspector cinema) En hierop vind je

aanwijzingen die leiden naar de verloren filmrol.

Dit alles zullen we van te voren promoten met QR codes die op relevante plaatsen hangen

en te vinden zijn. Denk aan: bierviltjes in de kroeg. Posters op scholen in Tilburg. Op wc

deuren. Als screensaver op alle computers van Fontys. Met deze codes wordt je

doorverwezen naar de filmfoyer site en daar is een teaser filmpje te vinden met het verhaal

van de verloren filmrol.

Kortom: Ze gebruiken hun telefoon, facebook, hyves maar ook de fillmfoyer site. QR codes

en het gebruik van bovenstaande middelen zijn modern en relevant voor nu en de

doelgroep.

22

COCREATIE

o Deelnemers van de speurtocht leveren een bijdragen aan het concept o Zonder de deelnemers kan het concept niet worden uitgevoerd en heeft het geen

succes o Het concept wekt discussie en nieuwsgierigheid op onder Tilburgse studenten

23

COHERENTE STIJL

Het concept is bedoeld voor studenten in de leeftijd van 18-26. Met het aanspreken van onze doelgroep letten

wij op de tone of voice: informeel en ook met de opmaak houden wij rekening. Zo willen wij opvallende

kleuren gebruiken die deze jonge doelgroep aanspreekt. Dit zorgt voor herkenbaarheid en identificatie. Ook

worden in alle onderdelen van de campagne een nieuwe, jongere huisstijl doorgevoerd, omdat de bestaande

huisstijl vooral een oudere doelgroep aanspreekt.

24

HOOFDSTUK 4:

PLANNING EN TIJDSDUUR

BUDGET

Bierviltjes:

o 1.000 €99,-

o 5.000 €199,-

Matdesign.eu

Straat sticker €75,- p/m2

Spandoek frame: €255,-

Reclame bord: €59 p/m2

Koelewijnmedia.nl

RISICO FACTOREN

25

HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT

SCENARIO’S OVER DE AANRAKING MET DE MEDIA DOORMIDDEL VAN

STORYTELLING

26

BRONNEN

MEDIAGEBRUIK:

Krantindeklas.nl

TRENDS EN ONTWIKKELINGEN:

Lifestyleagent.nl

Retailnews.nl

aagrirls.nl