Film Foyer

CO2D Wies van Diepenbeek Rinske Dijkstra Maartje van Hees Mandy de Laat Suzanne Verheijden

[CROSS MEDIAAL COMMUNICATIEPLAN]

1

INHOUDSOPGAVE

HOOFDSTUK 1: INLEIDING

Aanleiding

Missie

Visie

Kernideologie

Debriefing

HOOFDSTUK 2:RESEARCH EN ANALYSE

SWOT-analyse

Trends en ontwikkeling

Concurrentieanalyse

Partnershipanalyse

Doelgroep

HOOFDSTUK 3 : STRATEGIE EN CONCEPTUALISERING

Het concept

Storytelling

Mediumspecifiteit

Usability

Relevantie

Cocreatie

HOOFDSTUK 4: VERANTWOORDING

Planning en tijdsduur

Budget

Risico factoren

HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT

Scenarios over de aanraking met de media doormiddel van storytelling

BRONNEN

Bronvermelding

2

HOOFDSTUK 1: INLEIDING

AANLEIDING

De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

cafs.

Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,

bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

MISSIE

Bij de Filmfoyer kun je terecht voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet

alleen speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms. Daarnaast biedt de

filmfoyer zeer comfortabele stoelen, volop beenruimte en een prettige sfeer. De films

worden niet onderbroken door storende pauzes, reclame en popcorn. Filmfoyer is elke dag

geopend en heeft een volledig en actueel programma dat per maand wordt gemaakt.

VISIE

Filmfoyer wil een nieuwe, jongere, brede doelgroep bereiken. Daarnaast willen ze meerdere

pashouders werven doormiddel van een crossmediale campagne.

KERNIDEOLOGIE:

Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

3

DEBRIEFING

Opdrachtgever:

De Filmfoyer Tilburg

Contact persoon: Tom Jan Brekelmans

De Filmfoyer is onderdeel van Theaters Tilburg, de ingang van de Filmfoyer is aan de

Schouwburgring, dicht bij de hoek met het Louis Bouwmeesterplein.

Opdrachtnemers:

Maartje van Hees (Voorzitter)

Mandy de Laat (Vice-voorzitter)

Rinske Dijkstra (Notulist)

Wies van Diepenbeek (Archivaris)

Suzanne Verheijden (Eindredacteur) Contact : m.vanhees@student.fontys.nl

Merkplatform :

Ons concept moet vanuit de merkwaarden opvallend,onderscheidend en relevant zijn voor

de doelgroep en moet bijdragen aan de vastgestelde merkpositionering:

Filmfoyer is een filmhuis waar een veelzijdig aanbod van niet-commercile films worden

getoond, voornamelijk art-films. De kwaliteit van de film staat centraal. Filmfoyer staat voor

de betere film, zonder reclame en geen pauze.

Doordat de Filmfoyer geen commercile films draait, zijn de commercile bioscopen zoals de

Must See en de Euroscoop geen concurrenten. De grootste concurrent in Tilburg is de Cine

Citta die ook arthouse-films aanbied.

De campagne moet passen in de stijl van Filmfoyer en het moet voor de nieuwe doelgroep

de merkwaarden en merkbelofte uitstralen.

De merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig.

De film foyer wil bezoekers een kwalitatief en veelzijdig aanbod van films aanbieden.

4

Probleem en opdracht:

De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

cafs.

Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,

bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

Doelstellingen:

Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg weten binnen nu en een jaar van het

bestaan van de Filmfoyer en uploadcinema af.

Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg moeten binnen een jaar het aanbod en de

prijzen van de films aantrekkelijk vinden.

20% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moet binnen nu en een jaar

een bezoek hebben gebracht aan de Filmfoyer.

10% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moeten binnen nu en een jaar

meegedaan hebben aan het uploaden van van een filmpje voor uplaodcinema.

Doelgroep:

Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije

omgeving.

Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000

Het mediagebruik:

Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:

Muziek : 71%

Film: 65%

Televisie: 60%

Cultuur: 20%

5

Onderzoek:

Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en

tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.

Zo willen wij te weten komen:

Leeftijd

Vrijetijdsbesteding

Interesses / hobbys

Uitgaven aan cultuur

Media gebruik

Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]

Hebben ze kennis van de Film foyer

Film genre spreek aan

Tone of voice en stijl

De nieuwe doelgroep zouden wij het persoonlijker, flitsender en moderner maken.

merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

De tone of Voice is netjes, algemeen geordend en gericht op een ouder publiek.

Randvoorwaarden

Jaarlijks zijn er 11.000 bezoekers en 200 vaste bezoekers die pashouder zijn.

Jaarlijks is er een communicatiebudget van 15.000 euro en dat wordt besteed aan:

- maandelijks Filmfoyer folder

- maandelijkse nieuwsbrief voor de leden

- internetsite

- persberichten

- posters

Vragen aan de opdrachtgever:

Is het de bedoeling dat een van de communicatiemiddelen behouden blijft om de huidige

doelgroep te behouden?

Onze visie: maandelijkse Filmfoyer blijven sturen aan de vaste leden. En de site moet zeker

up to date blijven.

6

HOOFDSTUK 2: RESEARCH EN ANALYSE

SWOT ANALYSE

Er is gekeken als eerste naar de locatie van de filmfoyer: Ze liggen in het centrum maar uit

onderzoek is gebleken dat maar weinig mensen weet hebben van de locatie. Dus dat is een

zwakte. Ook moet je betaald parkeren bij de filmfoyer wat een drempel vormt. De locatie is

ook een sterk punt namelijk in het centrum en makkelijk bereikbaar.

Ook hebben we mensen ondervraagd over de sfeer. Sommige vinden dat er een koude sfeer

hangt. Andere weer dat er een gezellige intieme sfeer hangt. Dus het kan zowel als sterkte

dan als zwakte gezien worden.

De kansen die de ontwikkeling onder de mensen biedt zoals het groeien van social media en

het toenemen van het aantal mensen met een smartphone kunnen we plaatsen in de

analyse. Net zoals de technische ontwikkelingen.

7

STERKTES

Unieke films niet in reguliere

bioscopen vertoond

Filmfoyerpas, gratis boekje

naar de leden en de korting.

Midden in het centrum

gevestigd.

Intieme sfeer

Lekkere stoelen

Vanuit de hele wereld.

Documentaire aanbod

Naast de hoge school voor de

kunsten.

ZWAKTES

Beperkt aantal zitplaatsen

Missen van gezelligheid na de

film.

Betaald parkeren.

Koude sfeer

Onduidelijk aangegeven waar

de ingang en dat er een

filmfoyer is.

KANSEN

Verhoging btw op

theaterkaartjes.

Nieuwe technologie (3d films)

Social media populariteit

QR codes.

BEDREIGINGEN

Nieuwe doelgroep

Downloaden van films

Steeds meer

thuisbioscopen

Must see wordt Pathe (

populaire bioscoop)

8

TRENS EN ONTWIKKELINGEN

PRODUCTTRENDS

Speciale avonden, ladies night ect

3D films

Nederlandse films populairdere onder jongeren

Downloaden

Zelf filmpjes maken

Thuis film kijken

o Speciale film zenders

o Film on demand

o Grotere tvs

o Beamers

MARKTTRENDS

QR codes zijn codes die je fotografeert en dan wordt je doorgelinkt naar de site of

boodschap die de code wil vertellen. De volgende code linkt naar de site van de filmfoyer.

CONSUMENTENTRENDS

o Consumenten hebben een toenemende behoefte aan vrijetijdsbestedingen

o De consument staat 24/7 in contact met social media en zijn telefoon.

o Random acts of kindness

MAATSCHAPPELIJKETRENDS

Crisis trekt minder bioscoop bezoekers.

Verhoging BTW trekt meer mensen vanuit het theater naar de bioscoop.

9

CONCURRENTIEANALYSE

Aanbod van de filmfoyer

Documentaires

A films