cross mediaal plan

download cross mediaal plan

of 27

  • date post

    22-Mar-2016
  • Category

    Documents

  • view

    212
  • download

    0

Embed Size (px)

description

communicatie plan

Transcript of cross mediaal plan

  • Film Foyer

    CO2D Wies van Diepenbeek Rinske Dijkstra Maartje van Hees Mandy de Laat Suzanne Verheijden

    [CROSS MEDIAAL COMMUNICATIEPLAN]

  • 1

    INHOUDSOPGAVE

    HOOFDSTUK 1: INLEIDING

    Aanleiding

    Missie

    Visie

    Kernideologie

    Debriefing

    HOOFDSTUK 2:RESEARCH EN ANALYSE

    SWOT-analyse

    Trends en ontwikkeling

    Concurrentieanalyse

    Partnershipanalyse

    Doelgroep

    HOOFDSTUK 3 : STRATEGIE EN CONCEPTUALISERING

    Het concept

    Storytelling

    Mediumspecifiteit

    Usability

    Relevantie

    Cocreatie

    HOOFDSTUK 4: VERANTWOORDING

    Planning en tijdsduur

    Budget

    Risico factoren

    HOOFDSTUK 5: ONTWERPDOCUMENT

    Scenarios over de aanraking met de media doormiddel van storytelling

    BRONNEN

    Bronvermelding

  • 2

    HOOFDSTUK 1: INLEIDING

    AANLEIDING

    De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

    ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

    verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

    cafs.

    Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

    doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,

    bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

    studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

    MISSIE

    Bij de Filmfoyer kun je terecht voor nieuwe films en klassiekers uit de hele wereld. Niet

    alleen speelfilms, maar ook voor documentaires en animatiefilms. Daarnaast biedt de

    filmfoyer zeer comfortabele stoelen, volop beenruimte en een prettige sfeer. De films

    worden niet onderbroken door storende pauzes, reclame en popcorn. Filmfoyer is elke dag

    geopend en heeft een volledig en actueel programma dat per maand wordt gemaakt.

    VISIE

    Filmfoyer wil een nieuwe, jongere, brede doelgroep bereiken. Daarnaast willen ze meerdere

    pashouders werven doormiddel van een crossmediale campagne.

    KERNIDEOLOGIE:

    Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

  • 3

    DEBRIEFING

    Opdrachtgever:

    De Filmfoyer Tilburg

    Contact persoon: Tom Jan Brekelmans

    De Filmfoyer is onderdeel van Theaters Tilburg, de ingang van de Filmfoyer is aan de

    Schouwburgring, dicht bij de hoek met het Louis Bouwmeesterplein.

    Opdrachtnemers:

    Maartje van Hees (Voorzitter)

    Mandy de Laat (Vice-voorzitter)

    Rinske Dijkstra (Notulist)

    Wies van Diepenbeek (Archivaris)

    Suzanne Verheijden (Eindredacteur) Contact : m.vanhees@student.fontys.nl

    Merkplatform :

    Ons concept moet vanuit de merkwaarden opvallend,onderscheidend en relevant zijn voor

    de doelgroep en moet bijdragen aan de vastgestelde merkpositionering:

    Filmfoyer is een filmhuis waar een veelzijdig aanbod van niet-commercile films worden

    getoond, voornamelijk art-films. De kwaliteit van de film staat centraal. Filmfoyer staat voor

    de betere film, zonder reclame en geen pauze.

    Doordat de Filmfoyer geen commercile films draait, zijn de commercile bioscopen zoals de

    Must See en de Euroscoop geen concurrenten. De grootste concurrent in Tilburg is de Cine

    Citta die ook arthouse-films aanbied.

    De campagne moet passen in de stijl van Filmfoyer en het moet voor de nieuwe doelgroep

    de merkwaarden en merkbelofte uitstralen.

    De merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig.

    De film foyer wil bezoekers een kwalitatief en veelzijdig aanbod van films aanbieden.

  • 4

    Probleem en opdracht:

    De Filmfoyer spreekt momenteel maar een kleine doelgroep aan die vooral bestaat uit

    ouderen. Ze besteden het maandelijks communicatiebudget volledig aan een folder die

    verspreidt wordt op culturele- en uitgaansgelegenheden binnen Tilburg, van VVV kantoor tot

    cafs.

    Aan ons de taak het communicatiebudget beter te besteden en een nieuwe, bredere

    doelgroep te bereiken. Wij moeten een crossmediale campagne creren die een nieuwe,

    bredere doelgroep aanspreekt. Wij zullen ons richten op studenten die wonen in Tilburg en

    studeren aan het HBO en de Universiteit van Tilburg.

    Doelstellingen:

    Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg weten binnen nu en een jaar van het

    bestaan van de Filmfoyer en uploadcinema af.

    Studenten van Hbo/universiteit in Tilburg moeten binnen een jaar het aanbod en de

    prijzen van de films aantrekkelijk vinden.

    20% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moet binnen nu en een jaar

    een bezoek hebben gebracht aan de Filmfoyer.

    10% van de Tilburgse studenten van Hbo/universiteit moeten binnen nu en een jaar

    meegedaan hebben aan het uploaden van van een filmpje voor uplaodcinema.

    Doelgroep:

    Studenten die studeren aan het HBO of Universiteit die wonen in Tilburg en nabije

    omgeving.

    Aantal studenten, HBO en Universitair, wonend in Tilburg 27.000

    Het mediagebruik:

    Aan het onderzoek hebben 1000 jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 29 jaar deelgenomen. De interesses zien erop volgt uit:

    Muziek : 71%

    Film: 65%

    Televisie: 60%

    Cultuur: 20%

  • 5

    Onderzoek:

    Uit field research wat wij zelf willen uitvoeren in Tilburg, willen wij de interesses en

    tijdsbestedingen van Tilburgse studenten beter in kaart brengen.

    Zo willen wij te weten komen:

    Leeftijd

    Vrijetijdsbesteding

    Interesses / hobbys

    Uitgaven aan cultuur

    Media gebruik

    Wat zij vinden van het culture aanbod in Tilburg]

    Hebben ze kennis van de Film foyer

    Film genre spreek aan

    Tone of voice en stijl

    De nieuwe doelgroep zouden wij het persoonlijker, flitsender en moderner maken.

    merkwaarden van de Filmfoyer zijn: Kwaliteit, Interactief, Veelzijdig

    De tone of Voice is netjes, algemeen geordend en gericht op een ouder publiek.

    Randvoorwaarden

    Jaarlijks zijn er 11.000 bezoekers en 200 vaste bezoekers die pashouder zijn.

    Jaarlijks is er een communicatiebudget van 15.000 euro en dat wordt besteed aan:

    - maandelijks Filmfoyer folder

    - maandelijkse nieuwsbrief voor de leden

    - internetsite

    - persberichten

    - posters

    Vragen aan de opdrachtgever:

    Is het de bedoeling dat een van de communicatiemiddelen behouden blijft om de huidige

    doelgroep te behouden?

    Onze visie: maandelijkse Filmfoyer blijven sturen aan de vaste leden. En de site moet zeker

    up to date blijven.

  • 6

    HOOFDSTUK 2: RESEARCH EN ANALYSE

    SWOT ANALYSE

    Er is gekeken als eerste naar de locatie van de filmfoyer: Ze liggen in het centrum maar uit

    onderzoek is gebleken dat maar weinig mensen weet hebben van de locatie. Dus dat is een

    zwakte. Ook moet je betaald parkeren bij de filmfoyer wat een drempel vormt. De locatie is

    ook een sterk punt namelijk in het centrum en makkelijk bereikbaar.

    Ook hebben we mensen ondervraagd over de sfeer. Sommige vinden dat er een koude sfeer

    hangt. Andere weer dat er een gezellige intieme sfeer hangt. Dus het kan zowel als sterkte

    dan als zwakte gezien worden.

    De kansen die de ontwikkeling onder de mensen biedt zoals het groeien van social media en

    het toenemen van het aantal mensen met een smartphone kunnen we plaatsen in de

    analyse. Net zoals de technische ontwikkelingen.

  • 7

    STERKTES

    Unieke films niet in reguliere

    bioscopen vertoond

    Filmfoyerpas, gratis boekje

    naar de leden en de korting.

    Midden in het centrum

    gevestigd.

    Intieme sfeer

    Lekkere stoelen

    Vanuit de hele wereld.

    Documentaire aanbod

    Naast de hoge school voor de

    kunsten.

    ZWAKTES

    Beperkt aantal zitplaatsen

    Missen van gezelligheid na de

    film.

    Betaald parkeren.

    Koude sfeer

    Onduidelijk aangegeven waar

    de ingang en dat er een

    filmfoyer is.

    KANSEN

    Verhoging btw op

    theaterkaartjes.

    Nieuwe technologie (3d films)

    Social media populariteit

    QR codes.

    BEDREIGINGEN

    Nieuwe doelgroep

    Downloaden van films

    Steeds meer

    thuisbioscopen

    Must see wordt Pathe (

    populaire bioscoop)

  • 8

    TRENS EN ONTWIKKELINGEN

    PRODUCTTRENDS

    Speciale avonden, ladies night ect

    3D films

    Nederlandse films populairdere onder jongeren

    Downloaden

    Zelf filmpjes maken

    Thuis film kijken

    o Speciale film zenders

    o Film on demand

    o Grotere tvs

    o Beamers

    MARKTTRENDS

    QR codes zijn codes die je fotografeert en dan wordt je doorgelinkt naar de site of

    boodschap die de code wil vertellen. De volgende code linkt naar de site van de filmfoyer.

    CONSUMENTENTRENDS

    o Consumenten hebben een toenemende behoefte aan vrijetijdsbestedingen

    o De consument staat 24/7 in contact met social media en zijn telefoon.

    o Random acts of kindness

    MAATSCHAPPELIJKETRENDS

    Crisis trekt minder bioscoop bezoekers.

    Verhoging BTW trekt meer mensen vanuit het theater naar de bioscoop.

  • 9

    CONCURRENTIEANALYSE

    Aanbod van de filmfoyer

    Documentaires

    A films