Cross Media. Terugblik •Verschuiving Medialandschap •Wat is Cross Media? –Doelgroep...

download Cross Media. Terugblik •Verschuiving Medialandschap •Wat is Cross Media? –Doelgroep –Doelstelling –Strategie –Instrumenten.

of 65

  • date post

    12-May-2015
  • Category

    Documents

  • view

    212
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Cross Media. Terugblik •Verschuiving Medialandschap •Wat is Cross Media? –Doelgroep...

  • Dia 1
  • Cross Media
  • Dia 2
  • Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep Doelstelling Strategie Instrumenten
  • Dia 3
  • Drie trends medialandschap 1.Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) 2.Toenemende interactiviteit 3.Grenzen tussen media vervagen
  • Dia 4
  • Cross Media RELEVANTE boodschap. kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende RELEVANTE boodschap.
  • Dia 5
  • Vandaag Mediatypen Mediaplanning Mediasynergie Budget
  • Dia 6
  • Mediatypen
  • Dia 7
  • Media mix mediamix Gedrukte media dagbladentijdschriften h-a-h bladen tvradiobioscoopinternetoutdoorinstore Brievenbus reclame Overig guerilla
  • Dia 8
  • Televisie Grote overtuigingskracht Grote emotionele impact Sterke zichtbaarheid en bekendheid TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD) De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Afhankelijk van de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/http://www.kijkonderzoek.nl/
  • Dia 9
  • Televisie De kijker kiest maar waarvoor? Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)
  • Dia 10
  • Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers http://www.luisteronderzoek.nl/
  • Dia 11
  • Radio Digitale ontwikkelingen: Webradio (internet, of radio?) Mobiradio Radio 538 voorloper
  • Dia 12
  • Gedrukte media Tijdschrift (maand/week) Dagblad (actie- en introductiecampagnes) Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Massabladen goedkoper Vakblad duurder Reden: doelgroepspecifieker. .
  • Dia 13
  • Gedrukte media Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers) Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt niet door
  • Dia 14
  • Internet Interactie Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief Recente info (mits site bijgehouden wordt) Meteen aanzetten tot gedrag www.stir.nlwww.stir.nl
  • Dia 15
  • Internet Grote opkomst social networks, blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) Sterke groei online videoconsumptie (youtube) Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)www.uitzendinggemist.nl
  • Dia 16
  • Mobiel Anytime anywhere Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel
  • Dia 17
  • Bioscoop Zeer impactvol medium (bereik van 91%) Multimediaal inzetbaar Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving
  • Dia 18
  • Bioscoop Bedreiging medium door internet Legaal aanbieden films op internet Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel
  • Dia 19
  • Outdoor (Abris, vervoersreclame, schermen, billboards) Massamedium (ook segmentatie mogelijk) Snelle en massale bereiksopbouw Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden
  • Dia 20
  • Outdoor Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei Abris en billboards blijven groeien Vrachtwagenreclame en taxireclame Urban screens
  • Dia 21
  • Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens
  • Dia 22
  • Events Beurzen Congressen Tentoonstellingen Muziekevents Sport Manifestaties
  • Dia 23
  • Events Live ervaring die zorgt voor klantenbinding Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) Moeilijk meetbaar Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)
  • Dia 24
  • Vragen?
  • Dia 25
  • Mediaplanning
  • Dia 26
  • Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk Wear out bij dezelfde boodschap
  • Dia 27
  • Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad
  • Dia 28
  • Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: 1.mediadoelstellingen 2.Voorlopig mediabudget 3.Mediastrategie 4.Definitief mediabudget 5.Plaatsingsschema
  • Dia 29
  • Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.
  • Dia 30
  • Voorlopig mediabudget In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.
  • Dia 31
  • Mediastrategie 1.Effectief bereik 2.Contactfrequentie 3.Mediakosten 4.Communicatievermogen
  • Dia 32
  • 3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV:RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS
  • Dia 33
  • 3.Mediastrategie ( Contactfrequentie) Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.
  • Dia 34
  • 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).
  • Dia 35
  • 3. Mediastrategie ( Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.
  • Dia 36
  • 3. Mediastrategie ( Communicatievermogen factoren) Technische eigenschappen van het medium Printmedia (formaat /kleurgebruik) Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium Voor/achter commercialblok Boven/onderaan pagina Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3
  • Dia 37
  • 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.
  • Dia 38
  • Plaatsingschema (offline) TitelDatum/periodeFreqFormaat Telegraaf10-11-20091Kolom 57mm Volkskrant10-11-20091Kolom 57mm Elsevier21-11-200911/1 pag Managementteam21-11-200911/1 pag Radio 1Week 30+31115 sec SkyradioWeek 30+31115 sec BNRWeek 30+31115 sec
  • Dia 39
  • Plaatsingschema (online) TitelDatum/periodeFreqFormaat BannerWeek 30 +311468 x 60 gif BannerWeek 32 +331392 x 72 full animated BannerWeek 33 +341120 x 600 skyscraper ButtonWeek 35 +361120 x 90 Adword19-11-20091000 woorden E-mail23-11-20091300 woorden E-nieuwsbrieven30-9-20091A4
  • Dia 40
  • Cross Mediamix? Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van n medium. Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.
  • Dia 41
  • Vragen?
  • Dia 42
  • Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner
  • Dia 43
  • Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd) Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)
  • Dia 44
  • Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?
  • Dia 45
  • Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken
  • Dia 46
  • MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop
  • Dia 47
  • CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER
  • Dia 48
  • Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect
  • Dia 49
  • Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtype