Cross Media
-
Upload
kiayada-lara -
Category
Documents
-
view
50 -
download
4
description
Transcript of Cross Media
Cross Media
Opleveren na 9 weken
• Cross Media communicatieplan
• Moodboard Campagne
• Uitwerking concepten (5 media)
• Individueel (media diary/Picnic)
Terugblik
• Verschuiving Medialandschap
• Wat is Cross Media?
• Verschillende definities
• Douwe Egberts
• Goede doelen
• Opdracht uitgedeeld
3 trends medialandschap
1.1. Anytime, anyplace anywhere Anytime, anyplace anywhere (onafh. van (onafh. van tijdtijd, , plaatsplaats, of , of ruimteruimte gebruik maken van gebruik maken van mediadiensten).mediadiensten).
2.2. Toenemende Toenemende interactiviteitinteractiviteit
3.3. Grenzen tussen Grenzen tussen mediamedia vervagen vervagen
Cross Media
• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-eventsmobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.
Vandaag
• Doelgroepen (wie)
• Doelstellingen (wat)
• Strategie (hoe)
Goede doelen
Communiceren anders
Niet in termen van producten, of diensten
maar in het communiceren van een
“gedachtegoed”
Gedachtegoed
–Visie, houding, overtuiging, –motivaties, interessevelden,– wereldbeelden en werelden die –voor consumenten een betekenis hebben.
Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden en wereldbeelden die voor consumenten een betekenis hebben.
Cross Media goed doel
• overkoepelende boodschap (gedachtegoed van het goede doel), middels verscheidene media gecommuniceerd wordt aan de doelgroep.
Situatie-analyse
In kaart brengen organisatie en externe ontwikkelingen van goed doel.
Doelgroep (wie)•Doelgroepen
Op wie ga je je richten
met je communicatie;
Wie wil je bereiken;
Welke doelgroep wordt onderscheiden;
Wat zijn de kenmerken van de doelgroep;
Wat is de belangrijkste doelgroep.
Kenmerken doelgroepen
•Algemeen
•Domeinspecifiek
•Merkspecifiek
Algemene kenmerken• Geografisch
•Socio-economisch (dinky’s)
•Psychografisch
(levensstijl en
waarden
MOODBOARD)
Domeinspecifiek
•Betrokkenheid
•Product
•eigenschappen
•Productbezit en gebruik
Merkspecifiek
Kennis en attitude merk
(DE/ Max Havelaar)
Doelgroep/gedachtegoedDoelgroep Nike
(fanatieke sporters)Nu:Iedereen die
sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt.
Ook mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen
Doelstelling (wat)
Communicatiedoelstelling basis marketingcommunicatiestrategie
Communicatiedoelstelling
•Bevordert goede afstemming tussen marketinginstrumenten
•Onmisbare schakel bij mc-strategie
•Hulpmiddel opstellen van het budget
•Inspiratiebron conceptontwikkeling
– Criteria om je concept te kunnen toetsen
Doelstelling: welk doel wil je bereiken met jouw campagne
Een voorbeeld van een goede doelstelling is:
“Het Rode kruis een volwaardig geaccepteerd A-merk houden, met een stijging van 20% aan donaties in 2006 t.o.v. 2007” (effect niet meetbaar op school)
Positionering
Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de consument
consumentenvoordeel
Propositie
•Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden?
Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen
Informationele positionering
Transformationele positionering
Tweezijdige positionering
Uitvoeringspositionering
Informationele positionering
• KPN Mine • Voordelen (nieuwe
manier van tv kijken)• Probleemoplossend
karakter (eén druk op de knop)
USP
richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses
Transformationele positionering
• Imago (lifestyle) – Bezittingen en
gedragingen– Model in campagne
Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep
Tweezijdige positionering
‘Life on Board’ Volvo Campagne.
– Functionele producteigenschappen (Duurzaam)
– Productvoordelen (Veilig)
Uitvoeringspositionering
Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element
– Jan Mulder (Postbank)
– Slogan heineken
– Noem voorbeelden.....
Belang van een goede strategie
– Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd.
•Voorbeelden propositie (boodschap)
–Pampers ‘droge billetjes’
–Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’
–Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’
Propositie
is geen slogan
Strategie voor een nieuw product
• Essentie product overbrengen.
• De voordelen van het product.
• De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken
Strategie volwassen product
Felle concurrentie;
Betere prestatie benadrukken;
Zelfde prestatie lagere prijs
Versterken psychosociale
betekenis (belevenis)
Bevestigen tevredenheid.
Strategie prod. eindfase
• Ingrijpende productaanpassing communiceren
• Nieuwe toepassings• mogelijkheden
communiceren• Nieuwe doelgroepen
aantrekken
Vragen?