Post on 01-Nov-2014
description
Communicatie, media en muziek
Transmedia Strategy les 1
Minor Crossmedia Diemen
25 april 2013
Door: Mark Jacobs
1
Na deze les:• Ken je het begrip transmedia en
weet je daar uitleg aan te geven• Je weet wat de uitgangspunten
zijn voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen
transmedia en crossmedia
Social Media 0.0
Storytelling
Waarom vertellen we verhalen?
De opbouw van een verhaal
Kaa, van der (2012)
tekst
Kaa, van der (2012)
Hoe vertellen we het?
Traditioneel model
Kaa, van der (2012)
En toen was er…
Maar ook…
Transmedia model
Kaa, van der (2012)
Pratten (2011)
Enkele voorbeelden uit de
entertainmentwereld
OK, dus het werkt voor film & tv series.
Maar wat heeft een merk eraan?
Enkele kenmerken:
Storytelling
Alternate reality gameplaying
Realiteit vermengtzich met fictie
Online én offline experience
Diverse (verspreide) platformen vormen de startpunten van een
complex (en complementair)
universum
Diverse lagen (en manieren) van
participatie
Transmedia is het integreren van meer belevingen binnen verschillende mediaplatformen. Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een
film, een spel, social media) creëer je van een verhaal een complexe, dynamische en gecoördineerde
beleving.
Jenkins (2006)
Participatiecultuur
De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen
tussen productie en consumptie en het veranderen van de machtsverhoudingen tussen producent en
consument.
Door de participatiecultuur is de statische informatiestroom veranderd in een dynamisch medialandschap dat continu in beweging is en
grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.
Jenkins (2006)
Transmedia &cross-media
JWT (2011)
Uitgangspunt voor transmediaal
denken
Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform
binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiënt mogelijk van
de mediumspecifieke kenmerken gebruik maakt.
Bron: Basisboek Social Media pag. 193
Boonstra (2011)
Het verhaal, verteld via meerdere autonome mediaplatformen, noemen we transmedia storytelling
Reynaert (2009, 2012)
Crossmedia
“Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een
communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele
apparaten en live-evenementen.”
Reynaert (2009, 2012)
Crossmedia werkt volgens het principe van een afhankelijk geïntegreerd concept
Reynaert (2009, 2012)
OEFENINGBekijk de volgende case en houd in de gaten van welke
mediaplatformen cq kanalen gebruik wordt
gemaakt.
Why so serious?
Vraagje…Vorm een drietal en
schrijf op een vel papier welke verschillende
platformen/kanalen je hebt gezien...
Vraagje…Vorm een drietal en
schrijf op een vel papier welke verschillende
platformen/kanalen je hebt gezien...
…nog een vraagje:
Welke (communicatie)doelstelling(en)
worden waar gerealiseerd?
Dus nu:• Ken je het begrip transmedia en
weet je daar uitleg aan te geven• Weet wat de uitgangspunten zijn
voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen
transmedia en crossmedia
Planning
•Week 3/4 opdracht 2 TS + opdracht 3 DM*
•Week 5 bespreken 2 +3 / maken opdracht 4
•Week 6 inleveren dossier (deadline volgt)
•Week 7 inleveren essay (deadline volgt)
•Week 8/9 keynotes (line-up volgt)
*Hardcopy meenemen naar eerstvolgende les!
Huiswerk
•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...
Huiswerk
•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...
•RTFM > alle opdrachten (en de beoordelingsformulieren!)
Huiswerk
•Bestudeer de ‘Transmedia rising’ whitepaper door JWT - download hem van de FB groep, DDK of vind hem zelf op het www...
•RTFM > alle opdrachten (en de beoordelingsformulieren!)
•Bekijk de documentaire ‘Dutch insights on Transmedia’
Dutch insights on transmedia...
Bibliografie•Boonstra, R (2001), Basisboek Social Media, Os, D van en Zijl, R van (2011), Uitgeverij Boom Lemma, P 193
•Berelowitz, M (2011), Transmedia Rising, JWT Trendreport, http://www.jwtintelligence.com/2011/03/transmedia-rising/#axzz2RSgfHRJX, geraadpleegd op 22 september 2012
•Gurfinkel, J (2010, 2011), Your Life Is A Transmedia Experience, http://social-creature.com/your-life-is-a-transmedia-experience-now-with-pictures, geraadpleegd op 21 september 2012
•Jenkins, H (2009), http://www.youtube.com/watch?v=bhGBfuyN5ggKaa geraadpleegd op 25 april 2013
•Pratten, R (2001), Getting started in transmedia storytelling, http://www.tstoryteller.com/getting-started-in-transmedia-storytelling geraadpleegd op 21 september 2012
•Reynaert, I (2009, 2012), Basisboek crossmedia concepting, Uitgeverij Boom Lemma.
Disclaimer: van sommige informatie in deze presentatie ligt het auteursrecht bij derden. Voor zover bekend is dat expliciet aangegeven. Mocht iemand menen ten onrechte niet te zijn vermeld, dan stellen wij het zeer op prijs als die persoon contact met ons opneemt.