Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

52

Transcript of Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Page 1: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Page 2: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Transmedia storytelling Stappenplan voor!communicatieprojecten!

René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl !!#transmediaboek

Page 3: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Transmedia storytelling met social media!!

René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl !!#transmediaboek

Page 4: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Hyp

e of

tren

d?

Page 5: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Wanneer je online !even een rondje maakt, kom je uiteenlopende visies op het begrip storytelling tegen

Hype of trend?

Page 6: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Een grote trend sinds een aantal jaren is bijvoorbeeld corporate storytelling

Hype of trend?

Page 7: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Daarnaast begint de term visual storytelling bekend te raken

Hype of trend?

Page 8: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

En na crossmedia !kwam er transmedia!storytelling

Hype of trend?

Page 9: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Page 10: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Henry Jenkins

Page 11: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Aandacht moet je verdienen

Geïnteresseerden verspreiden jouw !verhaal via social media kanalen

Dit noemen we earned media

Mc Donalds dacht dit ook te kunnen

Page 12: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Aandacht moet je verdienen

Geïnteresseerden verspreiden jouw !verhaal via social media kanalen

Dit noemen we earned media

Alleen viel er niets positiefs te vertellen

Page 13: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Tran

smed

ia

Page 14: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Transmedia !Met transmedia storytelling transformeer je een verhaal naar zorgvuldig geselecteerde mediakanalen

Page 15: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Transmedia !Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken creëer je van een verhaal een dynamische beleving

Henry Jenkins

Page 16: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Page 17: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Dutch insights on transmedia

Page 18: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Authenticiteit bepaalt in grote mate de !

intrinsieke motivatie voor je publiek om zich te betrekken in een verhaal

Echte verhalen waarmee het publiek zich kan identificeren verspreiden zich snel via social media

Dove is daar heel goed in

Page 19: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Authenticiteit bepaalt in grote mate de !

intrinsieke motivatie voor je publiek om zich te betrekken in een verhaal

Echte verhalen waarmee het publiek zich kan identificeren verspreiden zich snel via social media

Unilever is echter niet zo authentiek

Page 20: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Wer

king

Page 21: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Werking !

verhaal

media platform

media platform

media platform

Transmedia model door Indira Reynaert

Page 22: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Werking !

Harry Potter

Page 23: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Werking

Harry Potter verteld door middel van co-creatie

Page 24: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Page 25: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Harry Potter fancultuur

Page 26: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

!"#$%&'(

)#*+",&'(

!*--.'%&'(

/0$#&'(

1$%,0&'(

Rol van social media

The Engagement Pyramid

Betrokkenheid is essentieel

Page 27: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

!"#$%&'(

)#*+",&'(

!*--.'%&'(

/0$#&'(

1$%,0&'(

Cureren van content ook

Rol van social media

The Engagement Pyramid

Page 28: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Parti

cipa

tie

Page 29: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Participatie 1-90-9-regel • Van de gebruikers is 90% lurker !

Zij participeren nooit, zij kijken alleen

• Van de gebruikers is 9% commentor. !Zij kijken vooral, delen ook, maar willen niet samenwerken

• Van de gebruikers is 1% creator!Zij willen delen, meedoen en invloed uitoefenen

Page 30: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Participatie !De luie passieve mensen trek je met een lage drempel in je verhaal, de actieve mensen moet je uitdagen!

Page 31: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Participatie !De media- en participatietrap dient als basis om voor een transmediaal verhaal de keuze te maken welke mediakanalen je op welk moment inzet op basis van participatiemogelijkheden en (gewenste) betrokkenheid

Page 32: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Lage participatiedrempel

Hoge participatiedrempel

Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden

Actief betrokken

Passief betrokken

Gewenste betrokkenheid van het publiek

Transformatie naar volgende

verhaal adaptatie

Transformatie naar volgende

verhaal adaptatie

KENNIS HOUDING GEDRAG

Media platform

Media platform

Media platform

Page 33: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten
Page 34: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

H.S.C. Mercurius

Page 35: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Op welke kanalen is je publiek actief?

Benut goed de mediumspecifieke mogelijkheden

Facebook werkt pas echt goed als je een betrokken community van fans hebt verzameld

Schorem heeft een actieve community

Page 36: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Rol van social media Op welke kanalen is je publiek actief?

Benut goed de mediumspecifieke mogelijkheden

Facebook werkt pas echt goed als je een betrokken community van fans hebt verzameld

Kapper Sam moet zijn fans nog activeren

Page 37: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Waa

rom

wac

hten

Page 38: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Campagne coöperatie Dela

Page 39: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Waarom wachten… Dela over de campagne In onze dienstverlening bij uitvaartdiensten geven wij nabestaanden het podium om mooie woorden te delen met hun geliefde die er dan niet meer is

Page 40: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Lage participatiedrempel

Passief betrokken

KENNIS

Page 41: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten

• Activeren • Bekendheid verkrijgen • Aandacht trekken

• Kwantitatief bereik meten

• Online buzz • Free publicity

Kijken of vooraf vastgestelde getalsmatige KPI’s worden bereikt.

Tone of voice van de buzz, erachter komen wie er over je verhaal praten (zijn dat de juiste ambassadeurs, beoogde publieksgroepen).

Kennis Dit is het startpunt van je verhaal en het zal uit content moeten bestaan die de aandacht opeist. Je publiek moet geprikkeld worden om zo snel mogelijk een overstap te maken naar een volgend mediakanaal.

Page 42: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Waarom wachten… Dela over de campagne Dit campagneconstruct is op dezelfde faciliterende rol gestoeld

Wij gaven mensen het podium (de commercials) om mooie woorden te delen, met als boodschap ‘Waarom wachten…’.

Page 43: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Gemiddelde participatiedrempel

Gemiddeld betrokken

HOUDING

Page 44: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten

• Emotionele impact • Interactie • Conversatie

• Sentiment meten op basis van steekwoorden

• Kwantitatief meten aantal kliks, views, posts

• Reacties lezen, uitproberen waarop reacties komen

Zijn de sentimenten overwegend positief (minimaal 80%)?

Is er voldoende interactie gaande (bij hoeveel reacties kan de content als succesvol worden beschouwd)?

Lijstjes bijhouden met een ranking van meest succesvolle acties en content.

Houding Meestal kies je voor een combinatie van verschillende kanalen (online en offline). Hierbij kun je denken aan video, blogs of social media met kwalitatief geproduceerde (visuele) content.

Page 45: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Waarom wachten… Dela over de campagne Met deze inspirerende voorbeelden boden we anderen daarna de mogelijkheid via media hetzelfde te doen

Wij zorgden er voor dat de woorden die konden worden geschreven (‘Lieve’ kaartjes, advertenties, website) daarna konden worden gehoord/gelezen/gezien (advertenties, abri’s, website)

Page 46: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Hoge participatiedrempel

Actief betrokken

GEDRAG

Page 47: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Doelstelling Meetmethoden Evaluatiepunten

• Participatie • User-generated

content/co-creatie • Zichtbaar maken van

user-generated content/co-creatie

• Profielen checken wie er participeert

• Bekijken of user-generated content ook wordt gedeeld via eigen kanalen van het publiek

• In kaart brengen van reacties op user-generated content

Ontstaat er een fancultuur?

Zijn je grootste fans in het publiek tevreden en blijven ze actief?

Is de user-generated content waardevol en niet ‘schadelijk’ voor het verhaal?

Gedrag Je kiest voor media die de mogelijkheid geven om gemeenschappelijke waarden te delen. Dat kunnen online media zijn met een focus op contentcreatie, maar ook reallife-events.

Page 48: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Lage participatiedrempel

Hoge participatiedrempel

Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden

Actief betrokken

Passief betrokken

Gewenste betrokkenheid van het publiek

Transformatie naar volgende

verhaal adaptatie

Transformatie naar volgende

verhaal adaptatie

KENNIS HOUDING GEDRAG

Page 49: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Tot s

lot

Page 50: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Laat je publiek je verhaal beleven en ze zullen meedoen

Page 51: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

KLM/Disney Planes

Page 52: Boekpresentatie Transmedia Storytelling, stappenplan voor communicatieprojecten

Transmedia storytelling Stappenplan voor!communicatieprojecten!

René Boonstra | @creatiekracht www.reneboonstra.nl !!#transmediaboek