Transmedia Strategy les 5

Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam

Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra

Twitter:@minorcrossmediahttp://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833

Na deze les:• Weet je hoe crossmedialiteit werkt en kan je

hier uitleg aan geven• Kan je aspecten als synergie en cross-overs

herkennen en omschrijven in een communicatiestrategie

• Weet je hoe communicatie- effectdoelstellingen zijn te bereiken middels het crossmediaal toepassen van mediakanalen

Crossmediale conceptvormen

Een sterk crossmediaal concept...

Een sterk crossmediaal concept...

Vervult een duidelijke behoefte

Ikea Design your own life

Als mensen trots zijn op hun IKEA interieur willen ze het ook graag delen met anderen. Daarom openen we een online IKEA catalogus op designyourownlife.nl. Trotse IKEA gebruikers maken pagina’s met eigen foto’s van hun huis als inspiratie voor anderen. Zo bouwt IKEA aan de grootste showroom van Nederland. Website bezoekers kunnen door de collectie bladeren en printen, waarderen en delen. Of zelfs contact zoeken met de eigenaar om een live kijkje te komen nemen. De user-generated catalogus is met zijn rijke content het ideale podium om te laten zien wat ‘design your own life’ echt betekent.

Bron: Spinawards

Een sterk crossmediaal concept...

Laat de doelgroep iets beleven wat relevant is

Axe Heaven on Earth

Je kunt de Engelen twee weken lang, 24/7 en overal in de villa volgen. Zeven video streams geven je ‘ogen’ in alle kamers en interactieve polls en profielen van de Engelen op social networks brengen je live in contact met Victoria, Gaella en Isabella. Je wordt als bezoeker met Halo’s beloond voor de tijd die je op de site doorbrengt. Ook het delen van content via social networks en het kopen van producten leveren Halo’s op, waarmee je camera’s en zelfs Skype calls met de Engelen vrijspeelt. Daarnaast kun je via Spotify muziek in de villa draaien en de Robo-cam bedienen, waarmee je écht overal in de villa kunt komen. Dagelijks mag één uitverkorene Heaven on Earth bezoeken om de Engelen te verleiden tijdens de Petrus-test. Deze test is uiteraard door iedereen live te volgen én te beïnvloeden. Degene die de test het beste doorstaat wint de ultieme sleep-over in Heaven on Earth. Zonder camera’s.

Bron: Spinawards

Een sterk crossmediaal concept...

Vertelt een “echt” verhaal

Monica gebruikt

Kan Facebook drugsverslaafden helpen te stoppen met drugs? Oftewel: hoe sociaal zijn sociale media eigenlijk? Een spraakmakend en uniek experiment om te testen of een nieuw netwerk van vrienden Monica van de harddrugs af kan helpen. Doel is primair om te ontdekken of dit zou werken en ook aan andere drugsverslaafden moet worden aangeboden. Secundair moet de PR rondom het experiment ook zorgen voor opnieuw de nodige reuring rondom de drugshulpsite voor en door gebruikers: IkGebruik.nl

IkGebruik.nl is een particulier initiatief van maatschappelijk werker Kim Oeij en wordt op geen enkele manier gesubsidieerd of extern gefinancierd. Het totale budget was dan ook 500 euro.

Bron: Spinawards

Een sterk crossmediaal concept...

Beraakt en bereikt de doelgroep

The Voice of Holland

The voice of Holland biedt de kijker een unieke kans om echt betrokken te worden bij de uitzendingen en een band op te bouwen met de deelnemers. De online audities en de mogelijkheid om die bijvoorbeeld via de website en via Hyves te volgen, versterken de band tussen kijker en deelnemer. The voice of Holland gaat verder dan het bieden van een stemmogelijkheid per SMS, maar zet echt alle digitale kanalen in om de interactie met het publiek te zoeken.

Bron: Tienfan

Een sterk crossmediaal concept...

Confronteert de doelgroep

Het testament van

On a special built website youngsters had the chance to set up a will for their reckless friend. By sending this will, by mail or Facebook, to their reckless friend, they got the perfect alibi to point out his reckless driving, without being ‘uncool’. To increase accessibility, we embedded the campaign in the 2 most popular social networking sites in Belgium: Netlog and Facebook. Besides that, the campaign was featured on the most popular radio station Studio Brussel. During the weekends, we gave passengers more than 50.000 unfilled wills at the biggest clubs, cinema complexes and mega-events. And finally, a hilarious online movie was spread on the internet.

Bron: Born on cloud 9

Contentrelaties

Voor een goed crossmediaal concept is het belangrijk: dat je weet wat de verschillende mogelijkheden zijn, je moet kijken waar de consument zich bevindt, hoe de content van het ene medium zich verhoudt tot wat er in het andere medium gezegd wordt en hoe je de verschillende media precies inzet.

Bron: Basisboek crossmedia concepting hfst. 3

Iconisch(gelijkenisrelatie)

Content in verschillende kanalen vertoont grote gelijkenisb.v. uitzending gemist

Indexicaal (verwijzende relatie)

Content verwijst naar elkaar voor aanvullende infob.v.: TV-spot verwijst naar website

De truck met de dode hoek

Symbolisch (esthetische relatie)

Naast verwijzing ook een gevoel en/of waarde meegevenb.v.: een verhaal wat je zelf kan sturen

(dus alles wat transmediaal is uit te leggen)

A hunter shoots a bear!

Het bereiken van communicatie

effectdoelstellingen

Mediabenadering volgens crossmedia

Synergie

Een combinatie van verschillende media-uitingen kan bijdragen aan de totaalbeleving van een concept. In dit geval is er sprake van het mediaoverstijgend synergetisch effect. De mediumspecifieke elementen maken deel uit van een overkoepelend verhaal.

Bron: Basisboek crossmedia concepting hfst. 3

BereikeffectDoor verschillende media in te zetten kunnen

meerdere delen van de doelgroep worden bereikt.

Ja of nee donorweek

HerhalingseffectHerhaling vergemakkelijkt de verwerking van complexe boodschappen. Via verschillende media zal de ontvanger

minder snel immuun voor de boodschap worden.

Nederland zegt ja

Complementair effectBepaalde media zijn sterker in het trekken van aandacht en gevoel terwijl via andere media betere inhoudelijke

informatie kan worden overgebracht.

Orgaandonatie: hoe gaat dat?

Voorwaarste overdrachtseffecten

Wanneer een boodschap in het eerste medium de verwerking in het tweede medium vergemakkelijkt.

Doelstelling is gedrag(aantrekkelijk maken van het

concept)

Donor ja of nee

Achterwaartse overdrachtseffecten

Wanneer een boodschap in het tweede medium de boodschap uit het eerste medium oproept.

Doelstelling is gedrag(aantrekkelijk maken van het

concept)

Donor worden via Hyves

EindopdrachtJe schrijft een essay waarin je een gefundeerd standpunt formuleert m.b.t. transmedia en dialogisch denken.

Specificaties• Het essay bevat een duidelijke autonome

stelling• Geef zowel argumenten voor als tegen de

stellingname.• Noemt concrete voorbeelden uit de

dagelijkse praktijk.• Eindig met een conclusie.

Criteria• Doet een krachtige stellingname.• Argumenten zijn goed onderbouwd. Hierbij is de

theorie vanuit de lessen op relevante wijze zichtbaar verwerkt.

• Voorbeelden zijn actueel en relevant. Bij ieder voorbeeld is een heldere uitleg gegeven waarom hiervoor is gekozen.

• De conclusie is onderbouwd met een autonome visie.

Randvoorwaarden (voor het hele dossier!)• Controleerbaar - Waar komen de gegevens en conclusies

vandaan?• Juist - Klopt alles?• Consistent - Zijn er tegenstrijdigheden? Wordt één lijn

gevolgd?• Coherent - Hangt het één wel samen met het ander?• Compleet - Is aan alles gedacht? Niets vergeten?• Correct taalgebruik - Foutloos Nederlands of Engels!• Bronvermelding (volgens APA norm)• Vormgeving document (uiterlijk, bladspiegel, netheid,

verzorging, gebruik relevante illustraties) • De student maakt op kritische wijze gebruik van relevante

theorie uit de literatuur en de hoorcolleges. Tevens voegt de student relevante zelf gevonden informatie toe (met bronvermelding). Alles dient een goed beargumenteerde en overtuigende onderbouwing te bevatten (leg uit waarom je bepaalde theorie gebruikt).