Post on 14-Jun-2015
SCD002
Verspreiding Schoolkranten en
Schoolmagazine 2010
Mick Santifort (mick@devosjansen.nl)
Sandra van Laar (sandra@devosjansen.nl)
MANAGEMENT SUMMARY
INHOUDSOPGAVE
• Inleiding Onderzoek
• Doelstelling
• Methode
• Responsoverzicht
• Inleiding rapportage
• Resultaten
INLEIDING ONDERZOEKDoelstelling, Methode, Respons, Inleiding Rapportage
Doelstellingen
• De Vos & Jansen Market Research+Consultancy heeft in opdracht van De Schoolkrantdrukkerij een
onderzoek uitgevoerd naar de verspreiding van Schoolmagazine gecombineerd met schoolkranten
en/of als los boekje. De uitgever van Schoolmagazine (Apprentice) doet op verschillende plaatsen
uitspraken over het aantal schoolkranten dat zij in combinatie met het Schoolmagazine vervaardigt en
verspreidt. De Schoolkrantdrukkerij heeft geconstateerd dat deze uitlatingen niet stroken met de
situatie die zij in de markt tegenkomt. Volgens dat beeld in de markt is het aantal schoolkranten met
Schoolmagazine in het midden veel minder dan Apprentice beweert. Om deze reden is de vraag
gerezen hoeveel scholen hun schoolkrant nu precies in combinatie met Schoolmagazine vervaardigen
en op hoeveel scholen het Schoolmagazine als los boekje wordt verspreid.
• De doelstelling is daarom: Inzicht verkrijgen in de daadwerkelijke ciijfers ten aanzien van het aantal
schoolkranten dat via Apprentice wordt gemaakt en het aantal scholen waarop Schoolmagazine al dan
niet als los boekje wordt verspreid.
Onderzoeksmethode
• Methode van onderzoek: De doelgroep is telefonisch benaderd met een korte
vragenlijst. Indien de persoon die meer informatie moest geven niet bereikbaar was, is
naar deze persoon een uitnodiging gestuurd per email om dezelfde vragenlijst online in te
vullen. Het onderzoek is uitgevoerd in de periode van 12 januari 2011 tot en met 2 februari
2011.
• Doelgroep: Mensen binnen vestigingen van middelbare scholen (voortgezet onderwijs) die
informatie hebben over de eventuele totstandkoming en verspreiding van hun schoolkrant,
en/of mensen die informatie hebben over de eventuele verspreiding van Schoolmagazine
als los boekje op hun school. De database hiervoor is afkomstig van
http://www.basisgegevensonderwijs.nl/ en http://www.cfi.nl/ Dit zijn gegevens afkomstig
van de Dienst Uitvoering Onderwijs (DUO), de oude IB-Groep, die de schooladressen voor
het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen bijhoudt. De totale populatie
bestaat uit 1.356 schoolvestigingen in het voortgezet onderwijs.
Responsoverzicht
In onderstaande tabellen wordt het totale responsoverzicht weergegeven. De netto
steekproef is n=348 (basispopulatie: N=1.356).
Opleiding n %VMBO (kader- en beroepsgerichte leerweg) 252 72,4HAVO 164 47,1VWO 160 46,0Overig 63 18,1Totaal 348 100,0NB: Op vrijwel alle vestigingen worden meerdere typen opleidingen aangeboden.
De verhoudingen in aangeboden typen onderwijs komen met een marge van maximaal
5% afwijking overeen met de verhoudingen in het basisbestand. Om deze reden is niet
nodig om de populatie te herwegen op basis van de bronbestanden.
Inleiding Rapportage
• Deze rapportage bevat een grafische weergave van de resultaten van het onderzoek. De
belangrijkste uitkomsten worden via grafieken gepresenteerd en waar relevant geduid.
• Alle resultaten beschrijven een n=348, tenzij anders weergegeven.
• Om betrouwbare uitspraken te doen over een populatie van 1.356, moeten er minimaal
300 waarnemingen gedaan worden. Dit is met n=348 ruimschoots gerealiseerd.
• Voor de resultaten van dit onderzoek kan derhalve een betrouwbaarheidsinterval van
97% gehanteerd worden, met een foutenmarge van 5%, uitgaande van de meest
conservatieve spreiding van de resultaten (50%/50%).
ALGEMENE RESULTATEN
Aantal scholen met een schoolkrant
Scholen met een Apprentice-schoolkrant
Scholen met een Overige-schoolkrant
Totaal aantal scholen met een schoolkrant
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
8.0%
41.4%
49.4%
Aantal scholen met een schoolkrant in 2010
* In de tabel rechts zijn de gevonden percentages vertaald naar de hele populatie. Deze cijfers zijn bij benadering, hierbij moet onder andere rekening gehouden worden met afrondingsverschillen. De cijfers geven een goede indicatie van het werkelijke aantal.
Aantal scholen*
Scholen met een Apprentice-schoolkrant
108
Scholen met een Overige-schoolkrant
562
Totaal aantal scholen met een schoolkrant
670
Apprentice-schoolkranten
16% van het totale aantal scholen dat een schoolkrant maakt, doet dat via Apprentice (108 ÷ 670 x 100% = 16%)
Aantal scholen met een schoolkrant
In het midden van de schoolkrant
Als los boekje
Totaal (ontdubbeld)
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
8.0%
62.3%
64.0%
Aantal scholen waarop Schoolmagazine wordt verspreid
* In de tabel rechts zijn de gevonden percentages vertaald naar de hele populatie. Deze cijfers zijn bij benadering, hierbij moet onder andere rekening gehouden worden met afrondingsverschillen. De cijfers geven een goede indicatie van het werkelijke aantal.
Aantal scholen*
In het midden van de schoolkrant
108
Als los boekje 845
Totaal (ontdubbeld) 868
Verspreiding Schoolmagazine
In totaal verspreidt 64% van het totale aantal scholen het Schoolmagazine(868 ÷ 1.356 x 100% = 64%)
Specificaties schoolkranten
• Indien een school heeft aangegeven dat zij een schoolkrant verspreidt, is gevraagd met
hoeveel edities per jaar en met hoeveel exemplaren per editie.
• Indien een school een schoolkrant verspreidt, is dat gemiddeld (over alle scholen met
een schoolkrant) met 4,7 edities per jaar. Bij de scholen met een Apprentice-schoolkrant
ligt dit lager op gemiddeld 3,5 edities per jaar. Daarvan worden er gemiddeld 2,9 via
Apprentice geproduceerd (met het CJP Schoolmagazine in het midden) en 0,6 op een
andere wijze.
• Het aantal gedrukte exemplaren van een schoolkrant per school en per editie is
gemiddeld 902. Bij de scholen met een Apprentice-schoolkrant ligt dit gemiddeld iets
lager. Het aantal waarnemingen is echter te klein om betrouwbaar een uitspraak te doen
over het exacte verschil.
Schoolmagazine: Validatie
Aangezien de methodiek en het onderwerp volgens onze ervaring kan leiden tot een onderschatting van het gevonden percentage scholen dat aangeeft hun schoolkrant via Apprentice te laten drukken, heeft een extra validatie plaatsgevonden bij scholen die in eerste instantie aangaven dat dit niet het geval was. Bij langer doorvragen blijkt dan dat er in 2010 in een aantal gevallen sprake was van een eenmalig (klassen)project en/of digitale varianten van de schoolkrant. Deze zijn niet meegeteld in de gerapporteerde cijfers.
Conclusies
• In totaal wordt op circa 670 schoolvestigingen in het voortgezet onderwijs
een schoolkrant verspreid. Circa 108 daarvan worden gemaakt via
Apprentice. Dit is 16% van het totale aantal scholen met een schoolkrant.
• Schoolmagazine wordt in het midden van schoolkranten en/of als los
boekje verspreid op in totaal circa 868 schoolvestigingen (ontdubbeld). Dit
is 64% van het totale aantal scholen.
Over De Vos & Jansen Market Research + Consult
• De Vos & Jansen Market Research + Consult is ISO gecertificeerd,
lid van de MOA, Esomar en maakt daarnaast deel uit van Global
Market Research.
• Wij hebben ruim 12 jaar ervaring in media- en communicatie
onderzoek met klanten als onder andere: Sanoma, VNU, HUB,
PCM, diverse gemeenten, AD, Programmabladen AKN, De
Gelderlander, Radio 538, KLO, Q-music, Mojo en diverse
mediabureaus.
Contactgegevens
– 15
De Vos & Jansen Marktonderzoek
Waalkade 5
6511 XP Nijmegen
Tel.: 024 – 350 2797
Haarlemmerweg 319d
1051 LG Amsterdam
Tel.: 024-3502797
www.devosjansen.nl