SCD002

Verspreiding Schoolkranten en

Schoolmagazine 2010

Mick Santifort (mick@devosjansen.nl)

Sandra van Laar (sandra@devosjansen.nl)

MANAGEMENT SUMMARY

INHOUDSOPGAVE

• Inleiding Onderzoek

• Doelstelling

• Methode

• Responsoverzicht

• Inleiding rapportage

• Resultaten

INLEIDING ONDERZOEKDoelstelling, Methode, Respons, Inleiding Rapportage

Doelstellingen

• De Vos & Jansen Market Research+Consultancy heeft in opdracht van De Schoolkrantdrukkerij een

onderzoek uitgevoerd naar de verspreiding van Schoolmagazine gecombineerd met schoolkranten

en/of als los boekje. De uitgever van Schoolmagazine (Apprentice) doet op verschillende plaatsen

uitspraken over het aantal schoolkranten dat zij in combinatie met het Schoolmagazine vervaardigt en

verspreidt. De Schoolkrantdrukkerij heeft geconstateerd dat deze uitlatingen niet stroken met de

situatie die zij in de markt tegenkomt. Volgens dat beeld in de markt is het aantal schoolkranten met

Schoolmagazine in het midden veel minder dan Apprentice beweert. Om deze reden is de vraag

gerezen hoeveel scholen hun schoolkrant nu precies in combinatie met Schoolmagazine vervaardigen

en op hoeveel scholen het Schoolmagazine als los boekje wordt verspreid.

• De doelstelling is daarom: Inzicht verkrijgen in de daadwerkelijke ciijfers ten aanzien van het aantal

schoolkranten dat via Apprentice wordt gemaakt en het aantal scholen waarop Schoolmagazine al dan

niet als los boekje wordt verspreid.

Onderzoeksmethode

• Methode van onderzoek: De doelgroep is telefonisch benaderd met een korte

vragenlijst. Indien de persoon die meer informatie moest geven niet bereikbaar was, is

naar deze persoon een uitnodiging gestuurd per email om dezelfde vragenlijst online in te

vullen. Het onderzoek is uitgevoerd in de periode van 12 januari 2011 tot en met 2 februari

2011.

• Doelgroep: Mensen binnen vestigingen van middelbare scholen (voortgezet onderwijs) die

informatie hebben over de eventuele totstandkoming en verspreiding van hun schoolkrant,

en/of mensen die informatie hebben over de eventuele verspreiding van Schoolmagazine

als los boekje op hun school. De database hiervoor is afkomstig van

http://www.basisgegevensonderwijs.nl/ en http://www.cfi.nl/ Dit zijn gegevens afkomstig

van de Dienst Uitvoering Onderwijs (DUO), de oude IB-Groep, die de schooladressen voor

het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschappen bijhoudt. De totale populatie

bestaat uit 1.356 schoolvestigingen in het voortgezet onderwijs.

Responsoverzicht

In onderstaande tabellen wordt het totale responsoverzicht weergegeven. De netto

steekproef is n=348 (basispopulatie: N=1.356).

Opleiding n %VMBO (kader- en beroepsgerichte leerweg) 252 72,4HAVO 164 47,1VWO 160 46,0Overig 63 18,1Totaal 348 100,0NB: Op vrijwel alle vestigingen worden meerdere typen opleidingen aangeboden.

De verhoudingen in aangeboden typen onderwijs komen met een marge van maximaal

5% afwijking overeen met de verhoudingen in het basisbestand. Om deze reden is niet

nodig om de populatie te herwegen op basis van de bronbestanden.

Inleiding Rapportage

• Deze rapportage bevat een grafische weergave van de resultaten van het onderzoek. De

belangrijkste uitkomsten worden via grafieken gepresenteerd en waar relevant geduid.

• Alle resultaten beschrijven een n=348, tenzij anders weergegeven.

• Om betrouwbare uitspraken te doen over een populatie van 1.356, moeten er minimaal

300 waarnemingen gedaan worden. Dit is met n=348 ruimschoots gerealiseerd.

• Voor de resultaten van dit onderzoek kan derhalve een betrouwbaarheidsinterval van

97% gehanteerd worden, met een foutenmarge van 5%, uitgaande van de meest

conservatieve spreiding van de resultaten (50%/50%).

ALGEMENE RESULTATEN

Aantal scholen met een schoolkrant

Scholen met een Apprentice-schoolkrant

Scholen met een Overige-schoolkrant

Totaal aantal scholen met een schoolkrant

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

8.0%

41.4%

49.4%

Aantal scholen met een schoolkrant in 2010

* In de tabel rechts zijn de gevonden percentages vertaald naar de hele populatie. Deze cijfers zijn bij benadering, hierbij moet onder andere rekening gehouden worden met afrondingsverschillen. De cijfers geven een goede indicatie van het werkelijke aantal.

Aantal scholen*

Scholen met een Apprentice-schoolkrant

108

Scholen met een Overige-schoolkrant

562

Totaal aantal scholen met een schoolkrant

670

Apprentice-schoolkranten

16% van het totale aantal scholen dat een schoolkrant maakt, doet dat via Apprentice (108 ÷ 670 x 100% = 16%)

Aantal scholen met een schoolkrant

In het midden van de schoolkrant

Als los boekje

Totaal (ontdubbeld)

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

8.0%

62.3%

64.0%

Aantal scholen waarop Schoolmagazine wordt verspreid

* In de tabel rechts zijn de gevonden percentages vertaald naar de hele populatie. Deze cijfers zijn bij benadering, hierbij moet onder andere rekening gehouden worden met afrondingsverschillen. De cijfers geven een goede indicatie van het werkelijke aantal.

Aantal scholen*

In het midden van de schoolkrant

108

Als los boekje 845

Totaal (ontdubbeld) 868

Verspreiding Schoolmagazine

In totaal verspreidt 64% van het totale aantal scholen het Schoolmagazine(868 ÷ 1.356 x 100% = 64%)

Specificaties schoolkranten

• Indien een school heeft aangegeven dat zij een schoolkrant verspreidt, is gevraagd met

hoeveel edities per jaar en met hoeveel exemplaren per editie.

• Indien een school een schoolkrant verspreidt, is dat gemiddeld (over alle scholen met

een schoolkrant) met 4,7 edities per jaar. Bij de scholen met een Apprentice-schoolkrant

ligt dit lager op gemiddeld 3,5 edities per jaar. Daarvan worden er gemiddeld 2,9 via

Apprentice geproduceerd (met het CJP Schoolmagazine in het midden) en 0,6 op een

andere wijze.

• Het aantal gedrukte exemplaren van een schoolkrant per school en per editie is

gemiddeld 902. Bij de scholen met een Apprentice-schoolkrant ligt dit gemiddeld iets

lager. Het aantal waarnemingen is echter te klein om betrouwbaar een uitspraak te doen

over het exacte verschil.

Schoolmagazine: Validatie

Aangezien de methodiek en het onderwerp volgens onze ervaring kan leiden tot een onderschatting van het gevonden percentage scholen dat aangeeft hun schoolkrant via Apprentice te laten drukken, heeft een extra validatie plaatsgevonden bij scholen die in eerste instantie aangaven dat dit niet het geval was. Bij langer doorvragen blijkt dan dat er in 2010 in een aantal gevallen sprake was van een eenmalig (klassen)project en/of digitale varianten van de schoolkrant. Deze zijn niet meegeteld in de gerapporteerde cijfers.

Conclusies

• In totaal wordt op circa 670 schoolvestigingen in het voortgezet onderwijs

een schoolkrant verspreid. Circa 108 daarvan worden gemaakt via

Apprentice. Dit is 16% van het totale aantal scholen met een schoolkrant.

• Schoolmagazine wordt in het midden van schoolkranten en/of als los

boekje verspreid op in totaal circa 868 schoolvestigingen (ontdubbeld). Dit

is 64% van het totale aantal scholen.

Over De Vos & Jansen Market Research + Consult

• De Vos & Jansen Market Research + Consult is ISO gecertificeerd,

lid van de MOA, Esomar en maakt daarnaast deel uit van Global

Market Research.

• Wij hebben ruim 12 jaar ervaring in media- en communicatie

onderzoek met klanten als onder andere: Sanoma, VNU, HUB,

PCM, diverse gemeenten, AD, Programmabladen AKN, De

Gelderlander, Radio 538, KLO, Q-music, Mojo en diverse

mediabureaus.

Contactgegevens

– 15

De Vos & Jansen Marktonderzoek

Waalkade 5

6511 XP Nijmegen

Tel.: 024 – 350 2797

Haarlemmerweg 319d

1051 LG Amsterdam

Tel.: 024-3502797

www.devosjansen.nl