U wilt ROI?Echt?

Magazine Media Scan

Definitie ROIDe verhouding tussen

uw investering en

uw resultaat

De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI!

Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie!

Magazinereclamezet aan tot actie!

(Te) laag budgetaandeelin de mix

U loopt ROI mis!

• Naarmate de investering in magazines toeneemt, stijgt de netto verkoop

• De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschootsde daling door de lagereinvestering in andere media

• Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst

(bron: Ohal)

De Purchase funnelDe weg van orientatie tot aankoop

De consumer journey

(bron: Media Connections)

(bron: Media Connections)

Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.

Voor Gliss haircare products zijn drie mediaschema’s gemodelleerd:

(a) een investering van 29% van het TV-budget in magazines – dit was de gebruikelijke strategie

(b) terugbrengen van het magazinebudget naar 15% van dat van TV

(c) verhogen van het magazinebudget naar 65% van dat van TV

Verkoopindex

105

86

134

(bron: MEC)

ROI. Made in Germany.

ROI. Made in Germany.

Multimedia synergieThe page and the screen

nourish each other

1 + 1 = 3!Een tweede medium

communiceert andere zaken,

aanvullend op het eerste medium

1 + 1 = 3!Het tweede medium beïnvloedt en verrijkt het volgende contact

met het eerste medium

Magazine media als tweede medium is effectief

• Magazine-advertentie versterkt communicatiekrachtTV-commercial

• Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial

• Magazines + TV-campagne is rijkere, completere communicatie

• Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne

Mango + Magazines = Result

(bron: Atenea)

TV + Magazines = Result

Sales EffectMagazine Media sell!

500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog.

Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!

(bron: Meredith)

Bondgenoten. Zelfs na verkoop!

• Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhoging merkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogere budgetten (resp. +25% en +72%)

• Magazines hebben als enige mediumtype consistent een positieve correlatie tussen een hogere investering en hogere merkverbondenheid

(bron: Mindshare, PPA)

Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!

(bron: Mindshare, Ohal, PPA)