ROI whitelabel

25
U wilt ROI? Echt? Magazine Media Scan

Transcript of ROI whitelabel

Page 1: ROI whitelabel

U wilt ROI?Echt?

Magazine Media Scan

Page 2: ROI whitelabel

Definitie ROIDe verhouding tussen

uw investering en

uw resultaat

Page 3: ROI whitelabel

De conclusie:Magazinereclame = hoge ROI!

Page 4: ROI whitelabel

Er is waardering voor reclameen zeer weinig irritatie!

Page 5: ROI whitelabel

Magazinereclamezet aan tot actie!

Page 6: ROI whitelabel

(Te) laag budgetaandeelin de mix

Page 7: ROI whitelabel

U loopt ROI mis!

• Naarmate de investering in magazines toeneemt, stijgt de netto verkoop

• De extra verkoop die magazines genereren, overstijgt ruimschootsde daling door de lagereinvestering in andere media

• Zelfs bij verdubbeling van het budget komen magazine media niet eens in de buurt van het punt van afnemende meeropbrengst

(bron: Ohal)

Page 8: ROI whitelabel

De Purchase funnelDe weg van orientatie tot aankoop

Page 9: ROI whitelabel

De consumer journey

Page 10: ROI whitelabel

(bron: Media Connections)

Page 11: ROI whitelabel

(bron: Media Connections)

Page 12: ROI whitelabel

Henkel weet het inmiddels.Spectaculaire resultaten.

Voor Gliss haircare products zijn drie mediaschema’s gemodelleerd:

(a) een investering van 29% van het TV-budget in magazines – dit was de gebruikelijke strategie

(b) terugbrengen van het magazinebudget naar 15% van dat van TV

(c) verhogen van het magazinebudget naar 65% van dat van TV

Verkoopindex

105

86

134

(bron: MEC)

Page 13: ROI whitelabel

ROI. Made in Germany.

Page 14: ROI whitelabel

ROI. Made in Germany.

Page 15: ROI whitelabel

Multimedia synergieThe page and the screen

nourish each other

Page 16: ROI whitelabel

1 + 1 = 3!Een tweede medium

communiceert andere zaken,

aanvullend op het eerste medium

Page 17: ROI whitelabel

1 + 1 = 3!Het tweede medium beïnvloedt en verrijkt het volgende contact

met het eerste medium

Page 18: ROI whitelabel

Magazine media als tweede medium is effectief

• Magazine-advertentie versterkt communicatiekrachtTV-commercial

• Magazines communiceren aanvullende informatie op deTV-commercial

• Magazines + TV-campagne is rijkere, completere communicatie

• Magazines + TV en/of online betekent effectievere campagne

Page 19: ROI whitelabel

Mango + Magazines = Result

(bron: Atenea)

Page 20: ROI whitelabel

TV + Magazines = Result

Page 21: ROI whitelabel

Sales EffectMagazine Media sell!

Page 22: ROI whitelabel

500 campagnes in 13 landen.Een conclusie: magazinebudget omhoog.

Page 23: ROI whitelabel

Niet goed? Geld terug!Wat een zelfvertrouwen!

(bron: Meredith)

Page 24: ROI whitelabel

Bondgenoten. Zelfs na verkoop!

• Hoger budgetaandeel van magazines leidt tot verhoging merkverbondenheid; zowel voor de lagere als de hogere budgetten (resp. +25% en +72%)

• Magazines hebben als enige mediumtype consistent een positieve correlatie tussen een hogere investering en hogere merkverbondenheid

(bron: Mindshare, PPA)

Page 25: ROI whitelabel

Dus: wat houdt u nog tegen?De cijfers kunnen het niet zijn!

(bron: Mindshare, Ohal, PPA)