Van meten naar weten!

Agenda - Van meten naar weten!

1. Huidig inzicht

2. Data verzamelen & analyseren

3. Conversie – attributie

4. Juiste keuzes

Huidig inzichten

Huidig inzicht

?

Verschillende kanalen:

Kanalen kunnen bijvoorbeeld zijn:

Nieuws, Vergelijkers, Affiliate, CPM & CPC netwerken, Sociale netwerken, Search Engine Marketing.

Waar begint het aankooptraject?

Hoe komt een bezoeker tot aankoop?

TIJDDag 1 Dag 6 Dag 12

Nieuwsbrief

4

Dag 34

Affiliatelink

3

SEM Advertising

2

Campaign Bannering

1

Boeking

Waar komt deze data terecht?

Dag 1 Dag 6 Dag 12

Nieuwsbrief

4

Dag 34

Affiliatelink

3

SEM Advertising

2

Campaign Bannering

1

Nadeel is dat de definities van clicks, impressies etc, in de meeste systemen niet overeenkomen.

Ideale Situatie

Dag 1 Dag 6 Dag 12

Nieuwsbrief

4

Dag 34

Affiliatelink

3

SEM Advertising

2

Campaign Bannering

1

“Data”

Van data naar keuzes!

Verzamelen

data

Analyseren

data

Inzicht Krijgen

Waarde Toekenne

n

Stuur budget

De Attributie Data

Multi Channel Sale

Single Channel Sale

Data – per kanaal

Kanalen die belangrijk kunnen zijn voor conversie•Type uitgevers• Direct deals• Affiliate partners

•Type sites• Nieuws sites• Portals• Vergelijkers

•Type campagnes• Branding• CPA• CPC

•Zoekmachine marketing• Generieke campagnes• Branding Campagnes• Per keyword

"Mul

ti Cha

nnel

"

Affilia

te

Emai

l

Campa

gne

Googl

e0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Data – per kanaal

Welk kanaal draagt heet meeste bij aan de online sales, en hoeveel zijn daarvan “multichannel”

Hoeveel clicks kost een conversie?

1 click 2 clicks 3 clicks 4 clicks 5 clicks0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Trends ontdekken

Aantal Sales Click 1 Click 2 Click 3 Click 4 Click 5

161 SEM Generic Affiliate Shopping SEM Brand

102 Bannering Affiliate Shopping SEM Brand

72 Affiliate Loyalty Affiliate Shopping SEM Generic SEM Brand SEM Brand

68 Email Campaign Bannering

44 Email Campaign Price comparison

31 SEM Generic SEM Brand SEM Brand

Waardes toekennen

Eerste Klik

Awareness Interest Desire Action

Verkennende Kliks

Assisterende Kliks

Laatste Klik

35% 30%15% 20%

Gebruiker komt in eerste aanraking met produkt

Gebruiker zoekt meer info over het produkt

Gebruiker gaat bijvoorbeeld prijs vergelijken

Gebruiker is compleet overtuigd en gaat over tot aankoop

Ontdubbeling alle kanalen

Inzicht in customer journeys

Real-time reporting

Conversie attributie

METEN + WETEN = JUISTE BUDGETKEUZE

De voordelen

Bedankt voor uw aandacht!

Martijn SmitProductmanager td TechnologyMartijn.smit@tradedoubler.comwww.tradedoubler.com+31 10 286 39 77+31 6 24 34 83 49@MartijnDotCom