De toekomst van search

En hoe daarmee om te gaan

24 juni 2010

Wie ben ik?

Wie ben ik?

Wie ben ik?• NetTraject

• Search & social strategy expert, blogger, trainer, speaker

• Radioshow

• Oprichter Searchcowboys

• Oprichter Stateofsearch.com

• Internationaal blogger

De zoekmachines veranderen

Hoe gaan we daarmee om?

2009:

540x 365x

Om die veranderingen te begrijpen…

Moet je weten hoe een zoekmachine “denkt”

Een van belangrijkste factoren…

Als anderen zeggen dat het goed is, geloven ze dat

Links!

Social impact

Probleem voor zoekmachines

Wat denkt een gebruiker Hoe voorkom ik misbruik

Verandering in denken

Veranderende zoekmachines

Zoekmachines proberen de bezoeker te begrijpen

User intent

Veranderende zoekmachines

De informatie zo snel mogelijk verspreiden

Bij Google zie je het ook

“Vroeger”

Bij Google zie je het ook

“Nieuw”

We leven in een Google wereld

Meer dan Google?

Gebruik van andere zoekmachines

Een andere?

2e grootste zoekmachine?

Focus op Google

Universal Search

Nee, niet de films…

Zoekresultaten bevatten nu ook

• Video• Afbeeldingen• PR/News Releases• Maps/Local Search• Producten• Boeken• Finance

… EN MEERKANS!

Een paar voorbeelden

Google’s extra sidebar

Tijden

Social

Types

Bezochte pagina’s

Video

Nieuws gerelateerde elementen kunnen anderen naar beneden duwen

Plaatsing is afhankelijk van hoe ‘hot’ het nieuws is

Google nieuws

Afbeeldingen

Afbeeldingen

Google heeft het niet altijd juist

Hoewel…

Lokaal

Lokaal - Places

Social elementsResultaten uit je sociale cirkel

Gepersonaliseerde resultatenPersonalized Search

Rankings verschillen van persoon tot persoon

Achterhalen waar je staat

Cd=1

Search in search

Lokale resultaten

Sitegegevens

Realtime

Nog niet hierbrands

Muziek luisteren Shopping reviews

1,8 + 1

Hoe reageren gebruikers?

Een zoekresultaten pagina wordt max 1,8 seconden bekeken

Ze kijken maar 1 keer

Hoe reageren gebruikers op veranderingen?

Reactie op het redesign

Reactie op het redesign

Reactie op Universal Search

Reactie op personalized search

Ze spenderen meer tijd op de pagina

Mobiel

Het jaar van mobiel?

2007?

2008?

2009?

2010?

Mobiel is niet de ‘toekomst’, het is er al!!

Mobile Universal

Mobile Suggest

Google Goggles

Layar

Hoe moeten we hiermee omgaan?

Optimaliseren voor Universal

Bekijk Joost’ zijn presentatie

Meer mogelijkheden

Oogkleppen mogen af

Denken vanuit je bezoeker

Het gaat niet alleen om wat JIJ doetIn

vlo

ed

Con

trole

Veel

In

tere

sse

W

ein

ig

Wat men OVER het merk zegt

Kanalen

TVPrint / OOHWeb Sites - Email Partner SitesMobileDesktop Apps / WidgetsDistributed ContentOnline AdvertisingEvents

Brand CommunitiesContent AggregationWidgets – Social PlatformsUser Review SitesCollaboration – WikisSocial NetworksBlog NetworksIndividual Blogs

Wat het MERK doet en zegt

Search met andere kanalen integreren

Zoekmachines

Awareness creeren

Massa Media/Adverteren

Pers/PR

Events/Promoties

Word of Mouth

Creeer initiele awareness van het

product/service

Engagement, Leads krijgen, Verkoop

Engagement

Corporate/Product Sites Blogs & Nieuws Sites

Social Media

Social Media

Inzet van blogs / externe sites

Blogs worden goed geindexeerd

Zoek de 'influentials’ in de branche

Als ze het over je hebben wordt je ook gevonden

Gebruik van bloggers

Voorbeeld Sony

Voorbeeld Sony

Voorbeeld Sony

Wij zijn toch geen Sony?

Creatief zijn

Toekomst van search?

Search integreert meer

Video belangrijker

Search op verschillende plekken

Buiten de eigen website

Meer naar de mensen toe

Volgende stappen?

Creatief zijnLuisteren naar je publiek

Buiten je eigen site kijken

VIDEO!

Gebruik de mogelijkheden!

Vergeet lokaal niet!!