CONTENT MARKETING & PR

11 oktober 2011 MarketingRSLT Social Media School

Programma & Leerdoelen

Wie ben ik ?

Wat doe ik ?

Public Relations&Content Marketing

5 Professionals

Geven-Delen-Ontvangen

Blog belangrijkste businessdriverIn september 2009 gestart met € 0,- out-of-pocket marketingbudget.

Maar met tijd…..

Formats

Elke maandag een andere journalist/blogger over “The Dark Side”.O.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, Telegraaf, Sp!ts, Metro, Marketingfacts etc etc

Voor studenten:

Coopr College op Facebook voor studenten.

Prstudentchat for students

Voor professionals..An evening with:

2009 2010

2011

Deirdre Breakenridge

Brian Solis

C.C. Chapman

Best gelezen blog

Resultaten (1)

Resultaten (2)

Resultaat (3):

Misvatting over Public Relations…

Free Publicity is gratis

Misvattingen over PR

PR gaat altijd over media

Misvattingen over PR

Een medialijst van 800

titels is goed

Misvattingen over PR

PR is Cheap Ass

Advertising

Misvattingen over PR

PR is altijd een goed instrument voor de

korte termijn

VERDWIJNT DE KRANT ?

Oplages onder druk

Creatief of nood?

NIEUWE REALITEIT…

Wie is de gatekeeper?

Tools helpen bij selectie (Flipboard)

Tools helpen bij selectie (Zite)

Tools helpen bij selectie (Zite 2)

Tools helpen bij selectie

Journalist deelt op Facebook

Zijn bevindingen tijdens een interview…

En de conversatie wordt verplaatst…

CONTENT MARKETING

Google stuurt nooit een persbericht uit…

Bloggende bedrijven zijn succesvoller…

Content

Links

Bezoek

Bloggende bedrijven zijn succesvoller…

Wat is Content Marketing

Letterlijk: inhoud...

In vakjargon...

Content is alles wat (online) gepubliceerd is.

Dus:Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content!

Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”

Waarom Content Marketing ?

Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn:

-Het werven van nieuwe klanten;-Verhogen naamsbekendheid;-Realiseren “Buzz” rondom je merk;-Relevante informatie delen met je doelgroep;-Je community mobiliseren tot actie

Stappenplan ?

OF

Voor wie ga je content maken? (1)

OF

OF

Voor wie ga je content maken? (2)

1) -Sociaal contact2) -Educatie3) -Entertainment4) -Informatie 5) -Oplossing voor problemen

en alles wat ook nog relevant is

Wat wil je doelgroep? (1)

Wat wil je doelgroep? (2)Start online monitoring…

OF

OF

Wat wil je doelgroep? (3)

Wat wil jij van je doelgroep?

Wat wil jij van je doelgroep? (definieer vooraf!)

De Barcelona Principes

1. Importance of goal setting and measurement2. Measuring the effect on outcomes is preferred to measuring

outputs3. The effect on business results can and should be measured

where possible4. Media measurement requires quantity and quality5. AVE’s are NOT the value of public relations6. Social Media can and should be measured7. Transperency and replicability are paramount to sound

measurement

De Barcelona principes in de praktijk

De Barcelona principes in de praktijk

Contentstrategie:

B.E.S.T-Methode-BehavorialZie stap 3. Welk gedrag wil jij voor elkaar krijgen bij je doelgroep?

-EssentialZie Stap 1 en 2. Welke content doet er echt toe voor je doelgroep. Wat helpt, entertaint, informeert of converseert.

-StrategicVertelt de content ook echt jouw verhaal en ondersteunt het jouw doelstellingen ?

-TargetedRicht je je content aan de JUISTE mensen.

Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal

(Half)jaarlijks

Statusupdates

1-3 blogs publiceren

Blog op basis van research

Offline meeting

Industry Roundtable

Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter

White Paper mbt specifiek onderwerp

Lanceer een App

Participeren op blogs

Een how-to artikel

Nieuwe presentatie op Slideshare

Verzameling Case Studies in PDF

Organiseer een event!

Foto’s op je eigen site via Flickr

Participeren op Fora

Publiceren Case Study

Uitgeven E-Book

Branche-onderzoek200

Participeren op LinkedIN Groepen

Hosten Webinar

Organiseren Masterclass

Update verzorgen aan de homepage

Bezoeken congres

Contentplanning (1/2):

Contentplanning (2/2):

CONTENT MARKETING TOOLKIT

Blogs

1. Denk in formats2. Betrek anderen3. Denk na over een

outpost strategie

E-mail nieuwsbrief

1. Spam niet2. Schrijf persoonlijk3. Link naar online

content

White paper

1. Thought Leadership2. Leads3. PR moment

(e)Book

1. Opent deuren2. Kost veel tijd3. PR moment

Case Study

1. Uitdaging – Oplossing - Resultaten

2. Quotes van klanten3. Maak visueel

aantrekkelijk

Twitterchats

1. Faciliteer discussie2. Maak stakeholders

belangrijk3. Gebruik chat als

input nieuwe content

Webinar

1. Combineer met andere middelen

2. Tijd-efficiënt3. Zowel voor moment

als longtail.

Video

1. Combineer met andere middelen

2. Tijd-efficiënt3. Zowel voor moment

als longtail.

Voorbeeldje...

Facebook App1. Merkactivatie2. Likes verzamelen3. Laat fans niet

zakken..

Thematische Community

1. Faciliteer platform2. Thema bindt leden3. Veiliger walled-

garden

Social Media News Release / Room

1. Multi-Media2. SEO3. Social integratie

Print1. Gevolg online

aanwezigheid2. Geloofwaardigheid /

impact3. Agendasetting

Mobile App

1. Gevolg online aanwezigheid

2. Geloofwaardigheid / impact

3. Agendasetting

Podcast

1. Nieuws / Insights2. Nodig gasten uit3. Plan vooruit

Round table sessies

1. Platform op niveau2. Deelnemers zullen

delen3. Bewaak thematiek

Lijstjes obv onderzoek !

1. Industry feestje2. Altijd discussie / kritiek3. …en volle zalen!

Infographic obv onderzoek

1. Controle over boodschap

2. Wordt veel gedeeld online

3. Werkt offline beperkt

Opdracht

SituatieNokia heeft alsnog besloten om over te stappen naar het Android besturingssyteem. Het vertrouwen van media en consumenten in Nokia als innovatieve speler heeft nogal wat schade opgelopen. Nokia belt jou als PR & Contentspecialist om voor de Nederlandse markt vertrouwen terug te winnen.

Welke content maak je voor wie, met welk verhaal en via welke kanalen op:

• Dagelijkse basis• Wekelijkse basis• Maandelijkse basis• Op kwartaalbasis• Op jaarlijkse basis

Denk aan het verschil tussen gatekeepers, tastemakers, influencers en het gewone publiek!

EARNED MEDIA:EXPERIENCE PR

HET KÁN “GOEDKOOP”

HET KÁN “GOEDKOOP”

WERELDNIEUWS

Programma & Leerdoelen

@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel

@steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich

Must follow on Twitter

Boekentips

Meer weten ?

Kom dan op 15 december naar “An Evening with CC Chapman”

Meer informatie op de site van Coopr!