PR & Content Marketing Social Media School oktober 2011, workshop door Jos Govaart van Coopr
77
CONTENT MARKETING & PR 11 oktober 2011 MarketingRSLT Social Media School
description
De slides die horen bij de workshop PR & Contentmarketing bij de Social Media School 2011 van MarketingRSLT. De workshop werd verzorgd door Jos Govaart van PR Bureau Coopr
Transcript of PR & Content Marketing Social Media School oktober 2011, workshop door Jos Govaart van Coopr
CONTENT MARKETING & PR
11 oktober 2011 MarketingRSLT Social Media School
Programma & Leerdoelen
Wie ben ik ?
Wat doe ik ?
Public Relations&Content Marketing
5 Professionals
Geven-Delen-Ontvangen
Blog belangrijkste businessdriverIn september 2009 gestart met € 0,- out-of-pocket marketingbudget.
Maar met tijd…..
Formats
Elke maandag een andere journalist/blogger over “The Dark Side”.O.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, Telegraaf, Sp!ts, Metro, Marketingfacts etc etc
Voor studenten:
Coopr College op Facebook voor studenten.
Prstudentchat for students
Voor professionals..An evening with:
2009 2010
2011
Deirdre Breakenridge
Brian Solis
C.C. Chapman
Best gelezen blog
Resultaten (1)
Resultaten (2)
Resultaat (3):
Misvatting over Public Relations…
Free Publicity is gratis
Misvattingen over PR
PR gaat altijd over media
Misvattingen over PR
Een medialijst van 800
titels is goed
Misvattingen over PR
PR is Cheap Ass
Advertising
Misvattingen over PR
PR is altijd een goed instrument voor de
korte termijn
VERDWIJNT DE KRANT ?
Oplages onder druk
Creatief of nood?
NIEUWE REALITEIT…
Wie is de gatekeeper?
Tools helpen bij selectie (Flipboard)
Tools helpen bij selectie (Zite)
Tools helpen bij selectie (Zite 2)
Tools helpen bij selectie
Journalist deelt op Facebook
Zijn bevindingen tijdens een interview…
En de conversatie wordt verplaatst…
CONTENT MARKETING
Google stuurt nooit een persbericht uit…
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
Content
Links
Bezoek
Bloggende bedrijven zijn succesvoller…
Wat is Content Marketing
Letterlijk: inhoud...
In vakjargon...
Content is alles wat (online) gepubliceerd is.
Dus:Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content!
Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”
Waarom Content Marketing ?
Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn:
-Het werven van nieuwe klanten;-Verhogen naamsbekendheid;-Realiseren “Buzz” rondom je merk;-Relevante informatie delen met je doelgroep;-Je community mobiliseren tot actie
Stappenplan ?
OF
Voor wie ga je content maken? (1)
OF
OF
Voor wie ga je content maken? (2)
1) -Sociaal contact2) -Educatie3) -Entertainment4) -Informatie 5) -Oplossing voor problemen
en alles wat ook nog relevant is
Wat wil je doelgroep? (1)
Wat wil je doelgroep? (2)Start online monitoring…
OF
OF
Wat wil je doelgroep? (3)
Wat wil jij van je doelgroep?
Wat wil jij van je doelgroep? (definieer vooraf!)
De Barcelona Principes
1. Importance of goal setting and measurement2. Measuring the effect on outcomes is preferred to measuring
outputs3. The effect on business results can and should be measured
where possible4. Media measurement requires quantity and quality5. AVE’s are NOT the value of public relations6. Social Media can and should be measured7. Transperency and replicability are paramount to sound
measurement
De Barcelona principes in de praktijk
De Barcelona principes in de praktijk
Contentstrategie:
B.E.S.T-Methode-BehavorialZie stap 3. Welk gedrag wil jij voor elkaar krijgen bij je doelgroep?
-EssentialZie Stap 1 en 2. Welke content doet er echt toe voor je doelgroep. Wat helpt, entertaint, informeert of converseert.
-StrategicVertelt de content ook echt jouw verhaal en ondersteunt het jouw doelstellingen ?
-TargetedRicht je je content aan de JUISTE mensen.
Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal
(Half)jaarlijks
Statusupdates
1-3 blogs publiceren
Blog op basis van research
Offline meeting
Industry Roundtable
Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter
White Paper mbt specifiek onderwerp
Lanceer een App
Participeren op blogs
Een how-to artikel
Nieuwe presentatie op Slideshare
Verzameling Case Studies in PDF
Organiseer een event!
Foto’s op je eigen site via Flickr
Participeren op Fora
Publiceren Case Study
Uitgeven E-Book
Branche-onderzoek200
Participeren op LinkedIN Groepen
Hosten Webinar
Organiseren Masterclass
Update verzorgen aan de homepage
Bezoeken congres
Contentplanning (1/2):
Contentplanning (2/2):
CONTENT MARKETING TOOLKIT
Blogs
1. Denk in formats2. Betrek anderen3. Denk na over een
outpost strategie
E-mail nieuwsbrief
1. Spam niet2. Schrijf persoonlijk3. Link naar online
content
White paper
1. Thought Leadership2. Leads3. PR moment
(e)Book
1. Opent deuren2. Kost veel tijd3. PR moment
Case Study
1. Uitdaging – Oplossing - Resultaten
2. Quotes van klanten3. Maak visueel
aantrekkelijk
Twitterchats
1. Faciliteer discussie2. Maak stakeholders
belangrijk3. Gebruik chat als
input nieuwe content
Webinar
1. Combineer met andere middelen
2. Tijd-efficiënt3. Zowel voor moment
als longtail.
Video
1. Combineer met andere middelen
2. Tijd-efficiënt3. Zowel voor moment
als longtail.
Voorbeeldje...
Facebook App1. Merkactivatie2. Likes verzamelen3. Laat fans niet
zakken..
Thematische Community
1. Faciliteer platform2. Thema bindt leden3. Veiliger walled-
garden
Social Media News Release / Room
1. Multi-Media2. SEO3. Social integratie
Print1. Gevolg online
aanwezigheid2. Geloofwaardigheid /
impact3. Agendasetting
Mobile App
1. Gevolg online aanwezigheid
2. Geloofwaardigheid / impact
3. Agendasetting
Podcast
1. Nieuws / Insights2. Nodig gasten uit3. Plan vooruit
Round table sessies
1. Platform op niveau2. Deelnemers zullen
delen3. Bewaak thematiek
Lijstjes obv onderzoek !
1. Industry feestje2. Altijd discussie / kritiek3. …en volle zalen!
Infographic obv onderzoek
1. Controle over boodschap
2. Wordt veel gedeeld online
3. Werkt offline beperkt
Opdracht
SituatieNokia heeft alsnog besloten om over te stappen naar het Android besturingssyteem. Het vertrouwen van media en consumenten in Nokia als innovatieve speler heeft nogal wat schade opgelopen. Nokia belt jou als PR & Contentspecialist om voor de Nederlandse markt vertrouwen terug te winnen.
Welke content maak je voor wie, met welk verhaal en via welke kanalen op:
• Dagelijkse basis• Wekelijkse basis• Maandelijkse basis• Op kwartaalbasis• Op jaarlijkse basis
Denk aan het verschil tussen gatekeepers, tastemakers, influencers en het gewone publiek!
EARNED MEDIA:EXPERIENCE PR
HET KÁN “GOEDKOOP”
HET KÁN “GOEDKOOP”
WERELDNIEUWS
Programma & Leerdoelen
@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel
@steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich
Must follow on Twitter
Boekentips
Meer weten ?
Kom dan op 15 december naar “An Evening with CC Chapman”
Meer informatie op de site van Coopr!
