PR & Contentmarketing Social Media School Maart 2012 Jos Govaart Coopr #SMS12
SEO Persberichten: Workshop ANP Perssupport door Jos Govaart van PR Bureau Coopr
63
SEO Persberichten Jos Govaart, Coopr
description
Op 19 mei 2011 gaf Jos Govaart, mede-eigenaar en adviseur bij Coopr een workshop over SEO Persberichten in opdracht van ANP Perssupport.
Transcript of SEO Persberichten: Workshop ANP Perssupport door Jos Govaart van PR Bureau Coopr
SEO PersberichtenJos Govaart, Coopr
SEO PersberichtenJos Govaart, Coopr
Programma
• 9.30 Ontvangst•10.00 Inleiding Media Relations 2.0•10.30 Search Engine Optimalization•11.00 Case: behandeling individuele persberichten
•12.00 Lunch
•13.00 Case: schrijven SEO-persbericht•14.15 Blogger Relations•14.45 Online PR: 10 praktische tips om morgen mee te starten•15.30 Slotdiscussie•16.00 Rondleiding voor de liefhebbers
Wie is Jos Govaart?
Oprichter in 1997
HBO Communicatie
Sinds begin 2007
Sinds september 2009
Dienstverlening
-PR 2.0 Strategie, Advies & Uitvoering
-Contentmarketing
-Coopr College: Trainingen, workshops
-An evening with (Deidre Breakenridge / Brian Solis
Coopr?
Adviseurs
Jody Koehler
Jos Govaart
Marie Louise van Dorp
Noesjka Klene
Tekst Netwerk vaste Freelancers
Coopr werkt samen met o.a:
Klanten
De PR-Klaagmuur
De PR-Klaagmuur:
Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie, Marketingfacts.nl, etc., etc.
10 verboden woorden in een persbericht
Deel 1: Media Relations 2.0
Richting van Public Relations
Middelen
Media
Veranderingen
http://www.bright.nl/groupon
Social Media: er is veel!
19% creëert40% kletst 22% laat reviews achter9% verzamelt artikelen, foto’s47% maakt een profiel aan66% kijkt21% is inactief
Bron: Forrester
Gregory van der WielAd.nl: “Verdediger Van der Wiel bezocht dinsdagavond in de Heineken Music Hall een concert van rapper Lil' Wayne, een dag nadat hij zich bij bondscoach Bert van Marwijk had afgemeld vanwege een hersenschudding.”
.. privé / zakelijk..
Deel 2: Search Engine Optimalization
David Meermann Scott zegt:
Old RulesFocus on mediaPress releasesClip booksSpinPropagandaMass marketing
One-way interruption
New RulesFocus on publicsNews releasesOnline monitoringAuthenticityParticipationLong tail
Content on demand
Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar
Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar
Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar
Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar
Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar
Van persbericht…
- Tekst
- Foto
.. naar Social Media Release!
Een paar aandachtspunten!
- Het nieuws (de inhoud)!
- Locatie van SMR?
- Duidelijke PR info
- Gebruik multimedia
- Verruim content (links, artikelen, updates)
- Optimaliseer voor Google
- Maak het deelbaar
Hoe werkt Google?
Hoe werken zoekmachines ?
1. Crawling• ‘spiders’ vinden, lezen, verder via links• komen regelmatig terug en zien verschillen
2. Indexing• opslaan content• bepalen relevantie
3. Ranking• presentatie zoekresultaten op SERP (Search
Engine Results Page)• via algoritmes
Algoritme Google duister, maar naar verwachting:
Social Graph / Ranking gaat steeds meer meespelen!
Waar moet je op letten?• Denk vanuit het “mentale profiel” van de bezoeker! Jij kunt wel
“wasautomaat” willen vertellen. Mensen zoeken op “wasmachine”• SEO is niet het misleiden van zoekmachines maar zorgen voor
zoekmachinevriendelijke content !• Inzicht in gebruik van de juiste keywords is cruciaal (Gebruik
Google’s Keyword Tool!)• Formuleer zo specifiek mogelijk: “ziekenhuis” vs “eerste hulp
ziekenhuis Rijswijk”• Vergeet niet aantrekkelijk te blijven schrijven!• Denk aan synoniemen
“Dakvenster” VS “Dakraam”• Bepaal meest populaire keywords• Zoek op die Keywords en kijk waar je uitkomt. Misschien valt er
een link te scoren!
Schrijven voor Google – SEO PR
Google’s Keyword tool
SEO Copywriting I
1. Title Tag:Belangrijkste keyword(s) aan het begin.Lengte: Maximaal 65 karakters
2. Meta-DescriptionErg belangrijk. Wat zie je als zoekresultaat op de Resultatenpagina van de zoekmachine. Lengte: Maximaal 165 karakters.
SEO Copywriting II
3. Content:Niet te kort, niet te lang (300 woorden)Schrijf nieuwswaardig (5 w’s en H)Gebruik tussenkopjes (goed voor mens en machine)
4. Het gebruik van KeywordsBelangrijk voor de ranking maar overdrijf niet. Balanceren tussen relevantie en spam.2-8% van je tekst mag uit keywords bestaan.
5. LinksMaximaal 3 links.Bij voorkeur aan het begin van de tekst.Link specifiek naar relevante pagina’s.Klik moet overheen komen met verwachting vooraf.
En nooit: klik hier !
Deel 3 en 4 : Behandeling individuele persberichten en schrijven SEO-Persberichten:Alleen voor de deelnemers tijdens de sessie zelf..
Deel 5: Blogger Relations
Blogger Relations
1. Blogs: site met artikelen met de mogelijkheid tot reageren.
2. Soms vanuit “professionele uitgeverij” soms vanuit “enthousiaste mensen”
3. Nog meer dan bij journalisten geldt: wees persoonlijk en relevant.
4. Op wie mik je? De top of “the magic middle”5. Blog + Twitter kan een krachtige combinatie zijn6. Bloggers hebben vaker redactionele vrijheid en
geen harde deadlines.7. Tip: Lees de blogs uitvoerig voordat je
persberichten stuurt of pitcht.
Dit is een vrouwenblog
Dit ook...
Dit ook...
Maar dit dus ook....
Deel 5: 10 praktische tips online pr
Tip #1 : Waarom ?
Vergroten community.. Autoriteit .. Traffic naar je website ..
Conversaties .. Innovatie .. Coverage ..
Tip #2: Start online monitoring
Tip #3: Leg Accounts vast
Tip #4: Zet je presentaties online
Tip #5: Denk ook eens aan video
Tip #6: Denk ook eens aan het optimaliseren van video
Tip #7: Denk ook aan het “embedden” van PDF’s
Tip #8: Maak ook foto’s social beschikbaar
Tip #9: Bundel alle content in een Social Media Newsroom
#Tip 10: Lees deze interessante boeken en bronnen
Bonustip: volg deze mensen op Twitter!
@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel
@steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich
Vragen….?
More infoE [email protected] coopr.nlL linkedin.com/josgovaartT twitter.com/josgovaartM 06 11 60 26 16
