Public Relations & Contentmarketing!Jos Govaart, Coopr

Agenda van vandaag….

ü  Korte introductie ü  Veranderingen in PR ü  Toepassing contentmarketing ü  Uitwerking korte case ü  Meetbaarheid: De Barcelona Principes ü  Best practices  

   

Wie ben ik ?

Oprichter in 1997

HBO Communicatie

PR Consultant 2007-2009

Oprichter in september 2009

@josgovaart

coopr? Niet zomaar een PR-bureau ü  Opgericht in september 2009 ü  6 consultants ü  Opgericht door Jody Koehler (ex Marktplaats) en Jos

Govaart (ex Netvlies) ü  We maken en managen nieuws & content ü  Via Sociale en traditionele media ü  Winnaar EuroBlog Social Media Award 2011 ü  Genonimeerd voor Best Newcomer Agency 2011 op de

European Excellence Awards.

Coopr werkt o.a. voor:

Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen

5 vragen over PR: Met o.a. Radio 538, ING, Marktplaats, Oxxio, Accenture, Achmea, Yacht, Schiphol Group, AON Nederland, Hyves, Zalando, Achmea, KPN, Monsterboard, SNS Reaal etc.,

Belangrijkste Marketingactivteit: bloggen

De PR-Klaagmuur:

Met o.a. De Volkskrant, NRC Handelsblad, Radio 538, BNR, Adformatie, De Pers, Sp!ts, Metro,

Best gelezen blog

Het resultaat: Pagina 1

Maar dat gaat niet vanzelf: Ruim 800 blogs . Duizenden tweets. Spreken op evenementen. Actief Nieuwsbeleid

Eens per jaar An evening with….

2009: Deirdre Breakenridge

2010: Brian Solis

2011: C.C. Chapman

VERDWIJNT DE KRANT ?

Oplages onder druk

Creatief of nood?

NIEUWE REALITEIT…

Wie is de gatekeeper?

Tools helpen bij selectie (Flipboard)

Tools helpen bij selectie (Zite)

Tools helpen bij selectie (Zite 2)

Tools helpen bij selectie

Journalist deelt op Facebook

Zijn bevindingen tijdens een interview…

En de conversatie wordt verplaatst…

The goold old press release

- Tekst

- Foto

Welk % van de journalisten doen iets met je persbericht?

Welk % opent hem überhaupt…

Enig idee?

De “oude” methode…

De “nieuwe” methode…

-  Het nieuws (de inhoud)!

-  Locatie van SMR?

-  Duidelijke PR info

-  Gebruik multimedia

-  Verruim content (links, artikelen, updates)

-  Optimaliseer voor Google

-  Maak het deelbaar

Een paar “aandachtspunten”

“Het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en zijn publieksgroepen....”

Oude definitie van PR

“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations

and their publics.”

Nieuwe definitie van PR

CONTENT MARKETING

Wat is Content Marketing

Letterlijk: inhoud... In vakjargon... Content is alles wat (online) gepubliceerd is. Dus: Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content!

Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken“

Waarom Content Marketing ?

Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn: -Het werven van nieuwe klanten; -Verhogen naamsbekendheid; -Realiseren “Buzz” rondom je merk; -Relevante informatie delen met je doelgroep; -Je community mobiliseren tot actie

Google stuurt nooit een persbericht uit…

Bloggende bedrijven zijn succesvoller…

Content  

Links  

Bezoek  

Bloggende bedrijven zijn succesvoller…

3 simpele stappen

Wat  weet  je  van  je  doelgroep?  

Wat  heb  je  toe  te  voegen?  

Plan  en  meet  

1. Wat weet je van je doelgroep?

Uiteraard “luister” je op sociale media wat er over jou en specifieke topics gezegd wordt. Maar daar zijn andere workshops voor. Stel jezelf toch een paar vragen over je doelgroep: -  Met welke thema’s zijn “zij” bezig waar ik een antwoord op heb? -  Met welke problemen hebben zij dagelijks te maken? -  Waarmee zou het leven van de mensen in mijn doelgroep leuker, beter, spannender,

makkelijker, opwindender, belangrijker etc etc worden?

2. Zorg dus voor “engaging content!”

“Engaging content” : •  Is relevant voor een specifiek publiek •  Is uniek qua vorm, kwaliteit of inhoud •  Biedt entertainment of een wijze les •  ...vertelt vooral een verhaal dat blijft hangen!!

Gaan we even oefenen met iets waar jullie allemaal mee te maken hebben!

CONTENT MARKETING TOOLKIT

Blogs

1.  Denk in formats 2.  Betrek anderen 3.  Denk na over een outpost

strategie

E-mail nieuwsbrief

1.  Spam niet 2.  Schrijf persoonlijk 3.  Link naar online content

White paper

1.  Thought Leadership 2.  Leads 3.  PR moment

(e)Book

1.  Opent deuren 2.  Kost veel tijd 3.  PR moment

Case Study

1.  Uitdaging – Oplossing - Resultaten

2.  Quotes van klanten 3.  Maak visueel aantrekkelijk

Video

1.  Combineer met andere middelen

2.  Tijd-efficiënt 3.  Zowel voor moment als

longtail.

Facebook App 1.  Merkactivatie 2.  Likes verzamelen 3.  Laat fans niet zakken..

Thematische Community

1.  Faciliteer platform 2.  Thema bindt leden 3.  Veiliger walled-garden

Round table sessies

1.  Platform op niveau 2.  Deelnemers zullen delen 3.  Bewaak thematiek

Infographic obv onderzoek

1.  Controle over boodschap 2.  Wordt veel gedeeld

online 3.  Werkt offline beperkt

Vertel een verhaal, ook bij een platte like-actie

ü Service ü Productspecialisme

Filmpje!    

Omarm een lifestyle

Skull Candy maakt koptelefoons… Ze omarmen een heftige outdoor lifestyle en zijn daarmee relevant!

Faciliteer de community!

Maak een bijzondere ervaring mogelijk Filmpje:

Of een ervaring die……

Creëer iets dat te goed is om waar te zijn… Filmpje:

-Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker

Haak in op de actualiteit

Haak in op de actualiteit Kijk slim naar wat mensen al doen..

Misschien wel de beste campagne, ooit..

filmpje  

Toon je reisbestemmingen in 1 minuut…

filmpje  

Briljante agenda-setting..

filmpje  

Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal (Half)jaarlijks

Statusupdates 1-3 blogs publiceren

Blog op basis van research

Offline meeting Industry Roundtable

Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter

White Paper mbt specifiek onderwerp

Lanceer een App

Participeren op blogs

Een how-to artikel

Nieuwe presentatie op Slideshare

Verzameling Case Studies in PDF

Organiseer een event!

Foto’s op je eigen site via Flickr

Participeren op Fora

Publiceren Case Study

Uitgeven E-Book Branche-onderzoek200

Participeren op LinkedIN Groepen

Hosten Webinar Organiseren Masterclass

Update verzorgen aan de homepage

Bezoeken congres

Stap 3: Contentplanning:

De Barcelona Principes

1.  Importance of goal setting and measurement

2.  Measuring the effect on outcomes is preferred to measuring outputs

3.  The effect on business results can and should be measured where possible

4.  Media measurement requires quantity and quality

5.  AVE’s are NOT the value of public relations

6.  Social Media can and should be measured

7.  Transperency and replicability are paramount to sound measurement

De Barcelona principes in de praktijk

De Barcelona principes in de praktijk

   

@dbreakenridge   @shelholtz   @briansolis   @chrisbrogan   @mitchjoel  

@steverubel   @dmsco:   @tdefren   @ginidietrich  

Must follow on Twitter

   

Boekentips

Geef me je visitekaartje en ik stuur je de presentatie toe. Of: http://www.slideshare.net/coopr

Vragen

Congrestip Coopr organiseert samen met ING en Ragan Communications een 2-daags congres over PR en Social Media met internationale topsprekers van o.a.: ING, KLM, The Huffington Post, NASA, Phoenix Suns, Dell,Microsoft, Heineken en Edelman. http://smpr2012.ragan.com/ .