Newsjacking

Hoe meng je je in de discussie?

26 september 2013

Wat is newsjacking?

IkeaMcDonalds

Reclame-inhakers

De Ruijter

Telfort

Newsjacking

Wat is de kracht van newsjacking?

Newsjacking is de slimste en meest effectieve manier om coverage te generen - De journalist

verdiept zich al in het onderwerp en zal dus sneller naar je verhaal luisteren

Het goede nieuws over newsjacking?

Iedereen kan het!

Wat is newsjacking?

Snel reageren op een actueel nieuwsitem met een expertbijdrage die een nieuw of ander licht op het

onderwerp werpt

Newsjacking Tips & Tricks

Newsjacking: de 7 basisingrediënten

1. Spring op de golf

2. Verplaats je in de journalist

3. Plan je ‘spontane’ bijdrage

4. Blijf origineel

5. Bedenk je eigen event

6. Blijf echt en relevant

7. Creëer een platform

Succesvol pitchen: 4 uitgangspunten

SnelheidReageer zodra het nieuws zich voordoet

BewijsOnderbouw je reactie met feiten en cijfers

PubliekHoud het publiek waarvoor de journalist schrijft in gedachten

MethodeBedenk op welke manier je de journalist het beste kunt benaderen

Waarde toevoegen aan het verhaal: 5 manieren

TegengeluidHeb een afwijkende mening ten opzichte van hetgeen in het artikel gesteld wordt

ToevoegingVoeg nieuwe informatie toe aan de discussie

UitlegLeg uit waarom of hoe iets gebeurd is

IllustratieIllustreer de nieuwsontwikkelingen met praktijkvoorbeelden

VoorspellingVoorspel hoe de beschreven gebeurtenis zich gaat ontwikkelen aan de hand van beschikbare data

Newsjacking & online

Newsjacking in de online wereld

• Snelheid is cruciaal

• Ben vindbaar: bouw een online reputatie

• Neem het heft in eigen hand met brand journalism

Casestudy: newsjacking met eigen blog als vliegwiel

1) Artikel Computable.nl: 2) Blogpost op blog.unit4.nl:

4) Tweet opgepikt door Sander Hulsmanvan Computable:

3) Verspreiding via Twitter

Wrap-up

PR versus Advertising

3 fundamentele verschillen tussen Newsjacking in PR en Advertising:

EigenaarPR: De expert

Advertising: Het merk

Context/doel

PR: Discussie > claimen thought leadership

Advertising: Opvallen > merkbekendheid

Doelgroep

PR: Influencers

Advertising: Prospects / klanten

Wrap-up

MonitorVolg wat er in jouw markt gebeurt via media & social kanalen

Meng je in de discussieToon je expertise en claim thought leadership: je weet waarschijnlijk meer dan de journalist

Voeg iets toe aan de discussieRoep niet om het roepen maar voeg daadwerkelijk iets toe aan de discussie: nieuwe inzichten, cijfers of praktijkvoorbeelden

Start met het delen van je expertiseStart met het delen van je visie en expertise op eigen en externe platform en bouw aan je online reputatie

Meer informatie

Newsjacking – Grant Hunter & Jon Burkhart

Newsjacking – David Meerman Scott

The New Rules of Media Relations – LEWIS PR

sander.vanbuuren@lewispr.com

@Sander_VB