tot in de Wolken van Firewall

interim marketing management

online marketing advies&

Marketing wordt steeds data-intensiever

• Waar komt dit vandaan?

• Wat geeft dit voor mogelijkheden?

• Wat betekent dit in de praktijk?

• Werkt de huidige aanpak,

• Of zijn er alternatieven nodig ?

NL: Data-grootverbruik

(internetworldstats.com)

Europa heeft 124 miljoen gebruikers met een mobiel-breedbandabonnement en 116 miljoen

gebruikers van een vast-breedbandabonnement.

4% van NL maakt dagelijks gebruik van mobiel internet. 1,3 miljoen mensen gaan wekelijks

mobiel online, een groei van 53 procent.

(Idate, eind 2009)

(Multiscope, okt. 2009)

meer...

YouTube: 2 billion served (elke dag!)

www.openstreetmap.org

Data bouwt op andere data: van landkaart

...Kaart met bedrijven...

...Kaart met misdaadcijfers....

..Kaart plus: foto, video, audio, ooggetuige verslagen, satellietbeelden....

Bron: Google/United States Holocaust Memorial Museum

Tot kaart gecombineerdmet..de echte wereld

Sociale Netwerken helpen verspreiding data

En klanten verwachten dat bedrijven meedoen

Deze data-groei heet:

“Big Data”

Geweldige mogelijkheden voor Marketeers !

Maar: Marketeers zijn gevangen

Niet: video, streaming content, flash, webmail, commentaar geven,

downloads/uploads, etcKortom: alles wat nu boeiend is

Herkenbaar ?

Webconferencing Video hosting

Twee typerende cases uit mijn werk:

Impact op Kosten en Doorlooptijd

• Webconferencing:• Half jaar om bestaande systemen aan te passen

• Te realiseren: na een half jaar wachten

• Kosten: zeer groot

• Videohosting• Bestaande infrastructuur en bandbreedte kunnen

dit niet aan: nieuwe infrastructuur is nodig

• Kosten en wachttijd: zeer groot

Cloud Computing =

1. “Een manier om informatie diensten aan te bieden, onafhankelijk van software of platforms.”

2. “ Een dienst, waarvoor je geen software of hardware nodig hebt (behalve je eigen PC)”

3. Het enige wat je nodig hebt:

Kortom:

Diensten en Data zonder

infrastructuur

Hoe ziet dat eruit ?

Sun wist ʻt al (maar decennium te vroeg)

Wat betekent dit in de praktijk ?

•56% of internet users use webmail services such as Hotmail, Gmail, or Yahoo! Mail.•34% store personal photos online.•29% use online applications such as Google Documents or Adobe Photoshop Express.•7% store personal videos online.•5% pay to store computer files online.•5% back up hard drive to an online site.

Overall, 69% of online users have done at least one of these six activities, with 40% of internet users having done at least two of them.

- Pew research, 2008

Gebruik:

Voordelen voor marketeers

• Marketeers kunnen zelf online services gebruiken

• Kunnen klanten beter data en services bieden

• Kortere Time to Market

• Tegen lagere kosten

• Meer schaalbaar - aansluiting aan de vraag

• Betere bereikbaarheid: werk, thuis of mobiel

• Bevrijding van de ICT-silo

Webconferencing Video hosting

Cloud Computing en 2 cases

Exotische, onbekende namen....

Nodig: Goede internet verbinding

(Gratis!)

..Maar een goed resultaat !

✓ Zeer goede kostenstructuur✓ Binnen 2 weken live✓ Minimale ICT impact✓ Geslaagde pilots

Webconferencing

(Gratis)

Video hosting

De Toekomst

bron: Google

Van Firewall naar de Cloud

1. Pilots metniet-vitalesystemen

Nu

bron: Google

2. Niet-vitalesystemenbuiten het

bedrijf

3. (mogelijk:) Alle, behalve de

meest vitalesystemen

buiten het bedrijf

tot in de Wolken van Firewall

Wat houdt marketeers nog tegen ?

mr Ewout Wolff mba, ewout@onedaycompany.nl

www.onedaycompany.nl

Dank voor uw aandacht

Bronnen: